贅沢なダウンジャケットブランドのカナダガチョウは相変わらず人気があります。

世界服装靴ネットによると、2018年の冬以降、論争に満ちた

カナダのガチョウは相変わらず怒っています。

2018年12月31日現在の第3四半期において、カナダのガチョウの売上高は同50.2%から3.99億カナダドルまで上昇し、11四半期連続で2桁の高成長を記録しました。粗利率は64.4%で、純利益は72%から1.053億カナダドルまで上昇し、いずれもアナリストの予想を上回っています。

このうち、カナダガチョウの直営小売チャネルの収入は前年比79%増の2.35億元に達し、主にブランド期間内に香港、北京などの都市で新しくオープンした実体店と天猫の公式旗艦店のおかげで、卸売チャネルの収入も1.342億から1.64億カナダドルに上昇しました。

カナダのガチョウは決算で、去年の下半期の販売量が前の年の同じ時期より明らかに高く、第3四半期の業績に積極的な影響を与え、有利な為替レートの変動と買収に影響を与えたと強調しました。

グループBaffin事業も売上高の増加に積極的に貢献した。

カナダガチョウの最高経営責任者Dani_Reissは、財政報告後の電話会議で、ブランドはすでに中国などの新市場に進出し、特別に新製品を発売しました。直営と卸売りの二つのルートの需要は絶えず伸びています。彼はカナダガチョウの未来の長期的な発展に自信を持っています。

Dani Reissによると、カナダガチョウは2019年に大中華区に事務所を設立し、この市場の発展を促進する計画であり、中国の消費者の需要が増加するにつれて、ブランドもカナダのケベックに工場を新設し、2020年には新たに従業員650人を増やす予定である。

2019年度については、Dani Reissは、カナダのガチョウの年間売上高の伸びは、二桁の伸びを続けると予想しています。調整後の利息税減価償却償却償却前の利益率は少なくとも30%で、再び投資家の注目を集めています。

カナダガチョウは贅沢品になりました。

カナダのガチョウのブランド価値が高くなるにつれて、人々がこのブランドを買う理由はもう優れた防寒機能だけではないです。

シングルダウンジャケットの最高価格は1500ドルで、1万元のカナダガチョウは贅沢品になりました。身分と範囲の代表です。

カナダのガチョウは「世界で一番防寒性のあるコートメーカー」として消費者に知られています。

最初は1957年に創業したこのブランドは主にウールのベストとスノーバイクウェアを販売していましたが、1972年に創業者のSam Tickの娘婿であるDavid Reissに接収され、羽毛ジャケットの製造に専念しました。

純粋な動物の羽と毛皮を使用して作られたので、カナダのガチョウの保温性は消費者に認められています。冬のスター街の撮影装備になる前に、このブランドの主な買い手は北極探検家と映画関係者で、ハリウッドスターの冬の撮影時の必需品となりました。

1997年、カナダガチョウは本格的に世界市場に進出し始めました。

Dani yi Reissは2001年に最高経営責任者として就任しました。このダウンジャケットブランドに新たな運命の転換点をもたらしました。だんだん成長して、1000人以上の従業員を持つグループになりました。売上高は15年で100倍以上になりました。

Dani Reissの指導の下で、カナダのガチョウは迅速に多くのスターの支持を獲得して、各大きい映画の中の出鏡率も次第に増加して、またかつて俳優のレベッカ〓Romijnのために長いタイプのオーバーを注文して、そしてその映画の中でキャラクターの名前を使って製品を命名して広めます。

品質に対するこだわりから、カナダのガチョウは現地で手作りすることを堅持しています。大量生産はできません。高い価格では、その製品はすべての消費者が持つことができるわけではありません。

高級品の属性を与えられた後、カナダガチョウは市場で特殊な種類になりました。消費者は贅沢な羽毛製品を買う時、完全に実用的な需要の角度からではなく、人々が都市でランドローバーを開いて、エルメスのカバンを買うのと同じです。

Bloomberg_Businessweekの創始者はカナダのガチョウのコートの人気度が10年前のLouis Vuittonのハンドバックに匹敵すると述べました。

2013年、カナダのガチョウはプライベートファンドによってベインキャピタルに2.5億ドルで多くの株を買収されましたが、Dani Reissはまだ少数の株を残しています。

