国内ブランドの機会：「潮牌」発力スポーツブランドは新たな成長点を迎えています。

国内トップのスポーツブランド、安踏スポーツがこのほど発表した上半期の業績予想公告によると、主力ブランドの安踏の上半期の売上高は前年同期比10%～20%の伸びを達成した。傘下のスポーツブランド「潮牌」の斐楽（Fila）は目を輝かせ、昨年の販売台数が百億円を突破した後、今年上半期の業績は引き続き暴走し、60%以上の高成長を達成した。

斐楽中国の業績が持続的に伸びている背景には、国内のスポーツブランドがますますスポーツ製品のファッション化を重視し、「潮牌」路線の縮図がある。安踏も李寧もこの二年間は「潮牌」路線を通じて「甜頭」を味わった。

損失から年間百億の斐楽に入る。

2009年8月、安踏対外公告によると、総価格で約6億香港元で百麗集団からの買収はすでに2年連続で損失している斐楽中国のすべての権益を買収した。当時、多くのアナリストはこの点について楽観視していませんでした。彼らは斐楽の中国市場での認識度はまだ高くなっていて、しかも損失状態にあります。

当時の安踏副総裁だった張涛氏は、今回の買収について、斐楽の買収は安踏の既存ブランドとの優位性を補完すると述べました。斐楽はこの百年の歴史を持っているイタリアの老舗は主にハイエンドの運動路線を走り、国際ブランドの効果と科学技術の研究開発において明らかな優勢を持っています。国内のハイエンドの細分運動消費市場には大きな潜在力があり、加えて本土での影響力と販売ルートの資源を踏襲し、斐楽の進出はハイエンドスポーツ市場のシェアを占めるのに有利である。

2011年に任斐楽中国区CEOの姚偉雄を出て、就任後、チームを率いて大量の市場調査を行いました。特に25歳から35歳の若者に対して、未来の消費主力グループの需要を掘り起こします。その結果、ターゲットの人々はスポーツファッションブランドが一番必要ですが、当時はファッションの要求を満たすスポーツブランドは多くありませんでした。

2011年の斐楽の実力で、アディダスとナイキに挑戦することは不可能ですが、スポーツファッションの需要は当時に至ってはまだ満足されていませんでした。

ブランドの位置づけが確立された後、斐楽中国は製品の設計、販売ルート、サプライチェーンとマーケティングなどの各段階において、中国市場に対して相応の調整をしました。長年の深耕細作を経て、斐楽中国は2014年に赤字を黒字とし、その後数年で急速に発展し、安踏の業績が持続的に急速に成長する重要な推力となった。

国際ファッションウィークの李寧

ユニークで、もう一つは中国で誰もが知っているスポーツブランドの李寧です。ここ数年も国際ファッションウィークに頻繁に登場して、スポーツファッションの潮流をリードしています。

2012年から2014年までの連続損失が30億を超える苦境を経験した後、李寧の業績は再び増加し、李寧ブランドを再度消費者の注目点に持ち込んで、2018年初めのニューヨークファッションウィークです。「トマトと卵炒め」の赤と赤の配色は、「中国李寧」と印刷され、スポーツブランドの「復古ブーム」を巻き起こしました。今回のショーの後、李寧ブランドの百度指数は急速に上昇しました。_中国李宁_の微博話題討論量は7800万件に達しました。

ファッション週間後、李寧ブランドの復古風のスポーツウェア、衛衣、Tシャツが人気で、かつて実体店とネットショップで棚に上がると売り切れになる場面がありました。

今年6月末、李寧はまた2つのいいニュースを迎えました。もう一つは李寧2020春夏シリーズがパリで発表されました。これは李寧ブランドが2018年に続いて2回目のパリファッションウィークに登りました。李寧も四季連続で国際ファッションウィークに登録します。もう一つのニュースは、李寧会社の上半期の純利益は4.4億元で、同時期に比べて160%を超えています。使い捨ての投資収益を除いて、上半期の売上高が30%を超えることが重要な原因です。

ブランドのファッション化は大トレンドです。

国際市場ではナイキやアディダスなどのブランドはとっくにこの傾向を見ています。

1990年代初期に、アディダスはスポーツ経典シリーズを専門の運動表現シリーズから切り離して、スポーツレジャー市場をメインにして、いくつかのキースポーツ要素をより多く品物の質感、快適感とフィット感に溶け込み、現代の潮流に近づける。現在、アディダスの製品はスポーツ表現（三つ葉マーク）、スポーツ経典（三つ葉草マーク）、スポーツファッション（球状には三つのしま模様のマークが含まれています）の三つのシリーズに分けられています。スポーツファッションシリーズはアディダスブランドの中で最もファッションの最前線に近いもので、ある程度は贅沢品シリーズです。

アメリカのスポーツ“潮牌”のチャンピオン（Charmpion）はここ数年、斐楽と一緒にスポーツ復古風を牽引してきました。統計データによると、チャンピオンは2018年の売上高は同36%増加しました。その中でスポーツウェア部門の売上は50%以上伸びました。ニューヨークから来た業界アナリストのパウエル氏はアメリカの財経メディアのインタビューで、ナイキやアディダスなどの主要業界の参加者と比べて、斐楽とチャンピオンは規模が小さいですが、独特なブランドです。

国内の関系者は、スポーツは全世界でファッションの流行になりつつあり、その上で成长したスポーツブランドも例外ではなく、特に「90后」、「00后」はますますスポーツ消费市场の主力となり、スポーツブランドのファッション化を加速させ、国内のスポーツブランドは早くトレンドを捉え、関连分野の配置を加速させるべきだと考えています。