「企業公民」として社会的責任を果たすための安踏

2014年10月、国務院は『発展加速に関するスポーツ産業スポーツ消費を促進するいくつかの意見』、それ以来、スポーツ産業は香ばしい人材となり、資本が流入し、創業会社が群がってきた。時は流れ、今では国務院46文書の公布から2年近くが経ったが、スポーツ産業は依然として高速道路を高速で進んでおり、良い環境へ向かうことは多くの投資家、スポーツ創業者にとって絶好のチャンスである。しかし、多くの産業内の伝統的な業界も時勢を見計らうことができるのは当然だが、その歩みはさらに穏やかになっているにすぎない。しかし、市場の配当はやはり多くの利益をもたらしている。例えば、国民的なスポーツ発展の基礎となるスポーツ用品業界は特に顕著である。

もちろん、靴や1枚を多く売ることに着目したスポーツ用品企業はありませんスポーツウェア、市場が大きいほど、1つの業界に対する要求が高くなります。2015年、スポーツ用品業界全体は全面的な暖かさを取り戻し、多くの企業が業績のマイルストーンを実現した。その中で最も代表的なのは、この年の売上高が100億元を突破した安踏だ。スポーツ産業の急速な発展の東風を借りて、アンステップ率先していい答案を出した。

このような成績を収めることができたのはもちろん喜ばしいことだが、結局これは中国初の年間売上高が100億の大台を突破したスポーツ用ブランドである。実は、同じ業界の異なる企業にとって、経営法則には秘密はあまりありません。製品に磨きをかけ、マーケティングに勇敢に革新し、ルートに合理的に配置する……これらはすべてスポーツ用品企業が成功する最も基本的な要素である。しかし、アンタンの目には、これらはまだ足りないようだ。「自分を超える」という企業精神の内包の中で、自分の企業の社会的責任を新たな高さに引き上げた。

「企業市民」としての安踏

先週、安踏氏は晋江本部で2015年の「環境、社会及び管理報告」（Environmental，Social and Governance）を発表したReport)。内容は傘下ブランドの運営ビル及び自営店舗が2015年1月1日から12月31日までの間、環境、社会及び管理面での理念、関連措置と表現をカバーしている。これは、上場から9年ぶりに発表されたものであり、国内で初めて発表されたスポーツ用品企業でもある。不意に、安踏はまた多くの競争者の先頭に立った。

このレポートの作成期間は半年にわたり、複数の部門が協力してきた結果だという。また、アンタンは独立した第三者検査機関である低炭素アジアを特別に招聘して炭素排出審査及びその他の環境データの統計及び分析を行い、データの科学と公正を追求した。では、なぜアンタンはこのようなレポートを出したのでしょうか。

本報告書は「真・企業公民」をテーマに、安踏がどのように社会的責任と日常的な商業運営と政策を統合するかを明らかにした。米国ボストン・カレッジは、企業の国民は、会社の成功は社会の健康と福祉と密接に関連していると考えているため、従業員、顧客、コミュニティ、サプライヤー、自然環境など、すべてのステークホルダーに対する会社の影響を全面的に考慮すると指摘している。安踏氏は企業公民の概念を通じて、これまで中国のスポーツ事業や選手の生涯計画などを推進するための努力を大衆に披露し、国、スポーツ界、社会大衆などの各方面に対する安踏氏のフィードバックを示したいと考えている。

アンタンスポーツ用品有限会社の丁世忠（チョン・セチュン）取締役会長兼CEOが言うように、「『自分を超える』スポーツ精神を一人一人の生活に取り入れることが私たちの企業の使命です。もし絶えず革新し、自己を超えて、国、社会、企業と人々の健康と福祉を全面的に考慮して、業務を発展させ、利益の表現を向上させることができれば、私たちの“企業公民”が身につけている地球、社会と所有者に対する責任を果たすことができて、これは、今の世代が長期的に担う上場企業としての重要な学習課題となっています。」実は、丁世忠氏のこの言葉は、安踏の未来へのメッセージであり、業界内の他の企業へのヒントではないだろうか。

社会的責任を果たすための安踏

実際には、どの制造形企業にとっても、環境問題は回避できない。アンタンは2015年に初めて温室効果ガス排出を定量化し、これを炭素管理の基準に設定した。また、アンタンはすでに一連の環境保護・排出削減措置を実施している。その中には、工業生産にしても従業員の生活にしても、できるだけ天然ガスのようなクリーンエネルギーを使用することが含まれています。従業員に緑のオフィス環境を提供し、省エネを奨励する、従業員の環境保護に関する教育を強化し、環境保護品目の使用率を高めるとともに、仕入先に対して厳しい評価基準を設定します。

2015年のアンタンの環境対策の効果は顕著で、昨年同期と比べて、アンタンのオフィスの水使用量は30万トン減少し、電気使用量は200万キロワット時減少し、オフィスの紙の量は2トンを超えて減少した。

