ファッションウィークはショーだけではない

Freak Beatブランドショー終了後、27歳のデザイナー茅馨之はメディア取材室に入り、一挙手一投足の間で興奮していた。これは彼女が個人ブランドのデザイナーとして上海ファッションウィークに参加するのは初めてで、彼女のブランドはまだあまり知られていないが、彼女はこのショーが彼女の親友をここに一堂に会することができるほか、買い手が彼女の作品を好きになることができることを望んでいる。上海ファッションウィークの邵峰副秘書長によると、後者こそ上海ファッションウィークのより大きな意義がある。

今年は上海ファッションウィークの12年目になる。ここ数年来、上海ファッションウィークで起きた最大の変化は何かと聞くと、邵峰氏は「最初に自分で遊んでから今まで産業が集まる高地に発展してきた」と答えた。

「自分で遊ぶ」というのはファッションウィークを演出と見なしていることであり、ショーがなぜ止めなければならないのか理解できない一般視聴者もいる。しかし、ファッションウィークは本来このような遊び方ではないはずだ。

海外で成熟しているいくつかのファッションウィークを見ると、ファッションウィークはより多くのビジネス機能を担っている。ファッションウィーク期間中は、ブランドのほか、専門メディア、バイヤーがファッションウィークの主役となる。

各ブランドはファッションウィークを通じて次のシーズンの新製品を発表するとともに、世界の次のシーズンの流行を宣言した傾向の風向計があります。

ブランドはファッションウィークに登場し、世界の専門メディアに向けてブランドを宣伝する機会があるだけでなく、世界のバイヤーに製品を展示する重要な機会でもある。

ファッションショーが終わると、次の週はブランドの取引時間になります。購入者はTステージ上のある作品に興味があれば、各ブランドのShowroom（展示室）に行って間近で見たり、触ったりして、取引の打ち合わせをすることができます。

上海ファッションウィークについて言えば、主催者はそれをより専門化するように努力しているが、例えば開会式でのリーダーの話をキャンセルしたが、自分の遊びの要素も少なくない。

今年の45回のショーでは、本土の独立デザイナーブランドが半分以上を占めている。その中の多くのブランドは非常に若く、設立期間は5年未満で、大衆にとっては非常になじみがなく、ショー会場に座っている観客でも、見ているブランドがどこから来ているのか、市場ではどこに販売されているのか分からない。彼らは友人の友人から贈られた友情チケットを通じて公演を見に来ただけだ。このような現状を鑑みると、上海ファッションウィークが次のシーズンのトレンドの風向計になることはほとんど不可能な任務である。

しかし、今年の上海ファッションウィークの商業貿易連動効果にもいくつかの兆候が見られたことは否めない。

例えば、これまで参加度が高くなかった商業ブランドが近年続々と登場しているファッションウィークのショー会場。ビジネスブランドには独自の注文会があり、さらに早い1～2月に予定されていることが多いため、ビジネスブランドはファッションウィークでショーを行うためにお金を出すのを嫌がっており、現在、一部のビジネスブランドは注文会とファッションウィークを結合している。

例えば上海本土の女装ブランドnaive（ナビ）は今年初めてブランドショーの翌日に受注会を行い、各地の加盟店もショー会場に足を運ぶ機会があった。

ナウェイの創業者である牛冬梅氏は、個性的な本土デザインブランドが多く集まっている上海ファッションウィークは、ビジネスブランドに良い雰囲気を提供していると考えている。上海ファッションウィークの担当者によると、今年は上海ファッションウィークの発表に参加したブランドやデザイナーの50%以上が同期に受注会を開くという。

また、特定の市場を開拓するための1つの経路としてファッションウィークに参加するビジネスブランドもあります。例えば、北京に本社を置く下着ブランドの愛慕は2年近く上海ファッションウィークに参加しており、華東市場をさらに開拓するために、VIP顧客や加盟店などを招待してブランドショーを見に行く。

ファッションウィーク期間中は、周辺に設置されたShowroomも増えており、多くの個人ブランドデザイナーが集まったバイヤーに自分の作品をもっと知ってもらうことになるだろう。同時に、一部の海外ブランドの代理店も、国内バイヤーを探しに周辺組織Showroomを出展している。多くの人から見れば、中国市場における買取店の萌芽と好発展は、本土のデザインブランドにより多くの生存土壌を提供することができ、同時にファッションウィークのビジネス機能の発展をよりスムーズにすることができる。

主催者側にとっては、上海ファッションウィークの「国際的な範」をどのように高めるか、すなわち国際的な買い手と海外メディアをどのように招待し、上海ファッションウィークに注目するかを考えている。今年、主催者側はサンデーテレグラフファッションディレクターのDaniela Agnelli氏とロンドンの百貨店Selfridges婦人服部バイヤーマネージャーのBosse Myhr氏を招いた。2人は上海ファッションウィークで多くの驚きを見たという。