ハチソン株式：増資による収益力強化

　　ハッソン株式は主にミドル・ハイエンドに従事している革靴のブランド運営、製品せっけい、生産と販売。2015年12月末現在、ハチソン株式は国内に32の子会社を設立し、1665の直営店と385の販売店を展開し、唯品会、天猫、京東、銀泰などの電子商取引プラットフォームに頼ってネットマーケティングを展開している。ハチソン株は主にハチソン、カーディナ、カルヴィン、愛旅児、ハチソンの男性靴の5つの自社ブランドを所有し、ROBERTA、ASなどの海外有名ブランドの製品を代理し、同時にDANSCO、SPERRなどの海外有名ブランドにOEM/ODM加工を提供している。ハチソン株式は今回、資本市場を通じて、企業の発展に強大な原動力を注入することができるだけでなく、ブランドの影響力と競争力を大幅に高めることができる。ハチソン株式の初の公開発行で募集された資金は、マーケティングネットワーク建設プロジェクト、革靴生産拡張プロジェクト、情報化建設プロジェクトの実施に使われる。ハチソン株式は、これは会社が主要業務規模を拡大し、市場占有率を高め、会社のコア競争力を高めるのに役立つと述べた。

中高級靴市場に集中する

「ようこそハッソン！」ハッソンがどのデパートに設置したコーナーに入っても、展示コーナーの中の豊富な靴に惹かれ、営業員の行き届いたサービスに感染することができます。ハチソン株式の前身は1979年に設立された台湾珍萌興業株式会社で、ハチソンブランドは1994年に登録され、男女高級真革靴の研究開発制作に力を入れている。現在、ハチソン株式は総資産が12億元を超える国内トップ10の靴ブランドに発展している。2015年、ハチソン株式の営業収入は19億4000万元だった。ハチソン株式がわずか数十年で国内外の有名企業に成長できるのは、独自の企業文化と差別化された管理戦略を持ち、「専門、誠実、サービス」の理念を持ち続けることができるからだ。

流行を把握する

ハチソン株式会社は研究開発と設計革新を非常に重視し、チーフデザイナー、デザイナー、技師などの専門技術者を含む300人以上の研究開発設計チームを持ち、同社の研究開発は国際的な流行ファッションと同時に軌道に乗り、人体工学に基づいて、個性、ファッションと技能を兼ね備えたクラシックな靴を全力で作り上げる。ハチソン株式開発設計チームは、国内の女性靴消費市場の地域差、文化的背景の違いなどの要素に基づいて的確に製品開発を行い、2015年には5000近くの新型の設計と成形を完成させた。また、ハチソン株式会社は毎年、イタリア、フランスなどで開催されている展示即売会に研究開発設計者を派遣し、流行を把握し、創作のインスピレーションを啓発している。

優れた研究開発設計に加え、ハチソン株式は業界をリードする国際協力の優位性を備えている。2015年、ハチソン株式の海外代理店の外販収入は3億1500万元で、総営業収入の16.24%を占めた。ハチソン株式会社はOEM/ODMの代理加工モデルを採用してDANSCO、SPERRYなどの国際的に有名なブランドと長期的な協力を維持し、海外のハイエンドブランドのために製品を加工することによって、ハチソン株式会社はハイエンドブランド製品の設計と加工技術を学習し、把握することができ、その中には海外の流行傾向、国際環境保護材料と良質な皮材料の応用、専門的な科学技術生地の設計などが含まれ、これも同社の研究開発設計レベルの向上を大きく促進するだろう。

資金を募って生産を拡大して収益力を高める

ハチソン株式は今回上交所に上場し、合計5436万株の株式を公開発行し、純資金約4億5000万元を募集した。この資金はハチソン株式を国内一流の革靴メーカーと小売業者に新たな運動エネルギーを提供する。ハチソン株式会社は今回募集した純資金のうち3億8900万元をマーケティングネットワーク建設プロジェクトに使用する計画で、このプロジェクトは950の直営店を開設し、北京、南京、大連など24の主要都市とその周辺地域に分布する予定だ。ハチソン株式は、「このプロジェクトを実施した後、会社のブランドイメージをさらに向上させ、コア競争力を高め、マーケティングネットワークを整備し、市場占有率を高め、新たな利益成長点を開拓し、収益力を強化する」と述べた。

また、ハチソン株式会社は今回募集した純資金のうち0.4億元を年間160万足の革靴の生産拡張プロジェクトに使用する計画だ。同時に、ハチソン株式はまた0.2億元を情報化建設プロジェクトに使用し、会社の将来の業務構造に合わせた情報化システムを全面的に構築する計画だ。

ハチソン株式会社は、「革靴生産拡張プロジェクトの実施は、潜在的な市場需要を満たすために、会社の生産能力を拡大し、自主生産能力を向上させるが、情報化建設プロジェクトの実施は会社の管理能力を全面的に向上させ、会社のマーケティングネットワーク建設の順調な実施、生産と物流の良好な運営に有力な保証を提供する」と述べた。

将来を展望すると、ハチソン株式はマーケティング方式を革新し、単店の収益力を高める、自社ブランドと代理ブランドを統合し、良好な認識度と顧客群を安定させるブランドシステムを徐々に形成する、市場の変化に適応し、インターネットマーケティングを積極的に発展させる。国内の婦人靴市場でより大きな進歩を遂げ、男性靴市場で新たな突破を遂げた。品質管理を厳格にし、ハチソンブランドの良質さを維持する良好な口コミ。

ハチソン株式は、「上場後、この貴重なチャンスをしっかりと捉え、募集プロジェクトの実現を通じて、優位な製品の持続的な開発と革新・グレードアップ能力を高め、引き続き業績の急速な成長を実現し、顧客、従業員、社会と株主のウィンウィンを最大限に実現し、会社を強力で持続可能な成長力を持つ良質な上場会社に作り上げる」と述べた。