新しい融資を獲得した後、カナダのガチョウは2015年にアメリカで電子商取引プラットフォームを開設し、世界的な開拓計画も徐々に実行され、グループはトロント、ストックホルム、デンバー、ニューヨークなどに支社を設立しました。

また、トロント近郊の工場を新たに増やして生産量を高める。

2017年3月、カナダのガチョウはカナダ、アメリカの両地で発売されました。強い業績を支えて、株価は最初の12.78ドルから現在の52ドルに1株当たり4倍以上上昇しました。市場価値は55億ドルを突破しました。

ファッションビジネスニュースによると、2017年アメリカの100個のIPO市場の取引で、カナダのガチョウが最大の勝者となりました。

世界市場の拡大を加速させる決心をした後、カナダのガチョウは36カ国と地域に進出しました。経営モデルは卸売りから直営店とオンラインルートに変えました。

カナダガチョウの爆発的な人気について、首席市場のマーケティング責任者であるJackie Poriadia-Aschはインタビューを受ける時、ブランドがわざわざ製品を作ったことがないと強調しました。通常はプロデューサーとスタイリストがブランドを見つけて招待します。

スター効果以外に、マーケティングの専門家であるRob_Fieldsはまた、カナダガチョウの近年の売れ行きは世界の極端な天気と頻繁に関係しており、保温性の高いダウンジャケットは消費者に安全感をもたらすと指摘しています。

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しかし、消費者の需要が多様化するにつれて、カナダのガチョウはだんだん重い冬の服装から軽便な春秋の服装にまで製品を広げています。これらの製品シリーズはカナダの冬より暖かい国に販売されます。

同時に、カナダのガチョウもニットやアクセサリーに伸びて、消費者のためにより広範な服装選択を提供しています。特に女性消費者のために。

報告によると、カナダのガチョウは110億ドルのハイエンドのコート市場で約6%のシェアを占め、主要な競争相手のMonclerを侵食しています。後者は16%のシェアを占めています。この報告によると、カナダのガチョウは非常に有利ですが、まだ開発されていない世界の市场を持っています。

争議の中を前進する。

ファッショントップネットが以前に分析したように、ぜいたく品は普通の商品ではなく、本質的には社交のためであり、多くの場合、消費者の機能需要だけでなく、心理的な需要を満たすために、その価格には多くのブランドプレミアムが含まれています。

「贅沢」という二文字の負の影響はもう正面の影響よりはるかに大きくなりました。カナダのガチョウの急成長を助けながら、多くの「面倒」を作りました。

アメリカCBSによりますと、シカゴでは1月末に厳寒の影響で、銃を持って通行人のカナダのガチョウのコートを強奪する事件が7件発生しました。

その中の監視カメラの映像によると、白いベンツの乗用車が被害者の歩く道に止まっています。男が後ろの席から飛び降りて、男の上着の袖を無理やりつかんで、もう一人の男が車から飛び出してきました。銃を持っていた疑いがあり、強盗が被害者を殴って、カナダのガチョウの羽毛ジャケットを強制的に脱がせました。

また、いくつかの事件は被害者を追ってマンションに入り、カナダの羽毛ジャケットを奪い取ったことも含まれています。

その後、シカゴ警察はパトロールを強化するほか、ブランドのコートを換えることを勧めました。

ある消費者はコロンビアの放送会社の取材に対し、安いコートを買いたいと言っています。

彼は多くのお金を使ってカナダのガチョウを買ったと思いますが、今はそれを楽しむことができないので、とてもがっかりしています。

シカゴNBCの取材には「もう何も着られなくなりました」と率直に語った人もいた。

去年11月、イギリス北部にあるウッドchurch高校で、学生にMoncler_やカナダガチョウなどの高級冬のコートを禁止するように指示しました。

校長のRebekah Philips_氏は、家庭の貧しい学生が直面するストレスを解消するためだと説明しました。

彼は、これらの1200ドルのコートの価格は学生の間で多くの不平等を引き起こし、財務的な困難を抱えている学生や保護者を辱め、多くの貧しい学生の一ヶ月間の家賃に達したと考えています。

