陳列設計の服装マーケティングに対する向上作用

ブランド競争の時代に入ったアパレル業界は、端末売り場の舞台で、アパレル製品が「個人英雄主義」だけでビジネスの勝利を得ることはできない。ブランドマーケティングの思考の下で、製品、ブランド文化、マーケティング戦略などの各種要素から全方位の端末普及システムを構成して、このシステムの中で、売り場の陳列設計はすでにますますその重要な地位を示している。

売り場陳列設計とは、ブランド文化のメインラインの下で、端末売り場の通路の計画、製品の配置、照明、POPポスター、音響などの丹念な設計を通じて、服装の販売とブランド文化の伝播を促進することである。

しかし、現在、国内では人材の育成や機構の設置にかかわらず、売り場の陳列は重視されている位置に押されていない。私たちは服装の専門の学科の中でその姿が見えません;多くのアパレルブランド企業でも対応する部門が見つからない。

これに対して、国外の有名な服装大学では商業空間の設計や類似の専門を開設しており、多くの有名な服装ブランドも陳列部などの相応の部門を設立しており、売り場陳列デザイナーはうらやましい地位と給料を持っており、売り場陳列設計がブランドと販売に対する促進作用はすでに人々の共通認識となっている。

多くの国内の服装ブランドが「爆撃」式の広告に熱中しているのとは異なり、国外の服装ブランドは中国に入る時、大部分は比較的理性的な広告戦略を採用し、彼らは売り場の端末のイメージをより重視し、全力を尽くして売り場に対して丹念な計画を行い、例えば従業員の購入技術、明かりは人に冷たい心理的な感じを与え、甚だしきに至っては1枚のタイルの材質と色まで小さい。

BOSSアジア区の陳列師は、シーズンごとに頻繁にアジアの各専門店に現れ、店を配置し、店員を育成し、新しい流行情報を伝えている。ESPRITはシーズンごとに詳細な陳列マニュアルで端末のイメージ実装を指導している。売り場のハードウェアとソフトウェア管理を十分に重視することは、国際ブランドごとに共通認識になっているようだ。

それに比べて、多くの国内ブランドは大きな広告攻勢と豪華な売り場の装飾の背後にあり、棚に散らばった陳列、期限切れのポスター、規範化されていないガイドで、顧客のブランドに対する信頼度を大幅に割引している。

売り場の陳列設計は販売端末でどのような役割を果たすことができますか?異なる観点はこれによって異なる結果をもたらす。

ブランドマーケティングの観念の中で、製品の優劣は販売の成功の一部を決定するだけで、良い販売業績を得るには、良いガイド技術、楽しい店のイメージが必要です。このような良好なイメージを達成するには、科学的に売り場の陳列を規範化しなければならないため、一部の学者は売り場の陳列設計を「視覚マーケティング」と呼んでいる。

中国語の辞書には売り場の「場」には2つの解釈がある。1つ目は、ある需要に適応する比較的大きな場所だ。第二に、物質の存在の基本的な形式であり、実物間の相互作用、例えば磁場などを伝達することができる。私たちの伝統的なビジネスで言われている「人気」は、実は売り場の雰囲気を指しています。

ブランド管理者たちは「人気」が繁栄を意味し、富を意味することを知っているが。高いキャンプがあることを意味します

しかし、問題は、多くの人が良い「人気」を作り、営業員を高めるガイド芸術に簡単にとどまることだ。

売り場をつくる「人気」は総合的な工事で、売り場良い「人気」を持つには、通俗的には2つのことをしなければならない。二顧客を引き付ける磁気的な「場」を作る。

顧客を引き付ける「磁場」を作るには、陳列に力を入れなければならない。売り場にはきれいな店、合理的な通路計画、美しいファッションの製品、すばらしい広告、美しい明かり、美しい音楽などの要素があるだけでなく、特色のあるブランド文化も必要だ。現代化社会では、服装は基本的な寒さを防ぎ、恥をかく機能のほかに、人文的価値に多く体現されているからだ。ブランドマーケティングとして、私たちが消費者に売っているのは物理的な概念上の商品だけでなく、販売もしています。ブランド特有の文化

したがって、ブランドマーケティングの概念の下で、売り場のマーケティングの仕事は更に1幕のファッション劇を上演しているようです。様々な要素を組み合わせた売り場では、衣装は孤立した商品ではなく、このファッション劇の主役だ。消費者はこのすばらしい「場」で服を買って、このブランドの文化も持って行った。

現代のマーケティングモデルでは、アパレルデザイナーが最初に構想したとき、アパレルがどのような状態で販売されているかを考えるべきだ。私たちは陳列師の機能をビジネス空間全体の計画に拡大したいと思っています。モデルの配置、照明の調節、通路の合理性、音楽タイプの音量の規範も含まれています。専門店の店長を売り場の雰囲気の組織者として理解し、柔軟な管理を通じて、売り場を「動かす」ことで、生気に富み、「人気」に富みたい。

メディア広告がブランド向上に大きな効果をもたらすと疑う理由はありませんが、売り場が伝えるブランドイメージ、特に売り場が顧客にブランド文化を直接感知し、触る機能は、前者にとって永遠にかけがえのないものです。

このような文化の伝播を実現するには、売り場の陳列を広めることが最も効果的な方法であるに違いない。