ビクトリアの秘密はパリに移ってビッグショーをするのか

下着ブランド、ビクトリアの秘密プロジェクトが今年、パリで年に一度の秘密維持活動を行うことになったファッションショーを選択し、インターネットやテレビで放送されました。しかし、今回のパリ移転については、現時点ではウィミー氏は詳細な開示をしていない。2014年には、アメリカ以外の国では初めてロンドンで行われたヴィ秘ショーが、2015年にはアメリカ本土のニューヨークに戻って開催された。

投資家はLブランズが行っている再編を見て、この3カ月間で会社の株価は累積的に14%上昇した。今年4月、LBrandsは傘下のオンラインとカタログ販売事業を再編するために200人をリストラし、5月、同社はすでに維秘の中国での経営権を回収し、年内に維秘は上海淮海路に中国大陸部初の直営店を開設する下着旗艦店。

1982年にLBrandグループに買収されて以降、維秘は女性に普通の下着を提供してもファッション感覚を身につけることができる可能性を提供してきた。この一般的な価格は60～70ドルで、米国の中産層が誰もが消費できる大衆下着ブランド、LBrandグループは現在、年間売上高約100億ドルの下着帝国に成長しており、毎年1回に3億ドルを超える下着ショーを投入するのはこの帝国の最も強固な基礎であり、下着業界ひいてはファッション業界全体で頭角を現している根本でもある。

1999年、初めて水を試みるインターネット中継の維秘走秀は200万人の視聴者の目を虜にし、2012年11月に開催された今回は、米CBSとインターネットを通じた中継で1150万人の視聴者を集めた。しかし、ある業界アナリストは、維秘に現れた秀場効果は消費者にとって新鮮さを失いつつあり、昨年CBSが中継した維密秀場視聴率2014年と同32%の大幅な下落は避けられず、維秘のショーは観客に対する吸引力が弱まっている。

全米の下着市場の35%を占めている維秘には競合他社はほとんどいないが、水着事業の閉鎖やカタログショッピングの廃止、スポーツ婦人服事業の発展に全力を尽くすなど、新たな市場成長点を求め始めていると分析されている。これは今年のショーのパリ移転の意図でもある。

維秘親会社LによるとBrandsが発表した2016年第2四半期の売上データによると、7月30日までの3カ月間の会社の純売上高は5%増、前年同期の27.6億ドルから28.9億ドルに増加し、FactSetが予想していた28.9億ドルの売上高と一致した。このうち、第2四半期の利益は24.7%増だったが、同社は維秘同店の売上高の伸びは下半期に減速すると警告した。