Rebekah Philipsによると、この政策の推進は更に裕福な家庭生活をしている学生たちが両親に圧力をかけて高価なコートを買うことを発見したからだという。

これに対して、ウッドchurch校の友達も態度を示して支持して、この学友はキャンパスの中で学生の経済の背景のため学生の学習を邪魔するべきでないと思っています。

この規定はクリスマス休暇が終わってから実行されるということです。

また、カナダのガチョウは純粋な動物の羽毛と毛皮の製造手法を堅持し、動物保護組織の注目を集めています。

2017年11月、アメリカの善処動物保護団体PETAが発表したビデオによると、カナダのビロードサプライヤーはJames＿Valley Colony Farmsという農場でガチョウを殺戮する前に、ガチョウに対して非人道的な処理を行った。

2016年末、PETAはカナダのガチョウアメリカのソホー旗艦店の前で抗議しました。

カナダのガチョウをよりよく変えるように促すために、PETAは2017年のカナダガチョウの発売前の日に少数株を買って、このブランドの株主になりました。

ある分析によると、カナダのガチョウの旗艦店の外で長く抗議してきたPETA組織のメンバーは知らず知らずのうちにブランドの消費者の心の中のイメージと地位に影響を与え、ブランド価値に一定の損害を与えた。

今から見ると、カナダのガチョウは分岐点に立っています。一方で、十分な「クール」で、ミレニアム世代の消費者を引き付けています。

徳勤はミレニアム世代に対して研究を行った後で、贅沢なブランドはもともと積極的な価値観の伝統を持っていて、例えば品質、デザイン、仕事と設計、しかしいくつかの次第に盛んになる価格性能比の高いブランドも同様に消費者の以上の追求を満たすことができて、伝統の贅沢なブランドの挑戦になります。

あるアナリストによると、品質に依存していたが、近年は動物組織が頻繁に圧力をかけてきたカナダのガチョウに対して、Monclerがファッション業界に接近してきたのは賢明かもしれないという。

なにしろ、電気事業者と世界的な拡大はチャネルの変革であり、消費者を捕獲するのは最終的にはまだ製品であり、カナダのガチョウは警戒すべきである。

カナダのガチョウと同じように、1952年に創立されたモンチーザーはテントや寝袋などのアウトドア登山商品を中心に営業していました。贅沢とは無縁でした。

その後、2003年にアパレルメーカーのRemo Ruffuniに買収され、ファッション化して正式に高級品業界に進出しました。当時のブランドの年間売上は数千万ユーロで、現在は市場価値が90億ユーロ近くの高級品グループになりました。

中国の消費者はカナダのガチョウの野心を支えられますか？

供給が足りない状況はカナダのガチョウの中国での発展のために良い基礎を打ち立てました。

ブランドは去年の末にやっと続々と天猫と香港、北京を通じて店をオープンして、試水を行いますが、カナダのガチョウが中国市場に入る前に、中国の消費者はカナダのガチョウに好感を持っています。

ある業界関係者によると、世界で最も潜在力のある高級品消費市場として、中国はカナダのガチョウの新たな成長力となるという。

ダニチアーズも、中国はカナダのガチョウの発展に多くの機会を提供すると考えています。

カナダのガチョウが予想していなかったのは、北京の旗艦店が開業予定の数日前に、「ファーウェイ事件」が突然爆発しました。この名前に「カナダ」の付いた「ガチョウ」が中国の消費者から排斥されるかもしれません。

これに対して、Dani(※)Reissは、カナダのガチョウが中国市場に進出する際に、「ファーウェイ事件」に遭遇したのは不幸なことですが、彼はどうすることもできません。

カナダガチョウの北京での旗艦店は13日遅れの開業を予定していますが、開業当日の販売態度は影響を受けていないようで、すべての紳士服の商品は開業当日の午後4時で売り切れとなりました。

店内の混雑を避けるため、同店では、平均待ち時間は約半時間で、室外は零下まで気温が低いが、入り口には150人の行列ができた。

Dani Reissによると、カナダのガチョウは中国で人気が続いています。アリババ傘下の天猫プラットフォームはカナダのガチョウが香港と北京の実体店を開業する前に、ブランド率は去年の9月より先に天猫に公式旗艦店を開設しました。販売促進には参与していませんが、カナダのガチョウは2018年の天猫双11位前の10大ブランドです。

現在まで、カナダのガチョウの日の猫の旗艦店のファン数は45万人で、訪問者数は500万人を超えて、バンクーバーの人口の8倍です。

Dani_Reissによると、旧正月の二日間だけで売り上げは千万元に達し、最も人気のある商品はParcaの羽毛ジャケットで、中国の消費者は寒い時にカナダのガチョウを買うだけではないと強調しています。

