トリノ探検の旅で国内アパレルブランドのモデルチェンジを見る

先日、全国各地から千人近くのディーラーと多くのファッション業界人が常熟展覧センターに集まり、共にきらびやかで多彩なファッションメンズショーを体験した。「イタリア・トリノ探検の旅」のボスデン男装2013秋冬新作発表会を通じて、多くの業界関係者は驚いた：ボスデン男装は一夜にして変身し、本当に国際的な大物の味がした。

　　「トリノ探検の旅」から見る国内ブランドの転換

先日、全国各地から千人近くのディーラーと多くのファッション業界人が常熟展覧センターに集まり、共にきらびやかで多彩なファッションメンズショーを体験した。「イタリア・トリノ探検の旅」のボスデン男装2013秋冬新作発表会を通じて、多くの業界関係者は驚いた：ボスデン男装は一夜にして変身し、本当に国際的な大物の味がした。

「イタリア・トリノ探検の旅」のデザインは、伝奇的な色彩に富んだ芸術の街イタリア・トリノからインスピレーションを受けた。クラシックなカッティングに明快な明るめの色を組み合わせ、滑らかなライン感のバージョンと質感のある生地成分の選択で、解釈されたに服を着せるの優雅さとバランス感覚。「洗練されたビジネス、ファッションビジネス、ファッションカジュアル」の3つのシリーズは全体的に成熟しており、しかもはっきりしている。

波司登男装執行役員の程偉雄社長によると、2013年、波司登男装は国内外市場での秩序ある拡張に対して全面的な戦略的発展の枠組みを制定し、ブランドの英語名を正式にbosideng hommeと命名し、「洗練された品位」の男装の全新位置づけを際立たせ、ブランドイメージをより完全に識別可能性を備えさせることに重点を置いている。全体のスタイルはより国際的なファッション張力を備えている。同氏は、「波司登男装はルート配置を再計画し、端末店舗のイメージ建設を完備し、ブランド運営構造を最適化し、消費端末にライフスタイルを積極的に伝播する」と強調した。

波司登男装は国内に直営専門店を含むマーケティング端末を800社近く設立し、販売ネットワークは全国をカバーしているだけでなく、「洋服文化の元祖」である英国に足を踏み入れ、英国の中高級消費者に受け入れられ、認められつつあることが分かった。

「メイド・イン・チャイナ」の国際化のジレンマについて、中国は優れた製品が不足しているわけではなく、本土の製品を世界市場に持ち寄って検査を受ける勇気と自信が不足している、中国にも優れた企業が不足しているわけではない。不足しているのは、本土ブランドの少しずつ世界の版図競争に注ぎ込むことができる決意と根気だ。貴重なことに、一昨年のポスドンダウンジャケットが突然顔を変えたファッションの先鋒に続いて、ポスドン男装は昨年発展の苦境に直面した状況の下で、依然として自分を覆す勇気を持って、巨大な投入でデザインスタイルを立て直して、国内競争の狭き道を飛び出して、また新しい階段を上った。

中国のアパレルブランドの国際化の先駆者として、波司登の拡大の歩みは確固として安定している。時勢を見極め、動態的に調整することにより、長年にわたって自主ブランドの輸出業務は安定的に成長し、アジア、北米、ヨーロッパなど10以上の国と地域に輸出され、先進国市場でミドル・ハイエンドの精品イメージを樹立した。2007年、グループのコア業務プレートが香港のマザーボードに上場し、国際化発展の新たな章を開いた。特にポスドン紳士服は英国市場への進出に成功し、中国の服装の国際化の目玉となっている。

2011年、ポスデンは英国ロンドンで最もにぎやかなオックスフォードの街で不動産を購入し、優雅な中国の赤外線壁の立面を持ち、ランドマーク的な近代的な建物に改築し、ポスデン旗艦店と欧州本部を設立した。2012年7月26日、総投資額3500万ポンドに達したボズデンロンドン旗艦店がオープンした。一時、中国のアパレルブランドが五輪に便乗し、ロンドンを渡り歩いたというニュースが中英の各メディアの顕著な位置に登場した。ヒューゴボスなどのブランドを追い抜くために、ポスドンは英国の有名なデザイナーニック・ホランドとトップ・裁縫師は製品のチェックをしている。開業から半年間、波司登の「中国ブランド、本土デザイン、グローバル調達、現地化マーケティング」の経営モデルは英国市場で初めて効果を上げた。ロンドンの代理店たちは、中国ブランドの英国市場への進出の潜在的な傾向に注目し始め、ポスドンの成功を通じてより多くの中国小売ブランドのロンドン進出を刺激することを期待している。さらに興味深いことに、中国人観光客が猟奇的な気持ちで「本当の姿」を探しに行くたびに、わあ、本当にポスドン、中国ブランド！驚きのあまり次々と記念撮影をするのは、格別な感服と誇りに満ちている。

高徳康氏はオックスフォード大学で「英国への投資：ポスドンの国際化の道」をテーマに講演した。これは中国の民間企業家が800年以上の歴史を持つオックスフォード講壇に登場したのは初めてで、中国ブランドのハイエンド転換への取り組みが強い関心を集めている。「世界市場に向けて、必ずグローバルな視野を持たなければならない。中国ブランドは『外に出る』ために、チャンスを奪い、全面的な配置、システムの推進、安定した安定した戦いをしなければならない。現地消費者のブランドアイデンティティと価値の共鳴を得てこそ、最終的に根を下ろし、未来を切り開くことができる」。

高徳康氏によると、波司登氏は新しいビジネス概念の国際マーケティングシステムの構築に努めており、そのためにビジネススクールを設立し、国際的な有名機関と協力して高級人材を育成し、経営管理モデルを最適化する準備をしている。引き続き英国プロジェクトの経営を強化し、英国の電子商取引と高級百貨店のコーナー販売を適時に開始し、他の欧州諸国や米国に徐々に展開している。