マーサ百貨店、2015年冬の北京市場進出を確認

上海で惨敗したマーサ百貨店は今冬、北京に進出する。新店舗の敷地面積は1500平方メートルで、内装にライトの配置を重点的に設計し、大型ミラーを飾った。マーサは、よりスタイリッシュで簡潔な配置で消費者の心の中にあるイメージを変え、ライフスタイルブランドのスタイルを表現したいと考えている。

マーサはついに2015年冬に北京市場に進出し、世界貿易天階ショッピングセンターに開設することを確認した北京初の旗艦店。

今年3月、持病が指摘され、重苦しい英国の老舗小売店は、中国での業績を救うために、新たな戦略計画を実行することにした。2015-2016年の北京や広州などの重点都市への進出を含め、2015年8月末までに大上海地区の5店舗を閉鎖し、南京西路旗艦店と金鐘広場旗艦店の2店舗だけを確保し、上海本社の資源構造を評価し、今年秋に上海南京西路旗艦店の全面リニューアルを完了した。

　　“マーサ北京旗艦店新しい高級ブティックとして、以前はマーサブリュッセルの新旗艦店や香港のタイムズスクエア店がオープンしていました」マーサ側は記者に語った。新しい店舗の敷地面積は1500平方メートルで、内装には照明の配置を重点的に設計し、大型の鏡を飾った。マーサは、よりスタイリッシュで簡潔な配置で消費者の心の中のイメージを変え、ライフスタイルブランドのスタイルを表現したいと考えている。

また、婦人服、紳士服、婦人下着、子供服マッサ新店舗もフードコートを強化し、フードコートで輸入食品、ワイン、店内焙煎、テイクアウトカフェを提供している。

マーサの中国本土初の店舗は2008年にオープンし、最も多い時には中国に15店舗あったが、中国に入ってからは業績が振るわなかった。マーサが最初に選んだベースキャンプは上海で、上海を囲む二線都市に出店し、上海を中心とした長江デルタ地域に立脚したいと考えていた。しかし問題は、競争の激しい上海市場では、マーサの製品はデザインが古く、価格が高く、文句を言う上海の消費者を獲得していないことだ。

一線都市でまだ足を踏み入れていないマーサが二線市場を開拓しているのも間違いだ。マーサ氏はこれまで、「上海周辺の2線都市の2級店を綿密に評価したところ、これらの地域ではブランドの知名度が高くないことが分かったので、これらの地域の2級店5店を閉鎖し、優位性を強化し、中国事業の将来の発展に専念することにした」と述べた。

マーサは他の新店の出店情報を漏らしたくないが、会社の計画によると、次は広州市場に進出する。これまでマーサが広州正佳広場に出店すると伝えられていたが、マーサ側はインタフェースニュースに対し、広州にはまだ出店しておらず、出店先はまだ未定だと明らかにした。