一部の消費者はカナダのガチョウの製品が中国で人気があることに驚きました。中国の多くの都市では冬にはカナダのガチョウのような暖かいコートを着る必要はないと思います。

でも、カナダのガチョウという黒い馬は油断できません。

CNNフォーチュンチャンネルによると、カナダのガチョウが経営しているのは高度に混み合っている市場で、特に中国市場はスピードを上げないと、大量の偽物はブランドの価値を薄めてしまい、消費者の心の中で本物の「濫」通りになります。

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データによると、カナダのガチョウは国際拡張計画で1870万ドルの損失を出しました。

去年の上半期、カナダのガチョウは全部で3万個のうそのオンライン広告を処理して、1700個の偽物のウェブサイトを閉鎖しました。

Dani Reissによると、中国にある偽のガチョウ店が閉店された後、中国の官吏が突撃的に6つの偽物の生産拠点を捜索し、4000点以上の偽物の商品を検査した。

別の業界関係者は、若い消費者の個性化に対する追求に従って、カナダのガチョウは他のより安い新興ブランドに取って代わられるリスクに直面すると考えています。

天猫データによると、中国の羽毛ブランドの波司登波司登登登登は昨年のダブル10期间で初の前売枚数が亿を突破した服装ブランドである。

元旦の休日には、ポスデン線で店を降りると、消費者の列ができます。

一方、カナダのガチョウの株価は「ファーウェイ事件」で20%暴落した当日、スコットランドの株価は一気に暴騰し、5年ぶりの高値を記録しました。

2018年、波司登の株価は2.2倍になり、市価は80億香港元増加し、アパレル小売の最大の黒馬と見なされ、香港株のI.Tと共に24%上昇し、江南の布衣は20%上昇した。

あるアナリストによると、資本市場の有望性を獲得した背景には、ポースデンが昨年稀に見られた大胆な転換措置が次第に発効したという。

波司登が最新発表した第3四半期の業績データによると、2018年12月31日現在の9ヶ月間に、グループ傘下の主ブランドの波司登小売額は前年同期比30%以上増加し、雪中飛翔、氷結、その他ブランドの収入も20%を超えた。

2018年度上半期には、波司登ブランドの売上高は前年同期比24.1%から15.57億元まで上昇した。

また、Monclerは中国市場の立地を加速し、昨年には高級品プラットフォーム「Luxury」を内蔵した「オンラインストア」をオープンし、より多くの若い消費者を争おうとしています。

去年の9ヶ月前に、Monclerの総収入は前年同期比18%増の8.73億ユーロで、中国を含むアジアと世界の他の地域での売上高の伸びが最も顕著で、32%増の3.399億ユーロを記録しました。

ファッショントップネットは以前、経済情勢の変化に比べて、社会文化の変遷は定量的な形式で記録するのが難しいため、政策決定層に無視されやすいと指摘しています。

しかし、実際には、贅沢品は社会現象として、その運命は社会心理の変化と密接に関係しています。カナダのガチョウに代表される新型の贅沢な羽毛類は窓口期間を迎えたばかりで、社会の注目を集めています。

同時に、資本市場の変化、不動産コントロールなどの要素はカナダガチョウの中国での発展の見通しに不確実性を加えました。

業界アナリストによると、中国市場の突然の変化や高級ブランドに打撃を与え、株価の変動は投資家の懸念を反映している。

予想を上回った決算発表後、カナダのガチョウの株価は木曜日に予想外に下落し、13%まで下落しました。この3ヶ月間の累積下げ幅は26%に達しました。

ニューヨーク小売コンサルタントのBack to the Future Ventures共同創業者Faye Landes氏は、カナダガチョウの評価値は希少性と関連しており、消費者が高周波で購入し、長期的な持続可能な成長を実現するには、このブランドが直面する最大の挑戦として、「流行は一時的で、カナダガチョウはUGGと同様に苦境に陥る可能性が高い」とコメントしている。

しかし、Dani Reissは市場の変動と不安定性について心配していないようです。

私たちは一つの種類が本当に意味があると確定してから生産します。同じ種類の製品の中で一番いいものだけを売っています。」

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。