子供服市場を横取りし、流行になってきた伝統服装企業の進出は、敷居とリスクを考慮しなければならない。

伝統的なアパレル会社にとって、子供服の市場あるいはすでにこの業界の“青い海”になって、子供服を助けて市場を占有して、すでに不二選択です。不完全な統計によると、子供服市場に進出しているA株の上場会社はすでに20社を超えています。森の馬服飾などを含め、子供服市場の攻略がブームになっている。

　　多くの会社が子供服市場を狙っています。

これらの四半期以来、私たちの子供服業績は好調で、受注量は同60%を超え、小売店は30%以上の伸びを続けている。10月15日に米邦アパレル傘下のMoomoo子供服注文会で、会社関係者はこう述べた。同担当者によると、子供服の業務はアメリカのアパレルの新しいスポットライトとなっており、2013年から現在までに、会社の子供服の直営と加盟は400社を超え、今後2年間で1000社を突破するという。

米邦服飾インターネット業務ブランドマーケティング推進部副総監督の蔡敏旭氏はアメリカグループの中の占める割合は大きくなく、年間売上高は約3億元で、市場開拓に伴い、今後2年間の売上高は10億元に達する。「子供服市場は基数が小さく、成長が速く、次の市場空間はまだ大きいです。」蔡敏旭氏は、国内の子供服市場の容量と競争パターンはまだ未定だという。

最新のデータによると、2014年に中国の子供服市場の規模は1400億元の大台を突破し、国内ブランドに目を向け、多くの上場会社が子供服市場のそろばんをはじいた。

森馬服飾に続いてここ数年、子供服の市場を強化し続け、李寧、特歩、安踏などのスポーツブランドも児童市場に参入し始めました。ラシャベル、江南の布衣、淑女屋などの女装ブランドも相応の子供服ブランドを出しました。昨年9月、朗姿株式（35.59、_2.04、6.08%）は韓国最大の乳幼児服ブランドの阿卡邦を買収すると発表しました。男装業界の七匹狼には子供服ブランドもあるという。

　　人口配当金のこじつけ市場が爆発する

「単独二胎」政策の実施に伴い、中国の新生児数はさらに上昇する。国家統計局が発表した「2012~2015子供服産業報告」によると、子供服産業の年率は25%~30%に達する。

あるファッション業界のアナリストによると、子供服市場の急速な拡大は人口ボーナスと消費習慣の変化によるものだという。ベビーブーム、二胎政策の緩和、消費のアップグレードなどの要因が、中国の乳児産業の急速な発展を促している。子供服の市場規模の拡大に伴い、一人当たりの年間消費額も着実に上昇している。「今の80後、90後の両親は、もっと子供にお金を使いたいです。」

国金証券の匿名アナリストによると、森馬服飾のバラバラの子供服ブランドの市場占有率は3%前後で、他の衣料品ブランドの市場占有率は低く、未来の子供服市場の拡大と爆発はまだ空間があります。

大人の服装が子供服市場に転戦して、業績の新たな増加点をもたらすことができるかどうか？上記のアナリストによると、子供服市場には一定の参入障壁があり、大人服市場に比べて、生地などの品質安全要求が高く、在庫管理の要求ももっと厳しいという。大人の服は大きいサイズ、中サイズ、小さいサイズしかないですが、子供服は5歳から13歳までのサイズが複雑すぎて、身につけにくいです。

業界関係者によると、子供服の市場見通しを見ながら、伝統的な服装企業が大挙して進出し、さらに敷居とリスクを考慮する必要があるという。