中国の90年代以降、どのブランドがもっと好きですか？Ofashionは尼尔森と共同でファッションブランドのデータ分析報告を発表しました。

OFF-WHITEとSupremeは2017年で最速になりました。

世界的なファッション消費のアップグレードを背景に、2015年から2017年にかけて、ファッションブランドの消費は持続的に増加している。

多方面のデータによると、2011年の世界のファッション市場規模は600億ドルで、2017年に2000億ドル以上に達し、毎年2桁の成長傾向を維持している。

潮牌の背後には、次の兆級市場があります。

聞くところによると、アメリカの2016年のブランドの消費支出は800億ドルに達し、そのうち65%は男性消費者で、消費の主力はまだ90年代とミレニアム世代である。

たとえ製品のプレミアムが20%から30%に達しても、それ以上に高いとしても、依然として消費者はそれのために支払うつもりです。

スターのオリジナルブランドがファッションメディアや雑誌で炒められたり、インターネット時代のスターと同じブランドのブームが急に爆発したり、品切れがオンラインショップの常態となったりして、新商品の発表は常に困難な状況に直面しています。

潮牌と関連したサブカルチャーは、多くのコアユーザーを引きつけています。すべてのコストをかけて争って購入したり、コレクションしたりしています。ファッションカードの費用はこれらの熱中度の高いコアユーザーの個人支出の大部分を占めています。

中国市場にとって、流行のユーザー一人当たりの消費力はいくらですか？どの都市の潮男潮女がもっと多いですか？2018年の人気の10大ブランドは何ですか？一番人気がありますか？

3月29日、上海ファッションウィーク2018 AW MODE TALK業界は、OFashion迷橙連合Nielsenが世界初のトレンドとユーザー分析報告を発表し、中国のハイエンドの若者ファッションユーザー層に対する研究を通じて、中国のブランド消費を全面的に分析し、これによって未来のブランド市場の発展傾向を全面的に解読しました。

_消費額、消費増速完勝

潮牌は市場の人気を集めていますが、報告書の中のユーザーのビッグデータによって分析しています。潮牌の消費増速は非潮牌の3.7倍で、成長速度は62%に達しています。

潮カードの消費者数は2年連続で満勝しました。

_第二線の都市をリードして、第三線の都市のスピードは強いです。

街頭の文化、靴などの初期の影響を受けて、10年前に甚だしきに至ってはもっと早くて、雑誌の上で現れる潮の札はすでに第二線の都市で焦点になって、北京の外国人の集中区も直接に潮の札の流行を推進して、ここ2年来消費者は主に友達の輪、微博を通じて(通って)潮の札に関心を持ちます。

今日に至るまで、第二線都市のトレンド市場の消費額は高い地位にある。

流行文化は各都市のカバーが潮牌に対してそれぞれ違った影響を与えています。第二線都市の消費基盤は良く、潮牌の消費額は全国トップの高さにあり、成長率は比較的安定しています。

一方、3つの線と以下の都市については、消費額は低いが、増幅率は一線の都市より高く、例えば2017年、青海地区の上昇幅は385%に達した。

消費力及びブランドに対する理解の浸透度によって、ユーザーはコアユーザー、中端ユーザ及び大衆ユーザーに分類される。

核心の潮の札のユーザーは中学(高校)の時から潮の札と湿っている札の文化に接触することを始めて、運動あるいは興味を心から愛して広範で、潮の札の背後のストーリ、支配人の風格などに対して比較的に良い理解があって、頻繁に買うのも更に高いです。

中端潮ブランドのユーザーはスターの影響を受けて明らかですが、ブランドの背後の話には関心がなく、流行度と認知度が気になります。

フォルクスワーゲンカードのユーザーは近年になって初めて潮牌に接触し始めました。有名なブランドだけを知っています。ファッション文化にはあまり興味がありません。

90後95は主要消費グループで、華東、華北潮ブランドの消費力が一番強いです。

報告書によると、90年代、95年代以降はブームの主な消費層で、95年後の3年間で占める割合は徐々に25%に上昇している。

95年後の若者の人気ブランドの消費実力は一線、東南沿海で最も集中しています。東北、西南は落後しません。

全面的なデータから見ると、上海、

代表的な華東、華北潮ブランドの消費力が最も強く、華南、西南が続いています。

二線都市は成都、杭州、重慶からリードして、貴陽、フフホト、南通は三線都市の消費主力です。

_男性のファッションブランドの消費アップグレードの速い潮流男性の消費傾向は良いです。

注目すべきなのは、過去においては、ブームカードや非潮時カードを問わず、女性は消費の先頭を占めていたが、報告書から見ると、男性ブランドの消費者は非潮時ブランドの消費者と比べて、年々増加しており、2015年から2017年までの3年間、男性は潮カードの消費量の29%から36%にまで増加しており、非潮牌の消費量は年々増加している。

