高級品業界は電気商取引の時代を開けてデジタル化を加速します。

高級品業界から管理職のアップルを何度も掘り出してきたが、最近は「壁脚」が逆に掘られている。

世界最大の高級品会社LVMHグループは、デジタルビジネスの発展を全面的に開始するために、首席デジタル担当者を新設したと発表しました。

アップルの音楽事業元高級総監のIanRogers氏が就任し、後者は10月に正式に就任する。

LVMHグループの動きについて、高級品業界関係者は、

高級品業界では疑いの余地のないトレンドとなっていますが、高級品エレクトビジネスプラットフォームのNet-A-PaorterとYooxは今月正式に合併が完了することを標記したもう二大高級品グループの歴代峰と開雲の電気商での競争の大きな動きもLVMHグループに大きな影響を与え、デジタル化の改革プロセスを加速しなければなりません。

デジタル化改革のプロセスを加速する

首席数字官（ChiefDigital Officer）は、最近2年間で上昇した管理職であり、組織の将来のビジョンを実現するための強力な助力と見なされている。

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中国地区の市場総監を務めた孫海寧氏は記者の取材に対し、「高級品会社にとって、大顧客の販売管理はとても重要で、LVMHグループを設置して、データ化マーケティングと取引先のビッグデータ分析管理をより重視している。

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聞いたところによると、IanRogersは8月28日にアップルからの退職を発表したばかりで、彼はBeatsElectronicLLCに従って2014年にアップルに30億ドルで買収された後、同社に入社したのです。

デジタル化の見通しを意識していますが、複数の高級ブランドを持つLVMHグループの傘下ブランドのデジタル化の度合いは違っています。

LVMHグループの主なブランドLVはウェブサイトでの体験性（例えば、商品を選択してから買い物を完了するまで、お客様はマウスをクリックする回数が減少しています。検索ラインの下で店舗を探すのはとても便利です。ある商品をソーシャルネットワークに共有するのももっと便利です。）がいいです。しかし、同じグループに所属するC eラインとFendiの総合採点順位が一番低いです。

「インターネットは高級品業界の突出したトレンドとなっている。LVMHのような高級品グループは今後、双方から力を発揮するだろう」と高級品研究者、富品質研究院の周婷院長は記者団に対し、「一方では自家建設全体の電気商プラットフォームであり、他方では第三者プラットフォームの電気商と旗艦店を設立し、電気商は流量をブランドに導き、ブランドの物流、情報の流れなどを掌握し、消費者と直接コミュニケーションする」と語った。

上記のインターネットの動向について、周婷は「現在ぜいたくブランドは4つの方面の動作を行っています。1つはラインダウンストアの改造、2つは情報化システムの再建、3つは商品と価格体系の整理と再生、4つはこれに合致する人材資源の変革です。

後者は新メディアと市場研究人材の増加、デジタル化とインターネット人材の募集などが含まれています。

昨年、世界最大の化粧品会社ロレアルグループも新たに「首席デジタル担当者」としてブルガリア籍の高級管理職に就任し、またグループ執行委員会に参加しました。

ロレアルグループが先月発表した2015年上半期の新聞によると、グループエレクトビジネスの売上高は前年同期比40%以上増加し、全体の売上高の4%以上を占めています。

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同業者の競争の触発

実は、だんだん多くなりました。

ブランドのデジタル化体験の改善と向上に力を入れ、デジタルビジネスチームを拡大する。

他に二大贅沢品グループは電気商とデジタル化の分野でも多くの探求があります。

2010年には、スイスの高級品グループの最高経営責任者がイギリスの高級品エレクトビジネスのNet-A-Partを買収しました。

フランス開雲グループとイタリアの高級品エレクトビジネスYooxは2012年8月に合弁会社を設立し、専門的にクラウドグループの傘下ブランドの電子商取引サイトを管理しています。

今年3月末には、世界第1位と第2位のこの2つの高級品エレクトビジネス、Net-A-PaorterとYooxが正式に合併を発表し、YooxNet-A-Paorterグループを設立し、時価総額は25億ドル（約156億元）を超えると予想され、今年9月に両社は正式に合併を完了すると発表しました。

エフェピークグループのジョハンRuppert執行理事長は以前、エフェピークグループは他の2つの高級品エレクトビジネス大手LVMHとクラウドと相談していますが、LVMHとクラウドが新たな合体の高級品エレクトビジネスYooxNet-A-Paorterグループに融資してくれることを望んでいます。

「Net-A-PaorterとYooxの2大電子商取引プラットフォームの合併は、歴代峰と開雲の2大ぜいたく品グループが電気商取引の融合の道においてさらなる発展を遂げるだろう」と述べた。周婷氏は、高級ブランド競争がすでに競争の時代に入っており、3大ぜいたく品グループは今後、電気商家の面でさらに協力し、再びコントロールラインの贅沢品の構造を独占することを排除しないと指摘した。

革新組織の構築に加えて、首席デジタル官を設置し、LVMHグループは今年も高級品インターネット分野の投資を拡大し、2010年に設立されたイギリスのファッションエレクトビジネスLystに4000万ドルを出資し、LystCラウンド融資のリーダーとなった。

Lystは贅沢なブランドと買手店の集合プラットフォームで、2014年の総売上高は4000万ドルで、高級品ショッピングサイトのNet-A-Paorterに対して2014年の6.5億ポンド（約10.2億ドル）の売上高に対して、Lystはまだ成長段階にあります。

中国ではLVMHグループの化粧品ブランドベルリン妃（Benefit）が2011年末に天猫に入館しましたが、半年後に撤退しました。

後にベル玲妃の方面の言い方によって、天に駐在する猫はLVMHが中国の電気商の試みに対してで、フィードバックのデータは悪くないが、しかしまだ最後の結論がありません長期にわたり行うかどうか。

マッキンゼーのデジタル贅沢品体験報告によると、2014年現在、オンラインぜいたく品の売上は累計140億ユーロに達し、世界の個人ぜいたく品の販売総額（2240億ユーロ）の6%を占め、2013年同期比50%増となった。

2009年までに、マッキンゼーは2015年のファッションエレクトの売上高がぜいたく品の総売上高の2%を占め、約40億ドルであることを予測していたが、これに伴って贅沢品の数字チャンネルに対する見方を調整し、今後10年間でぜいたく品エレクトの売上高は大幅に上昇し、2025年の世界的な高級品の売上高または700億ユーロに達し、個人のぜいたく品販売総額（3900億ユーロ）の18%を占めると予測した。