「網紅」創業ブランドはなぜ赤いのか。

「今では多くの国産品がハイエンドにあります市場ますます消費者に歓迎されている！」「90後00後には国際的なブランドへの感度が低下！」第一財経ビジネスデータセンター（CBNData）高級データアナリストの劉力華氏は次のように述べ、2014-2016年の消費アップグレードの表現を8つの方面から紹介した。消費者の健康への追求、ライフスタイルへの追求、国際化消費への追求、商品そのものへの関心、消費分野における科学技術の発展への応用、オリジナルとカスタマイズの傾向、品目の一般化、オピニオンリーダーのユーザーへの影響。

　　「網紅」創業ブランドはなぜ赤いのか。健康と細部が鍵

劉力華氏は、「消費者の健康への追求はますます大きくなっている。今では多くの『網紅』創業ブランドがあり、1つの重要な方向は元の製品を基礎にして、健康化の繰り返しをすることだ。以前の製品は工業化された製品が多かったので、高速流水線の運営を保証するには、原材料や品質管理の把握が弱くなるに違いない。楽純や関茶のような創業型ネット有名ブランドは、消費者を動かす重要な点は、健康や天然原材料への関心です」

彼女は、現在の多くの消費者は自分の親や祖先とは異なり、若い頃からお茶や健康食品に注目していたと指摘した。

「2014年から、いくつかの品目の検索と注目度が高くなっています。例えば、美ボディ分野のネイルプロテクター、ワックス治療機、脂肪溶解機、美容分野の痩顔機、電子美容器、顔蒸し機などは、2016年に販売台数が大幅に増加しました」と劉力華氏は考えている。これは消費者の生活の細部への関心が高まっていることを示しており、最初は外見全体を最も気にしていたが、今では体の小さな部位に関心を持っています。「花のブランドもありますが、皆さんは本当にこの花を買いに行きたいですか。必ずしもそうではありませんが、実は彼女は花が醸し出す生活の雰囲気を感じたいだけです。だから、根本的な転換は製品からライフスタイルへの関心です」

　　90後00後には国際ブランドへの感度が低下し、国産品が勢いよく台頭

世界服装靴帽子網によると、近年、中国人の海外旅行はますます頻繁になり、「買って買う」ことが必然的な選択となっている。そのため、劉力華氏が投げかけた「世界の消費はますます平坦になる」という観点は急速に認められた。

劉力華氏によると、2014年からオンラインでの輸入消費も変化した。原産国はより多元化し、消費者が輸入製品を購入するルートはますます増えている。また、山東省福建省などの沿海地域では輸入品の消費が増加し、北京や江蘇省浙江省上海などの伝統的な一線都市や発達地域の増加幅は限られている。

「私たちは国際的な商品を手に入れることができる道が増えており、消費者は必ず国際的な商品を選ぶのではないでしょうか。ブランドは？わけではありません。劉力華氏はその後、「今、みんなが商品を選ぶのは、この国の商品が私の性価格比要求を満たすことができるかどうかを見ることだ。同時に、90後00後には国際的なブランドに対する感度が低下した。彼らは商品そのものを見ることが多い。国産品が十分に良ければ、私も国産品を選ぶ」と特別な現象を指摘した。

彼女はベビーケア製品を例に、国産品のカバー率が向上していることを示している。「これは私たちが思っていたのとは違います。母子用品の中では、国際的な商品の質が良いことが多く、選ぶ可能性が高いと考えられています。実は、国内の商品が消費者に認められれば、みんなも選びたいと思っているわけではありません。また、『二十一’ノード、ハイエンド商品の中で、国産品の占有率もますます高くなっている。このランキングを見てみましょう。家具、アパレル、家具建材、大家電の分野では、国産品が半数以上の市場を占めています」

　　人々はオリジナルとカスタム製品を好む

掃除機ダニ除去器がより多くの人の家庭に入ると、掃除ロボットの出現はそれほど不思議ではなく、「科学技術の発展が生活消費分野に浸透する」という結論は簡単に得られる。しかし、劉力華氏は、科学技術は私たちの生活に大きな変化をもたらしたが、非常に高度なロボットの消費者への浸透はまだ産業初期にあると指摘した。むしろテクノロジーの程度はそれほど高くないが、実際の問題を解決できる小さな家電は、現在市場でよく売れている。

「また、標準化された製品は徐々に市場を失い、オリジナルやカスタマイズされた製品が上位にランクインしています。例えば、アパレル分野では、初めての消費アップグレードは大陸ブランドからZara、HMなどのファストファッションブランドになりました。この2年から、これらのファストファッションブランドも若い消費者を引き付けることができなくなった。化粧品の分野では、初めてのアップグレードは国産品から国際的なブランド品までで、今では国際的なブランド品も最前線の消費者を引き付けるのは難しい。欧米の比較的マイナーなドラッグストアブランドや、オーガニックエッセンシャルオイルブランド、メディカルブランドを選ぶことが多い。劉力華氏によると、2014年から、カスタマイズされた製品のオンライン上での売上高は大幅に上昇し、アクセサリーケース、メイクアップ、アクセサリー、下着などの小人数向けの品揃えに浸透している。「変わったものに対して、みんなの好みがますます高くなる」

最後に、劉力華氏は、消費のグレードアップの最も根本的な原因は若いユーザーの消費構造の変化だと述べた。「80後90後は2016年に消費比が上昇した品目で、上位にランクインしたのは家財道具、スキンケア、お茶、健康食品、旅行で、これは60後70後の消費構造とは非常に異なる。ネットで家具を買ってDIYするようなことを含めて、元の消費者もできない。現在の業者が製品をアップグレードするには、若い世代のライフスタイルを根本的に理解することが重要です。これらの消費者がどのように生活しているのか、どのような問題を解決するのかを知っていれば、それがアップグレードすべき方向です」

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