「大家」事件で国内アウトドアブランドのスター選びが慎重に

先日、柯震東、房祖名麻薬逮捕のニュースは迅速に各メディアのトップを占め、このスター麻薬スキャンダルがもたらした連鎖反応はすぐに芸能界を超え、ほぼ同じタイミングで代弁された商業ブランドを負の渦に陥れた。今回の「大家」事件は、スターの代弁を考えている企業をより慎重にしている。ライオンのアウトドアはその一つだ。

ライオンブランドアウトドア用品有限会社の許栄盛董事長は、「韓国では人気のあるアウトドアブランドは一般的に人気のあるスターを選んで代弁するので、アウトドア広告の代弁者から誰が正当な赤でも足りないと推測できるのではないか。ライオンブランドアウトドアの最終的な未来の動きが韓風アウトドアに偏っていることを考えると、スターの代弁者はすでに会社の発展アジェンダに上がっており、しかし、「柯震東、房祖名麻薬事件」が再び各ブランドに波及しているのを見て、彼とブランドはもっと慎重にならざるを得なくなった。

を除いて考慮するブランドの各方面との適合度に加えて、ブランドの代弁者の安全性が第1位になるべきだ。結局、スターの代弁自体がブランドにプラスのエネルギーを集め、精神的な手本とオピニオンリーダーの確立を通じてブランドの知名度を急速に向上させたいと考えている」と述べた。許栄盛氏は、王宝強氏に企業傘下の別のブランドの盛獅王を代弁してもらった当時のことを思い出したと話した。

その時、許栄盛の前に2人の候補者がいた。1人は王宝強、もう1人は井岡山で、王宝強は芸能界ではほとんどスキャンダルがなく、ある角度から言えば安全だと考えていた。だから、その年、彼は100万ドルを賭けて王宝強に署名した。事実は、王宝強の人気が急増した一方で、マイナスのニュースもほとんどなく、許栄盛と彼の盛獅子王ブランドも急速に発展した。自分のブランドに起きたこの物語は、ライオンのブランドの屋外で星を選ぶ途中で、安全に星を追うべきだと、許栄盛氏にさらに考えさせた。

一度押宝スターが、自身の負の影響を受けた若死は、巨額の代弁料が水を流しただけでなく、さらに頭が痛いのは、当時の「艶照門」であれ、「柯震東、房祖名事件」であれ、その負の影響はブランドの成長を妨害し続け、幽霊のように振り切れないことだ。

実際、晋江企業は人気スターに対して常に愛着を持っており、現在のスターの高露出度を利用してブランド知名度の向上を急速に推進し、ほとんど晋江企業のブランドマーケティング戦略の中で最も代表的な動作となっている。ただ今では、スターの代弁は万能の「マーケティング薬」ではないようだ。

「昔は商売がうまくて、イメージさえあれば企業を誘致することができて、ディーラーにスターの代弁をしてくれれば、注文量は上昇していきましたが、今はほとんど効果がありません。これにお金をかけるよりも、このお金を実際のところに使って、自分の端末店舗に沈めてマーケティングをしてください」と許栄盛氏は言った。

もともとスターの代弁は錦上に花を添えることであり、決して雪中に炭を送る必要はない。天倫天アウトドア用品有限会社の林天皇社長は、時代によって企業がスターの代弁を見る態度も360度変わり、過去の馬の輪を走り、企業がディーラーに見せるには、市場に見せる機会があると述べた。この2年間、靴業界の不況が続き、企業はこれらのマーケティング費用を支える気力がなくなったとき、自然と純粋な「仕事」の時代に戻り、製品を作り、サービスをし、企業がお金を払ってスターの代弁者を探す熱が自然に急降下した。