男装ブランドと若手劇団の国境を越えた協力がますます盛んになっている

普通の白いT胸にプリントされたBlack Cat シアター（黒猫シアター）、着るだけでなく、入場できるチケットです。黒猫劇団と森所男装の最近の越境マーケティングですが、団長の劉暢はそれを「舞台の延長」と呼びたいが。

黒猫劇団は孟京輝のアトリエ傘下の最年少劇団で、2016年に設立。他の演劇サークルに比べて、黒猫は「まともな仕事をしない」国境を越えるのが好きだ。黒猫劇団が設立されたばかりの最初の芝居、孟京輝が与えた命題は「国境を越える」ことで、劇団全体のその後の芝居には何の制限もないように見えた。

これに先立ち、劉暢氏は杭州の地元芸術家が設立した醸造ビール「人を驚かす」と協力して「黒猫ビール」を発売したことがある。「黒い屋根」をテーマに野良猫の巣を作ったことがある。杭州浪貨と「ニャー基金」を設立して野良猫を救助した……

しかし、これらの協力は主に劉暢が開催した黒猫演劇祭に集中している。しかし今回は『愛の居場所に関する最新観念』のために、杭州のメンズブランド森所を見つけたSENSU、後者は全セットの芝居服を制作し、近日中に黒猫ロゴがプリントされたTシャツ、シャツを含む追加の連名衣装シリーズをラインアップし、舞台感の強いズボン下あ、そして先ほどお話ししたチケットT“Teecket”。

このTeecketは358元で、2つの福利厚生が含まれています。1つは、このシリーズの他の連名金を購入する際に8もう1つは、今年の都市・場所を問わない黒猫劇団のチケットを交換することができる。現場に着くと、「誰かが穴を開けてくれるし、服の模様が日光に当たると変色して面白い」と話していました。劉暢は言った。

「黒猫自身はそんなに影響力のある、とても成熟した劇団ではありません。私たちはすでにたくさんの芝居をしていますが」劉暢氏は、「私たちは希望のあるブランドやアーティストと協力したい」と話した。写真愛好家として、劉暢と森が接触したきっかけは2、3年前の個人写真展だった。「恋をしているのと同じように、誰にも紹介されていないと思います。一つのきっかけでみんなが知り合ったような気がします」

国境を越えたマーケティングのもう一方、森が男装して見ているのは劉暢のこの文芸気質だ。森所は浙江海明控股有限公司傘下のサブブランドで、店舗は主に江蘇省浙江省に集中している。会社の他のいくつかよりも女装GMXY古木夕羊、avvn飛鳥と新酒、森所は比較的若く、2013年に設立され、文芸復古の都市青年、あるいは「森男」を位置づけている。

森所ブランド側によると、今年から国境を越えたことを重点としたマーケティング戦略として、このような市場で文芸的な気質を持つパートナーを探して一緒に「遊ぶ」つもりだという。例えば、今年4月には独立出版機関連邦走馬と協力して「ボブ・ディランニューヨーク1961-1964」の写真集+シャツ限定ギフトボックス。

今ではますます頻繁に市場業者の口から「国境を越える」という言葉を耳にしたが、そのもう一つの言い方は「資源置換」だった。劉暢氏によると、森氏は今回の協力で黒猫のお金を受け取っておらず、黒猫劇団も授権料を受け取っていないという。どちらも比較的若いブランドにとって、類似した資源置換は、双方が異なる輪の視聴者/消費者に低コストで接触するのを助けることができる。

劇団にとって、自分がオープンした公式アカウントに蓄積されたファンはそれほど高くないが、黒猫がツアーを行っていない都市では、森の店舗にある連名シリーズがこの劇団の存在をより多くの人に知ってもらうことができる。アパレルブランドにとっては、同じ同調性のパートナー置換資源を見つけることができ、新しいファンを獲得することもでき、これは広告をしたり、伝統的なファッションショーをしたりするよりも役に立つかもしれない。

しかし9月19日、森所は杭州で2019年を開催した春夏メンズショー。ショー会場は麦畑をテーマにしており、男性モデルたちは高い麦の穂の中を行ったり来たりしているが、下に座っているゲストは、多くのメディアを除いて、杭州、蘇州、さらには店舗を展開する長沙などからブランドが招待してきたディーラーや顧客がほとんどであるのが面白い。二線紳士服ブランドは、消費者に対するマーケティングが「国境を越えた」ことになり、アパレル業界が最も得意とするコース「ショー」は、かえって顧客向けの報告公演になった。