ファッションブランドの消費アップグレードにつれて、男性ユーザーの割合も緩やかに増加しています。

潮牌の消費もスーパーユーザーの法則に従います。Top 10%骨灰級のユーザーは48%の市場シェアを請け負うことになります。

報告によると、核心ユーザーは潮牌の歴史、デザイン理念と文化態度にもっと関心を持っています。毎シーズン必ず追及しなければならないのは生活の中で捨てられない一部分です。

これらのおしゃれなブランドの消費者の集まり、旅行に行く中で、潮の札は彼らの必需品になって、甚だしきに至っては唯一のオプションで、彼らは友達の輪で潮流の情報を分かち合うことに熱中して、気をつけないで自分をショーします。

このうち、TOP 10%のユーザーは48%のシェアを占め、TOP 20%は18%にすぎず、市場集中度は明らかである。

_一番好きな単品

Tシャツはおしゃれな男性と女性がそれぞれ好きです。

服装と履物はファッションブランドの消費の主要品目で、ずっとファッションブランドの消費の主力軍です。

その中で、衣、靴、Tシャツはユーザーの一番のお気に入りです。

アパレル、履物、アクセサリー、バッグの市場シェアは徐々に減少しており、2016年から2017年までの全体の伸びが顕著である。

女性はアクセサリーが好きで、男性は靴が好きです。

また、女性はファッションブランドの消費の中で、靴やバッグやアクセサリーは全体の消費の60%以上を占めています。これも女性のファッションブランドと男女の組み合わせがもっと好きです。

_アディダス、Givenchy市場シェアはOFF-WHITE Supremeの成長速度をリードしています。

ファッションブランドでは、市場シェアを見ると、アディダス、GIVERNCHYが最も人気のある男性ファッション女性に人気があり、各ブランドの市場シェアのトップ2を占めています。

様々なファッションブランドのユーザーの認知度の動向によって分析され、Supreme、VTEMENTS、AIRJORDAN、Chopion、Y-3などの圏内の口コミが高いフランス、アメリカブランドはコアユーザーに人気があり、購入範囲が広く、Supremeの歯ブラシ、ライター、アクセサリーなどのライフスタイルを表現した商品も人気があります。

フォルクスワーゲンカードのユーザーは流行の影響を受けてSupreme、OFF-WHITEファッションを購入します。OFFF-WHITEとSupremeは2017年の増速が一番速いです。

ブランドの年々の消費増速からランキングトップ10のブランドを見ると、OFFIWHITE、SUPREMEがリードしています。他の8位はANTI SOCIAL SOCIAL SOCIAL＿CLUB、THOM BREONE、NIKE、VTENTS、RICK OWENS、ADIDAS限定、GCDS、MARCELO BUMAL BUMAL BUNEです。

いくつかの限定商品と連名の「スター」の単品に対して、Adidas Original s sヤシの靴は80代にもっと似合います。OFF-WHITE白黒Tシャツは90代に一番好きです。

その中の核心ユーザーは限定品、連名モデルなどのスター単品に対して、発売、列に並んで買うことに関心を持っています。一部のヒット商品については、価格を惜しまず追求しています。

中端ユーザーは集中的に靴類を買います。値段を高くして買うことができないと表しています。列に並んで買う目的は主に売ってもうけるために差額を稼ぐためです。

フォルクスワーゲンカードのユーザーは買う必要がないと思います。

_スターが商品を持ってくるのはどう思いますか？コアユーザーの支持、中端ユーザーの方が合理的です。

コアブランドのユーザーは、海外よりも国内のペースが遅いため、海外のスターの着回しに注目し、常に風に合わせてさまざまな単品を買います。一方、中端ユーザーはもっと理性的で、スターに注目しながら体格の対比と上半身の効果を気にします。

楊冪、呉亦凡、_、権志龍は一番人気があるブランドの「荷物王」です。よく「通行のハンガー」と呼ばれています。空港、イベント現場、映画ドラマの中で、彼らの服装は潮牌に対して大きな牽引役を果たしています。

_潮牌ユーザー情報接触ルートは何がありますか？

第一線の都市情報ルートはもっと広くて、垂直タイプの潮流のエレクトビジネスapと潮流情報の公共番号にもっと力を入れています。

購買ルートでは、第一線の都市はより効果的で、代理購入、海淘ap、サークルの一対一購入は快速に良い商品を手に入れることができるルートであり、二、三線都市はよりお得で、友達サークルが代理購入し、価格性能比の高い垂直タイプの電気商はそれらのより好きな購買方式である。

予想されるのは、ファッション産業の中での強力な勢いを示すブランドの消費額で、今後も継続されます。