中国の「電気商法」は正式に贅沢ブランドを実施しました。

1月1日、中国政府は電子商取引の各当事者の主体の合法的権益を保障し、市場秩序を規範化し、維持し、電子商取引の持続的な健全な発展を促進するために制定された新しい「電気商法」を正式に実施した。

新法規では、すべての電子商取引活動経営者（個人の便利民役務活動と小額取引を除く）は市場主体登録を行い、法により納税義務を履行し、税収優遇を享受しなければならないと規定しています。

これは税金を逃れ、商品の価格差を稼ぐ代行業者にとっては、大きな打撃となります。

ブランド別定価政策と高額関税による代理購入産業の促進

ニューヨークデジタルマーケティング研究機構のGartner L 2は、市場調査報告書「Luxury China：Gray Market（中国贅沢品灰色市場）」を発表した。

彼らは、中国が輸入品に対して受け取った高額の関税と贅沢なブランドの商品に対する不合理な価格設定が、代理購入産業の発展を促したと考えています。

ガートナーL 2の統計データによると、2017年のぜいたくブランドの中国公式サイトの商品価格はアメリカ公式サイトの平均より11%高い。

時間が経つにつれて、商品の価格差も大きくなってきています。

2018年、贅沢ブランドの中米市場での商品価格の平均価格差は21%に達しました。

中国市場とフランス市場のぜいたく品の平均価格差はさらに舌打ちされ、36%に達した。

代理購入は消費者に一定の追加費用を徴収しますが、商品の総価格は依然として高級ブランドの公式サイトの価格を下回ります。「価格差」は代理購入と第三者販売ルートが消費者に人気がある最大の原因です。

注文代行行為

今回公布された新法規は、中国政府が灰色市場の不法代理購入に打撃を与えるという決意を明確に表しました。しかし、中国政府が小型、小型企業に対して多国籍電子商取引に従事することを支持しています。

法規の中ではっきりと説明して、国家は越境電子商取引の各環節の便利化レベルを高めて、異なった国家、地区の間の越境電子商取引の交流と協力を創立することを推進します。

このほか、法規はタオバオやWeChatなどの電気商取引プラットフォームの販売休暇状況を厳しくチェックしました。これらの行為は代理購入産業にも影響を与えました。

しかし上に政策があって、下に対策があります。

プラットフォームのキーワードチェック機能を避けるために、多くの代理購入はWeChatの友達圏でコードと暗語で商品を販売しています。バイヤーと音声交流をしても発見される確率をさらに低くしました。

この法規を公布する前に、中国政府も代行購入行為に打撃を与えて、国内市場環境を保護することに対して極めて大きな努力をしました。

2018年の国慶節ゴールデンウィークの間、中国税関は代理購入行為に打撃を与えるために観光客の海外ショッピングの検査に力を入れ、免税限度額を超えた商品を携帯する観光客に対して罰金を科しました。

新中産階級の台頭は中国市場を世界の注目を集め、高級ブランドの争奪の地となった。

価格差が大きいため、中国の消費者の主なぜいたく品購入行為は海外で発生しました。

税関は海外の買い物や帰国荷物の調査を代行するために、各高級ブランドの収益に直接影響を与え、関連市場の株式市場が動揺しています。

贅沢ブランドはもっと積極的に問題を解決する必要があります。

Gartner 2は、消費者の権益を保護し、灰色市場に打撃を与え、消費者の国内消費を刺激するため、中国政府は2018年7月にアパレル、化粧品、家庭用品、宝石類の輸入関税を引き下げたと発表しました。

彼らは以下の3点の参考意見を提出しました。

商品の価格合理化：価格を調整することによって、コストを下げるのではなく、中国の消費者に公式ルートを通じて商品を買うように励ます。

アクティブモニタ：オンラインチャネルの商品販売を監視し、ディーラーと偽物の数量を許可していないことを確認し、必要な時に是正措置をとる。

公式認証：ツールやメディアを使って公式影響力を拡大する

Gartner 2は、代理購入による検査の方法が多いにもかかわらず、中国政府が徹底的に代理購入行為を抑えられれば、贅沢ブランドの中国市場での将来は彼らの定価政策に依存すると考えています。

これを重視しないと、大きな商品の価格差は、代理購入が依然として有利であることを意味し、第三者の売り手も依然としてブランドのオンライン販売とブランドイメージに深い影響を与えます。

作者：白羽加