中国本土の服装はどうやって包囲を突破しますか？

世界服靴ネットによると、2005年の海外経験があります。

の勢いが強く、2008年には

電商ショック後、百貨店や街角の店舗を占拠していた中国本土。

淑女屋、佐丹奴、七匹狼、ピケなどのブランドは中国の消費者の視野からフェードアウトしています。

8月1日、コンサルティング会社の欧晰分析企業管理コンサルティング（OC&C、以下「欧晰分析コンサルティング」）は、過去数十年間、中国の服装市場は二桁の成長を経て、アメリカを超えて世界最大の服装市場となり、時価総額は3000億ドル近くに達したと発表した。

しかし、中国のベスト60のアパレルブランドの中で、本土ブランドのシェアは2011年の64%から2016年の59%まで減少しました。

しかし、同報告によると、中国の消費者の本土ブランドに対する好感度は2年前の22%から46%に上昇した。

新世代の中国本土の服装ブランドの台頭が原因で、中国の消費者の本土ブランドに対する好みの度合いが改善されました。

「海外ブランドと比べて、中国ブランドの認知度が比較的低いのは、ブランドのマーケティング、ルート、製品のデザインと関係があります。

海外ブランドが中国に入る時、中国にはすでに多くのショッピングセンターがあります。

しかし、多くの本土ブランドは最初はデパートで開かれています。反応が遅くなります。」

欧晰分析諮問連合席パートナーの王_さんはインタフェースニュースのインタビューを受けた時に言いました。

1998年に設立された本土のアパレルブランド、ラシャベルは近年、より良い発展を遂げている本土ブランドの一つです。

単店販売を除くと、2011年のラクベルグループの国内店舗数は2000近く、2014年には7000店以上に拡大した。

2016年末までに、同グループの店舗数は8907店舗に達した。

他の本土ブランドと違って、ラシャベルはお店をショッピングセンターに展開し、店舗面積を拡大し、商品の陳列方式を変えました。これはZARA、H&Mなどのファストファッションブランドの開店戦略です。

ラシャベルのオフラインショップです。

拡張速度が速いにもかかわらず、ブランドの影響力の点では、ラシャベルはまだZARAに及ばない。

現在、ZARAの公式ミニブログは7万人のファンがいますが、ラシャベルのファンは3万人以上です。

王_の観察によると、ZARAのWeChatは10万を超えることがありますが、ラザベルのWeChatは6千ぐらい読むことができます。

「地元ブランドはどうやって消費者の心の中のイメージを変えますか？一つはラインを通して店を降りること、もう一つはソーシャルメディアです。

いい変化があれば、消費者は来たいです。

王_説

彼女から見ると、もう一つは2004年に設立され、デザインスタイルは「独立、モダン、ミックス」を強調する本土ブランドMO&COはブランドイメージの構築においてよくできている。

「MO&COは最初はソーシャルメディアから人気があり、ネットレッド、ファッションブロガーが商品を持ち込んでいます。

デジタル化時代には情報が伝わりやすく、独特なスタイルのブランドが人気を集めています。

もちろんブランドの品質もいいです。1千円はMO&COで品質のいいワンピースを買うことができます。多くの人にとって価格性能比も高いです。

芸能人范冰冰の街で撮影した、墨緑の上着はMO&COから作られました。

似たようなブランドは中国風のデザインを堅持する江南の布衣もあります。

現在、中国には750店舗があり、微信プラットフォームのファン数は2年連続で国内の女性服ランキングで1位となっている。

2016年に、江南の布衣の活発な会員数（活発な会員は最近360日間で、いずれも180日以内に最低二回の会員を買う）は23万人を超え、総額は人民元5000元を超える会員は11.3万人に達し、その消費小売額は人民元13.3億元に達した。

江南布衣ブランド部の鄭敏傑監督は、「自分の差異性を主張するのは江南布衣のコミュニティマーケティングの道であり、内容の品質と転化は比例しないかもしれないが、内容の独立性から言えば、多すぎる“迎合”消費者の興味は態度を失うことになる」と述べました。

実際、MO&CO、江南の布衣などのブランドの台頭の背後には中国の消費者の個性化が求められている。

十数年前、アパレルブランドの多くは商品を店内に置いて、消費者の選択に供するだけであったが、今、消費市場の激しい競争、消費意識の目覚めは消費者に受動的ではない。

彼らは自分のニーズに合ったブランド店を積極的に利用したいです。

王_は「ブランドにとって、消費者のすべてをカバーしようとしてはいけない。

ブランドは自分の風格と特色があるべきで、自分の消費群体を探して、彼らの需要、ショッピング習慣を理解して、店を彼らのいつも行くところに営業します。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。