安踏は国内で有名なスポーツ用品会社として、自分の社会的責任を非常に重視してきた。全国民のフィットネスの普及を推進するために、安踏は昨年、「あなたはランナーです」という新しいランニング戦略を制定し、同時に陳盆浜の「チャレンジ100」ランニング活動を全力で支持した。先ごろ、『スポーツ産業発展「第13次5カ年計画」』が正式に発表され、全国民のフィットネスは国家戦略に昇格し、将来的には、大衆スポーツの分野でより多くの革新的な措置を打ち出すと信じている。また、安踏氏は、中国の青少年サッカー参加人口を拡大し、より多くのサッカーを愛する若者がより良好で全面的な条件でサッカー運動に参加できるようにすることで、中国サッカーの持続可能な発展を推進することを目的とした「ひたすらプレーする」サッカー戦略を打ち出した。

{page _ break}大衆スポーツ以外にも、競技スポーツにおける安踏の支払いは目に見えている。中国オリンピック委員会のパートナーとして、2009年から、オリンピック、アジア大会などの重大な国際総合大会に出場するすべての中国選手に賞装備と生活装備を提供している。また、安踏は水上スポーツ、冬季スポーツ、テコンドースポーツ、体操スポーツ、挙柔運動の5大スポーツセンターの24の国家チームのパートナーでもある。

専門的で完全な選手生活計画はスポーツ業界を持続可能な発展の道に進ませる重要な要素である。安踏氏は優勝基金と手を携え、国家選手の職業発展訓練の開催を含む国家選手の職業発展と引退後の計画に多方面の援助を提供することに力を入れている。安踏はこの方面で一連のシステムを構築し、それによって中国のプロスポーツ全体が恩恵を受けることができるようにしようと努力している。

テクノロジーで自分を作る

中国のスポーツ用品業界のベンチマーク企業として、製品面の向上は企業発展の礎である。安踏はこれまで大量の資源を投入して科学技術の研究開発を行ってきた。2005年には、初めての運動科学実験室が設立された。2009年になると、安踏技術センターは国家発展改革委員会など5つの委員会から「国家認定企業技術センター」と認定された。禹唐も招かれてアンタンの科学実験室を見学した。この中にはアンタンが自主開発した機械がたくさんある。シンプルに見えるスニーカーですが、実際には多くの指標が何千何万回もの繰り返しテストを経て最終的に合格することができます。また、アンタンは独自の審査基準を設定しており、多くの指標が国が定めた平均水準を上回っています。

2015年度、アンタンの研究開発活動コストは販売コストの5.2%を占めた。技術の向上は大衆に新しい製品体験をもたらすだけでなく、固有の製品に基づいて改善と変化を行い、異なるシリーズの製品が持続的に改善されるようにすることができる。安踏氏は一貫してスポーツ科学技術への投資に力を入れており、企業自身の発展のための必須の道であると同時に、自らの努力を通じて中国のスポーツ用品業界の基準を高めることを目指している。結局、国際的に有名なブランドに比べて、私たちの業界基盤はまだ少し弱いので、中国のスポーツ用品を国際市場でしっかりと立つには、業界全体の向上が必要で、これには協同が必要で、さらに際立った業界指導者が必要で、安踏はこの方向に向かって低調に進んでいる。

　人間本位

安踏の科学実験室のほか、禹唐は安踏一線の製靴工場にも入った。屋外の高温灼熱とは異なり、職場内は大型セントラルエアコンに依存しており、温度は非常に快適な体感温度に制御されている。また、作業場の責任者によると、労働者が生産に使用する糊はすべて無毒な水溶性糊である。従業員は企業の最大の財産であり、従業員一人一人の健康も非常に重要視されています。優れた人文的配慮により、従業員の流出率は業界内で最も低かった。

軽工業製造産業にとって、効率は永遠に第一位である。労働者たちの専門スキルを高めるほか、アンステップも生産ラインの自動化を全力で推進している。担当者によると、2022年初めまでに、アンタン生産ラインの自動化率は現在の20%以上から60%前後に上昇するが、生産ラインの労働者数は4000度から2000人前後に低下する。別の角度から見れば、これも安踏の社会的責任の履行の表れである。

おわりに

より多くの責任は、より多くの挑戦を意味する。百億の関門を突破した安踏にはもちろんさらなる追求がある。丁世忠氏が言ったように、目まぐるしく変化するビジネス環境は毎回業界に新しい挑戦をもたらしているが、スポーツ精神は絶えず自分に挑戦し、不足点を改善し、完璧な境地に達するために尽力することが大切だ。安踏氏は内部検視を続け、「企業公民」の基本的価値を日常の運営と政策に反映させ、業務の各一環とプロセスがあるべき公民責任に合致し、大衆に称賛されるブランドイメージを構築することに力を入れる。これも、世界的なスポーツ用品会社になるために必要な価値観だ。