鬼塚虎は親会社から独立して新たな組織構造を構築する。

変化の多い国際市場に対応して、通信と意思決定の流れを簡略化するために、日本の老舗専門運動靴ブランドのOitsuka Tiger（鬼塚虎）は新しい企業組織構造を創立しました。親会社のAsis（アシックス）グループ構造から独立して、専門の通信、募集と行政部門を設立しました。

Onitska Tigerの庄田良二（Ryoji Shotda）担当者は「市場状況の変化は非常に速く、すべての変化に迅速に反応しなければならないので、柔軟な組織が必要です。市場を深く理解します。」

Onitska Tigerの広報担当者は、「過去に、Oitsuka TigerはAsisグループの組織構造に依存しており、すべての情報と意思決定はAsisグループを通じなければならなかった。現在、Oitsuka Tigerは新しい組織構造があり、より柔軟になっています。」

国際市場を開拓するために、Oitsuka Tigerはヨーロッパ市場のJason Verekerとフランス市場のBertrand Loisyを担当するなど、多くの地域の主管を採用しました。Oitsuka Tigerは現在150人の従業員がいますが、今後はチーム規模が拡大していきます。また、Oitsuka Tigerはヨーロッパとアメリカにもっと多くのブランド店を開く予定です。

Ryoji Shotdaは「250のブランド専門店とフランチャイズ販売店がありますが、大部門はアジアにあります。中国、日本、韓国などです。Onitska Tigerの年間売上高は約4億ユーロで、アジア市場が主な源です。将来はヨーロッパとアメリカの主要都市にもっと多くのブランド専門店を開設し、国際市場を拡大し、二桁の成長率を実現するように努力するつもりです。

独立した企業組織の構築に加え、国際市場の開拓に努め、ハイエンドのブランドイメージを形成するために、Oitsuka Tigerはハイエンド分野に進出し始め、ハイエンド製品ラインOitsukaシリーズだけでなく、高級ブランドとの提携で連名シリーズを展開しました。

今年は、Oitsuka Tigerがハイエンド製品ラインOitsukaを発売しました。同シリーズは神戸皮革などの希少な素材を使用しており、価格は250～400ユーロの間。

庄田良二さんは「ライフスタイルブランドと直接競争できないので、流行を離れて、いわゆる“オヤジ靴”を生産しない傾向があります。私たちは製品を中心に、技術性と快適性を中心にしています。消費者はハイエンドの製品に対して非常に慎重で、品質だけが彼らの愛顧を勝ち取ると思います。私達の日本の技術はブランドの優位になります。」

今年6月、フィレンツェPitti Uomoファッションショーでは、Onitka Tigerとフランスの贅沢ブランドGvenchy（ジバンシー）がコラボレーションして作ったGventhy x Onitska Tigerの連名靴が多くのファッション愛好者の注目を集めています。黒と白の2つの色があり、いずれも高級皮革で作られており、靴の外側はワンツスカタイガーの虎の爪マークで、内側はGIVENNCHYとなっています。

今年はOitsuka Tiger創立70周年にあたり、今回は高級ブランドGinvenchyと提携するほか、Onityka Tigerは今年も日本のデザイナーブランドCinnoh、ファッションブランドKKtP、Stffonly、Kye、Sulvamなど多くのファッションブランドと提携します。

Oitsuka Tigerについて

Onitska Tigerは1949年に鬼塚喜八郎によって神戸で創立されました。選手のニーズに合わせた専門スニーカーを開発、生産しています。専門の製靴技術により、Oitsuka Tigerは急速に発展しています。1970年には、Oitsuka Tigerはすでにアメリカ最大のスニーカーメーカーとなり、当時70%を超えた有名な選手はみんなOitsuka Tigerを履いて試合に参加しました。

ブランドが発展していくにつれて、Oitsuka Tigerは再統合され、Aspicsと改名されました。90年代半ばになって、Oitsuka Tigerが独立ブランドとして新たに発売された。

AsisグループはAsisを機能的スポーツブランドと位置づけ、Asis Tigerをトレンドスポーツブランドと位置づけ、Onityka Tigerはファッションブランドと位置づけています。