「皮革」が夏休みセールに火をつける

6月中旬、河南コンピュータ業界の夏休みセール（暑中促と略称する）が全面的にスタートし、革新ビル、賽博デジタル、百脳匯門外広場の様々なセールも相次いで展開された。セールがほぼ値下げに等しいとき、今年の暑さにはどんな新しい特徴があるのだろうか。コンピュータが「革」の新製品を身につけてファッションをリードするようになったのは6月に入ったばかりで、賽博デジタル港店の「夏休み」特別セールはすでに高調にスタートした：コンピュータブランドの広場の屋外イベントは秩序正しく分割して行われ、店内にも色とりどりのセールの垂れ幕が掲げられ、暑さの幕が開いた。今年のノートパソコンは明らかに黒と白の2色に別れを告げ、さらに小型でスタイリッシュな外観になっています。記者は売り場で、革の質感を持つ14インチノートパソコンが特に目を引くのを見た。明基のこのJoybookR 45ノートは、外観は初めて革漆を用いて、精巧で美しい牛革の質感を作り出し、触ってみると手触りが温和で、しかも耐摩耗耐圧である。最新世代の独立したグラフィックスカードを使用したパフォーマンスと、200万画素カメラを搭載したボディ、その他のハードウェアとの組み合わせにより、強力な表示性能とスタイリッシュなエンターテインメント機能を備えています。「R 45の位置づけは、若いホワイトカラーとファッションを追求する消費者層であり、ノートを単なる仕事の目的から脱却させ、持ち歩ける大きなおもちゃやアクセサリーにすることだ」と、明基鄭州事務所の市場管理者は言う。売上高が「五輪」に追いつく潜在力を早期に放出する賽博デジタル港店の王偉副店長は次のように分析した。「例年は6月中下旬に始まった販促が、今年は6月に入ったばかりで待ちきれずにスタートした。主に鄭州の今年5月のパソコン市場は冷淡すぎて、販売台数は例年の同時期に比べて下落幅が大きく、特に汶川地震以降、市場はさらに低迷している。年間販売任務の達成を保証するために、各メーカーは暑さを早めなければならない」。北京五輪が8月に開幕するという朗報はIT業界にも例外ではない。「オリンピックのために聖火をデザインし、あなたのために天逸をデザインします」。北京オリンピックのトップスポンサーとして、レノボは夏休み中のオリンピックマーケティングに力を入れている。このトーチのレノボデザインチームが設計したレノボ天逸オリンピックトーチ秘蔵版ノートは、オリンピックコンセプトの定番製品となっている。方正の今年の暑苦しいテーマも「中国品質、優勝の選択」と位置づけられている。8月は暑さのさなかで、試合は多くの注目を集め、パソコンの販売量に影響を与えるに違いないので、パソコンメーカーは早めに販売を促進し、8月までに販売潜在力を解放しようとしている。王偉氏によると、7月に新製品が大量に発売される前に、この時間にパソコンを購入するのが最もお得だという。メーカーは現在、在庫の古い製品を集中的に整理し、新製品の発表に十分な市場空間を提供しているからだ。「価格競争」の低価格に代わる「価値競争」はかつて消費者を征服する切り札だったが、消費が理性的になるにつれて、値下げや景品といった簡単な販売促進手段は消費者の購買を決定する要因にはならなくなった。王偉氏は「今年の販売促進スローガンは、方正が提案した『価値戦』が最新鋭だ」と紹介した。方正電脳河南支区の李家鋒社長は記者に語った。「今年は暑かったが、方正は6種類の新製品を発売し、A 600、卓越したI 500、R 680などを飛び越え、これらの製品は設計革新からも技術革新からもコンピュータ産業の同質化の難局を脱した」。他のメーカーの「低価格の嵐を巻き起こす」という表現とは異なり、方正は今年、ユーザーに親切で全面的な全体的価値を提供することを強調し、低レベルの「価格競争」を「価値競争」に置き換える。李家鋒氏は、価値競争の中で、ユーザーに技術がリードする製品を提供するほか、製品の優れた品質とアフターサービスを保証し、製品の総合的な価値で消費者の注目を集めていると述べた。