J.Hilburnブランドは高級男装市場の転覆者になります。

＜p＞ヴィラホードはミラノのファッションデザイナーではなく、ダラスの元ウォール街に住んでいますが、彼はオーダーメイドの男装を販売するいい方法を見つけました。

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＜p＞ニューヨークの寒い朝、ウェル・ラホードはオーダーメードの灰色のスーツを着て、ポケットに白いスカーフを詰めていて、スタイルがスマートに見えます。

彼は濃縮コーヒーを二杯注文して、イタリア山脈の職人たちの話に花を咲かせました。

しかし、ラホードはミラノのファッションデザイナーではなく、ダラスの元ウォール街に住んでいます。

彼はすでにオーダーメイド男装を販売する良い方法を見つけました。

男性用の布地は他のデザイナーたちが使っている布地と同じですが、価格はかなり安いです。

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＜p＞＜a href=「//www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp」＞J Hilburn＜a＞の2014春夏シーズンのファッション、例えばブランドシャツの価格は約400ドルで、同じ生地を使ったJ.Hiburnシャツは99ドルだけ販売します。

市場調査機関IBIS Worldのデータによると、市場の規模は10億ドルぐらいです。

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＜p＞男性は買い物が嫌いですが、似合う＜a href=“//www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞高品質の服が好きです。

これを前提に、ラホードと共同創始者のヒル・デイビスは、デルやメガネエレベータのWarby Parkerに似ていて、エイボンに似たビジネスモデルを提案しています。

同社は約3,000人のスタイリストを雇用し、女性を中心に男性のお客様のオフィスや家に行って服を測ったり、1週間以内にオーダーメイドをしたりしています。

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＜p＞これらのコミッションの女性はJ.Hilburnの秘密利器です。

その中の一部の人が売っているのは箪笥全体の服装で、収入はかなり多いです。

ラホードは私にいくつかのデータを提供してくれました。

「彼らの90%は女性です。

98%が高等教育を受けていて、28%が既婚です」

彼は言った。

彼は携帯でデザイナーの写真を見せてくれました。彼女は販売目標を突破してレクサス車を獲得しました。

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＜p＞注文書はマレーシアの工場に発送されました。イタリアの布地は多くのブランドのブティックで見た布地と同じです。

東南アジアで服装を生産するとコストが節約できるが、同社はもう一つの抜け目のない措置を取っている。

2012年9月、J Hilburnは1,500万ドルを募金しました。投資者はマレーシアのオーダーメイドシャツ工場を持つ香港ホールディングスと投資家です。

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＜p＞「生産をそこに移してから一年後に、彼らはこの投資を行いました。彼らは大量の注文書を送っているのを見て、そして私たちのサプライチェーンと生産担当のラリー？ハーゲンバッハに自信を持っています。」

ラホードは言った。

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＜p＞ラホードは、この工場の所有者にJ.Hiburnを投資させるということです。これは革新を推進し、生産ラインのアップグレードをもたらしました。

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＜p＞サプライチェーンの問題が解決されたので、J.Hiburnは顧客に注意を向けました。

ラホード氏によると、この男性は30歳から50歳で、家庭の収入は20万ドルで、お金がありながら、お金を焼くほどではないという。

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＜p＞ラホードは、高級服の広告はこいつを動かすことができないと思っています。

彼は若い柄の美しい写真が彼らの好みに合わないと言いました。

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＜p＞「私たちのメールのオープン率を分析してみましたが、使用年齢が高く、陽剛気が強く、ひげがあるモデルの場合、私たちの開け率は若いモデルを使う時の開け率より遥かに高いです。」

ラホードは言った。

彼は、彼らの取引先は自分が銀髪の老いぼれたハンサムな男のように見えることを望んでいると指摘しました。

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＜p＞このようなブランド戦略を発明したのは＜a href=“//www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞スコット・ベドリー＜a＞です。

彼は80年代にナイキの「Just Do It」の広告を監督した。

1995年、ベドリーはナイキを離れ、当時はまだ小型地域のコーヒー会社であったスターバックスに入社し、最高経営責任者を務めました。

わずか250万ドルのマーケティング予算と数百の喫茶店からスターバックスのブランド開発を手伝って、開店スピードは毎週月曜日から毎日の3つまで増加します。

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＜p＞J Hilburn共同創始者兼最高経営責任者のウィルラル・ラホードが女装市場に進出する意向があるかどうかを問われた時、ラホードはまだ確定していないと言いました。

現在、彼は女性デザイナーの大軍に自分のサイズを測ってもらい、婦人服の製品ラインのために専門的な身体サイズのデータを作成することを考えています。

同社はすでに彼らが持っている全米の男性の体サイズデータを利用して、ブティックファッションを作っています。

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＜p＞ラホードは2013年と同じで、J.Hilburnの売上は2014年に倍増すると信じています。これは2012年の2,000万ドルから2014年の8,000万ドルに上昇することを意味します。

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