中国の下着文化は国際的に「セクシー大カレー」たちに争われています。

市場を横取りする

文化の最大の特徴は、体を管理し、体を表現する道具として、保温バリアの生理機能を薄めていくことです。

コンサルティング会社のRTGConsulting連合の創始者AngelitoTanは、中国市場で昨年、下着業界全体の200億ドルの売上高の3分の1を占めたと発表しました。

MintelGroupによると、中国の女性の下着市場の規模は5年間で倍増した。

欧米国際も、中国の女性下着市場の小売価値は来年に250億ドルに達すると予想され、アメリカ市場の2倍になり、2020年には330億ドルに成長すると発表しました。

中国の高級下着市場の熱さは、「セクシー大カレー」たちの計画表からもうかがえる。

アメリカのブランド

（Victoria's Secret）は今年の冬に上海淮海中路の力宝広場に中国大陸初の全シリーズの旗艦店を開設する予定で、敷地は1860平方メートルで、立地はルイ・ヴィトンの店舗跡地となっています。

商品は、ボブシェールTM、Very SexyTM、Dream Angels TM、ボディby Victoria、The LacieTM、ボディby Victoriaなどの代表的な下着シリーズをカバーしています。

実は、維秘の小売店は数年前に上海、広州、深センなどに営業しました。

しかし、これらの店舗は秘书会社の直営ではなく、マレーシアValiramグループが代理しています。そして、店では香水やキャンバスバッグ、副线PINKのボトムなどしか売っていません。

貴族の夢を代表するLaPerlaブランドは、イタリアのトップクラスの贅沢ファッションの誇りであり、中国には15店舗があります。現在は成都と重慶で2店舗をオープンする予定です。また、北京で男性向けの下着屋を開業し、本土市場を開拓するために、LaPerlaは広告の大部分の中で中国のスーパーモデルの劉雯を選択します。

一方、LaPerlaアジア地域の売上高は40%増加し、中国の消費者の貢献が大きい。

すでに中国に1000店舗のドイツブランドの黛安芬があります。

今年も5つの新都市に出店する予定で、来年は11店舗をオープンする予定です。

イギリスの高級下着ブランドAgent_Provocateur（「大内密探」と略称するAP）は中国大陸地区に少なくとも7店舗を持ち、北京の店舗の売り上げは30%伸び、中国地区の70%は下着から販売されています。

APは今後数年間でブランドの店舗計画が20社を突破すると発表しました。

出産を促す

中国政府が打ち出し続けている贅沢に反対する風潮は、ぜいたくなカバンやアクセサリーに対する消費の関心をスポーツカジュアルな服や下着の細分化にシフトさせているようだ。

アメリカの「ウォールストリートジャーナル」は2015年の初めに、中国の反腐敗による露出度の低いハイエンドの下着市場が人気を集めていると報じました。

現在、国内の高級下着市場は分散しており、市場の主導的地位を占めるブランドは一つもない。

世界市場の見通しが暗い中、海外の下着ブランドは中国市場が全体の売上高を高める鍵となると考えています。

国内の下着ブランドは北京愛慕、マニフェンと欧迪芬もこの市場潜在力に注目して、絶えず製品の品質を高めて、ハイエンドの取引先の群をねらっています。

大衆市場に専念している上場会社の都市麗人は、下着の売価が50元から始まり、昨年には欧迪芬ブランドを買収し、ハイエンド市場での地位を拡大しようとしています。

都市丽人首席财务官助理のPeterLamはインタビューを受け、「都市丽人は徐々にハイエンド市场に入るべきだ」と强调した。

無視できないのは、日本と韓国のブランドも中国でますます人気があります。

日本ブランドのWacoalやNarueなど、より親密な細部のため、より多様性があり、PK国内ブランドの優位性となっています。

Mintel GroupディレクターのMatthew Crabbeは「海外ブランドは現地ブランドと競争しなければならないことを意味し、品質だけでなく、革新的な面もある」と直言しています。

市場環境を除いて、消費者の需要も変化しています。

手提げ袋に比べて、下着の価格の起点は低いが、依然としてぜいたく品のレベルに属しており、中国などの新興市場が拡大している中産階級は手提げ袋や服装などの表面の豪華さを満足した後、人目につかない豪華な下着や家居服を追いかけ始め、生活様式の全体水準を全面的に向上させた。

中国の消費者はますます成熟し、女性は自分の買い物にもっと自信を持っています。

高級下着は派手に服の下に隠していますが、一部の消費者はいい下着は体の曲線を飾ることができると言っています。

22歳の学生の李さんは500元を使って下着を買いたいと言いました。

22歳の山東学生劉楠さんによると、自分は年間1500元以上を費やして下着を買うが、中外ブランドの間に大きな違いがあるとは思わないという。

彼女は「国内ブランドの購入は受け入れられますが、海外ブランドのスタイルが特に好きなら、海外ブランドを選ぶかもしれません。」

Chiara Scagaliaはロイターに対し、「最初はどうして千円を使って下着を買うのかという質問が多かったが、今は下着業界の見方が変わった」と話しています。

英敏特アジア太平洋地域研究総監のマシュー・カラット氏によると、中国人の美しさやライフスタイル、ひいては性に対する見方は変遷しており、これは高級下着の販売量を奮い立たせた。

秘密の「わがまま癖」がほしい。

まだ始まったばかりです

高級下着の見通しは広いが、順風満帆ではない。

都市麗人は中国に8600の店舗を持ち、欧迪芬の550の店舗を含む昨年のブランド大衆市場の業績は好調だったが、2016年6月30日の上半期までに、営業収入は22.11億元で、前年比0.2%しか伸びていない。

当期純利益は1.74億元で、同期比35.63%下落しました。主に中国経済の減速を受けて、消費者はより慎重な影響を受けています。

同様に競争の激化と経済の減速の影響を受けて、香港で発売された安莉芳グループは安莉芳の下着ブランドの所有者であり、会社は4～6月にグループの小売売上高は20%近く下落したと発表した。

同時に、ハイエンドの下着も自身の避けられない脆弱な遺伝子を持っています。冒頭の下着文化に戻ると、秘書のショー場効果が消費者にとって新鮮さが絶えず失われているように、下着文化のマーケティングは多様な需要、社会法規、ミレニアム世代の社会的コンセンサス及び絶えず変化する消費者観念を試練して、セクシーを再定義します。

下着は付加価値がないので、高度社会化した80/90後には、買い手が徹底的にお蔵入りになるかもしれません。

香港のアナリストによると、これらの問題があるにもかかわらず、下着業界は依然として非常に魅力的で、彼は市場がしばらく安定すると予測していますが、彼は「これは若い市場であり、短期的な競争が非常に激しい」と指摘しています。