金融危機アメリカ贅沢品セール

ガイ·テリー貝の『国際先駆フォーラム』のコラムニスト_は過去数ヶ月、金融危機がアメリカの高級品市場（世界最大の単一高級品市場）に大きな影響を与え、売上高が急速に減少した。

高級品業界は不確実性に満ちた時代に入り、高級品会社は身を置いて次々と値下がりしています。

大工業の下で「ぜいたく品の値段は上がるだけで、下がることはない」という格言が少しずつ覆されている。

_割引はアメリカで一番いい高級品の買い物場所、世界の首席デザイナーのブランドを一堂に集めたファッション伝統百貨店のボドルフ・グッドマンです。ブランドの手提げ袋は昔の尊さを変えて、カウンターをいっぱい積んでいます。割引されて売られる運命から逃げられません。

店の中の一人の販売は「世界は正常な発展方向から逸れているようだ。これは全く正常ではない」と話しています。

割引した手提げ袋を見ると、まるで「ニューヨーク最高機密」のブランドディスカウント百貨店Century 21です。

_はニューヨークの第五大道の他の小売店の商品と同じで、波道夫のハンドバックの価格は40%下落しています。販売シーズンに従って下がり続けるかもしれません。

パトリシア・マルクスは12月の第一号「ニューヨーク人のお客さん」に、「ある手提げ袋はすでに四つ折りになりました」と書いています。

しかし、ニューヨークの他の高級品小売業者と比べて、波道夫の割引はまだ最低ではありません。

_サクソフォーン第五大道の逸品百貨店（Saks Fifth Avenue）は感謝祭で大安売りしています。秋の服や化粧品などの他の修繕品を割引して販売しています。三割引で販売しています。

これはぜいたく品の値下げの最低点と言われています。

_小売業者が祝日の割引セールをするのは珍しいことではありません。しかもこの不景気の季節には割引の幅が特に大きいです。

しかし、ぜいたく品業界では、このような値下げのスピードと深刻さはかつてない。

価格を大幅に引き下げることで、サックス第五大道総裁兼最高経営責任者のロナルド・フレイザーは、サックス第五大道ブティックという最も伝説的な旗艦店を、第五大道バージョンのディスカウントストアに変えて、わずかな利益を上げて、この寒い冬を乗り切り、経済危機の最後の勝者になろうとしています。

フレイザーはコメントを拒否し、「こんな話はしたくない」と語った。

「血つづり族」がぜいたく品小売業の冬である。

経験豊富なヘビースモーカーでも、サクソフォーン5丁目のぜいたく品が白菜価格で乱売されているのには驚いた。

店の中の消費者はごった返していて、猟犬のように棚の上のカシミヤの服とブランドの服を取り囲んでいます。

これらは以前はややもすれば何千ものものでしたが、今は何百ドルで買えます。自分の目を信じられないようです。

_価格は2950ドルにも達していますが、赤いバレンタインヌのタキシードは本当に三割引されますか？

イタリアの高級ブランドLoro Pianaのカシミヤのメンズジャケットは2000ドル以上に達していますが、今は本当に329ドルだけ売っていますか？

有名ブランドのCome des Garcensのサテンスカートは129ドルしか売られていませんか？

価格ラベルが間違って印刷されたのではないですか？

ネイマン・マクスのファッションディレクター、ケン・ドンゴン氏は「私の知る限りでは、どの一流小売業者もキャリアの中でこのような経験はない」と話しています。

彼は、40個のインマン・マクスの店はすぐに値下げの狂気に巻き込まれないと言いました。大部分の商品は今60%割引されています。

彼は単一のぜいたく品の値下げはすべての高級品価格の下落のサインだと考えています。

プライベートでは、ほとんどの小売業者は、深刻な景気後退には、驚きを与えるだけでなく、このシーズンの販売を保存するだけでなく、ビジネス全体の生命を保存すると述べた。

確かに、初期のデータによると、全国各地の小売業者は感謝祭後のブラックフライデーの狂った割引ショッピングデーから短い繁栄を遂げましたが、見通しはまだ楽観的ではありません。

アメリカの金持ちは財布をしっかりと押さえています。贅沢品業界でも耐えられない重い財布です。

マスターカード（MasterCard Inc.）傘下のマスターアドバイザー（MasterCard Advisors LLC）の報告によると、11月のぜいたく品の販売は前年同期比24.4%減となった。

