文武のGUはどうやってコンテンツマーケティングの船に乗りますか？

GUが中国に入る時間は確かに少し遅くなりました。

Zara、Gap、FOREVER 21、H&M、ユニクロなどのファストファッションブランドが中国市場に定着するにつれて、新入社員のファーストファッションブランドに挑戦することになります。この点はGUがよく知っているはずです。彼らは上海で着地して発芽することを優先して、この繁華都市を借りて中国の未来をテストします。

「GU UNIQLO Shanghai Store」は上海の有名な商店街淮海中路の旗艦店にオープンしました。店舗面積は約1000平方メートルで、多くのトレンドアイテムを集中的に展示しています。しかし、多くの人が感じています。ここはやはりユニクロの味を嗅ぎ分けて、どうやって消費者を抜け出してGUにユニクロの影が現れて、もっと多くの差別化を作って、GUは実はたくさんの試みをしました。

第一歩はもちろん勉強です。もちろんユニクロのサンプルも勉強と研究の対象です。

ユニクロの成功学は多くのブランドに複製されています。その中で最も優れた製勝法宝は彼らがよく遊んでいます。

ここ数年、この普通のTシャツはずっとユニクロの店舗の中で最も輝いている焦点になっています。起爆事件はLINEと提携して発売したTシャツから始まります。LINEの代表的な表情のイメージBrown熊とConyうさぎはユニクロのUTに印刷されて萌えます。数時間後、このシリーズは狂ったように買い占められ、多くの店舗では売り切れとなりました。

その後、シンプソンシリーズ、アメリカ隊長シリーズ、スターウォーズシリーズが続々と街に出てきました。賢いユニクロはこれらのスターをファンの中に入れました。

このような単品の製勝の遊び方は多くのブランドが考えていますが、簡単に冒険してみる勇気はありません。しかし、これは確かに勉強と模倣に値するマーケティングの冒険です。GUもしっかり勉強しました。

GUは2015年8月18日、水舎で「Go Wide、Go Wild、GoFree」をテーマにしたGUフリーマーケットを開催し、8月24日にオープンすると発表した。開業当日、GUは天猫と手を携えて「ガウチョパンツ」を遊んで腹ばいになり、田原、穆熙妍、白、阿肆などのスターの人気者たちがGUガウンのズボンを着て参加しました。

消費者にもっと断れないのはデザインと価格です。聞くところによると、GUの日の猫の旗艦の店の中で光の広い足のズボンの種類は10項に下らないで、更に99元、149元の安値を打ち出して、多くの消費者がGUの広々としているズボンから彼女たちの秋冬のおしゃれな教程を始めて、UTと同じに、GUのワイド脚のズボンも彼らが中国市場に入る肝心な点になりました。

自然，ワイド？ズボンまだ発酵が続いています。今年の上半期、1部の《5晩の9》は多くの少女を征服して、同時に、女性の主役の石原さとみは劇の中で条の幅が広いズボンの組み合わせも消費者に競争してまねさせて、その時間に、GUはひっきりなしに彼らのWeChat公衆号の中で“存在感をこする”を通して、一連のシリーズを通して組み合わせ消費者に知ってもらいたいのですが、元々女神とは違ってガウチョパンツを履いています。

これらの話題の読書量編はいずれも1 w＋に達しており、消費者のコーディネートに対するニーズはGUマーケティングの普及の方向にもなっているという。

そのため、彼らはコンテンツを通じて消費者に触発し、商品の転売を促進することを試みる。現在GUは主にメディアの公開番号から運営されています。私たちの公衆番号は多くのブランドと違って、発送回数が非常に頻繁で、毎週四回ですが、キャンセル率は高くないです。私たちが作った内容は、商品の各種情報だけではなく、もっと多いのはファッションですから」_陈小敏は表します。

内容の収获の成功感は彼らにこの道が正しいと感じさせて、そこで彼らは新しい试みをして、ひとつはファッションの组み合わせのG.paperに集中して、ファッションの画報のように、G.paperは定期的に微信、微博などに登录します。ソーシャルメディア長期かつ固定的なコラムとなりました。

「この内容は祝祭日に合わせて書かれています。例えば、今回のメーデーの連休は、わざわざ台北！ハワイ！ニューヨーク！GUを連れて旅行に行く特集を作って、多くの会員の転送を受けました。」陳小敏氏は。

日本の雑誌は、例えば、シンチャオ、ミナの中に旅行プレートがたくさんあります。ホストモデルをガイドにして、服の組み合わせを紹介しています。一方で、旅行の観光スポットを紹介しています。人気があります。GUはこの間にも「クイックコピー」として、G.paperの中で「こんにちは、東京、人気モデルのKIKOがあなたを連れて東京に遊びに行きます」という内容を紹介しました。その中で最近の人気の組み合わせを紹介しました。

このようなマーケティングのやり方は最大の程度が内容を王として体現しています。消費者の立場からコンテンツマーケティングの目的を達成します。そうでなければブランドの自己ハイだけではなく、新規顧客を誘致できない同時に既存の会員を失うことになります。

このような一期の内容を通じて、消費者はユニクロとGUの違いを徐々に区別し始め、さらに少年系がゆっくりと自分だけのアクセントを作っていきました。

「多くのブランドは自分の公衆番号に困惑し、どうやって使うか分かりません。GUの強みは日本GUが独自にブランドの専属アプリを育成しており、長期的な試行錯誤によって一定量のファンが蓄積されていることです。