一部の個人商店は感謝祭の日の売上高を発表しました。データによると、初秋以来の下げ幅は引き続き高くなっています。

ニューヨークのブティックの顧客にも販売促進に関するメールが届いています。

50%の商品は、フランスの製靴巨匠が創造した豪華ブランドクリスティ・ルブト（Christan Louboutin）の綿毛のブーツを含み、価格は1195ドルから720ドルに下がりました。マーク・ヤコブ（Mark Jacobs）のバッグは1250ドルから629ドルに下がりました。

注目すべきは、ハンドバックと靴は贅沢品小売業者の利益の所在地であり、レジの「カガリ」の音は音楽のように素晴らしいです。

だから、ニューヨークのブティックの靴とバッグの安値販売は、気が狂いそうな人がいるかもしれません。

波道夫のファッション女性総監リンダ・ファゴ氏は「胸が痛い」と高級品にもがいている。

彼女は、金融津波が襲った後、このような顧客は富裕層の高級ブランド業界のためにもがいています。デパートの割引セールを通じて、利益を保つだけではなく、贅沢なブランドでは形容できない光沢を保つためです。

しかし、避けられないのは、価格が大幅に下がり、ブランド価値に対する人々の感覚も大幅に割引されます。

このような苦痛は引き続き悪化して、値下がりして消費者の疑問を引き起こしました：経済が高い時、贅沢なブランドはどのような暴利がありますか？

消費者は贅沢品とファッションに対する追求はまたどれぐらいの価格を追加しましたか？

_ティム・ガンズは旅行生活チャンネルで人気のある実境テレビ番組「決戦ブティック・ストレッチ」のファッションリーダーで、世界的に有名な多ブランド会社リズ・クライバーンのクリエイティブディレクターです。

彼は火曜日に「サックスがバーゲンセールをしていた時、私はその場にいました。」

彼は追加しました。「半分近くの販売アシスタントが教えてくれました。サックスカードを作れば、元の割引に基づいてさらに50%割引してくれます。

彼らは一体どれぐらいの利益を持っていますか？

この問題はもう一つの問題を引き出しました。消費者はこの大幅な価格削減の方法に慣れたら、ファッションデザイナーはどうやって贅沢品の神秘を取り戻しますか？

消費者は甘んじて、これまでと同じ価格で贅沢品を買うことができますか？

先週のぜいたく品の運命の変遷から、挑戦がうかがえる。

プラダの財布はいつものように高貴にサックスの店のガラス張りの棚に寝そべっていますが、先週はウォルマートのスーパーの見本市に積まれました。ポドルフ？グッドマンの店のトカゲの皮の手提げ袋はカウンターに積まれています。第五大道はloehmansの売場のようです。

_サクソフォーンが採用した戦略は贅沢品が再結合され、配置される最初の兆候かもしれません。

ニューヨークの有名な高級品百貨店のKirna Zab小さくて、店主の一人であるBeth Bucciさんは「創意と商業の両面で、早期の激しい割引はファッションショーの魅力と魔力を否定する。

大衆層に消費できるのは、シーズン未販売の商品のはずです」

彼女は、毎年2回のファッションショーでデザイナーがファッション概念を発表していますが、その間の過渡期には、一部の高級品は一般的な富裕層に販売して、「夢のような」市場を開拓するべきだと考えています。

彼女は言った。

バーゲンセールを行う前に、三週間の間、全価で販売します。

彼女は「デザイナーのアイデアがユニークで、人の心をとらえているかどうかが心配です。

みんなが知りたいのですが、人は何を求めているのか、何を買いたいのか、贅沢品の誘惑に抵抗できないものは何ですか？」

ニューヨークの天才デザイナー、アク・ポセン氏は火曜日、デザイナーや小売業者たちが一時期、刺激を受け、興奮し、挑戦を受ける時期に向かっていると述べました。

そうでなければ、贅沢品業界はアメリカの他の何千何万という企業と同じで、失敗した悪運を避けられず、忘れられた片隅に向かう。

ダーウィン主義はこのすべてを説明できる：優勝劣敗、適者生存。

_責任編集：楊静