アパレル市場を崩壊させたファストファッションブランド

アパレル市場の誘惑力は尽きないが、市場のトレンドやルールに合わなければ、市場から淘汰されることは避けられない。

一時は破産を否定していたファストファッションブランドのForever 21は、国慶節を前に正式に破産を宣言し、米国破産法第11章に基づいて他の事業を再構築するために破産保護を申請したと発表した。178の米国店舗を含む世界で350店舗の店舗を閉鎖する予定だが、メキシコとラテンアメリカでの事業を継続する。

実はForever 21の倒産の兆候は2年前から明らかになっていた。2016年、Forever 21はベルギー市場からの撤退を発表し、最後にオランダ、フランス、日本、ドイツ、英国などの市場から相次いで撤退し、北米地域の店舗の大半を閉鎖した。2017年にはForever 21も香港、天津、杭州、北京、重慶などの店舗を閉鎖し、段階的に中国市場を撤退させ、オンライン販売ルートを閉鎖し、今年5月に中国市場から正式に撤退した。

Forever 21の債務は現在5億ドルに達しているというデータがある。Forever 21の業績は下落を続け、支出のバランスが取れていないため、事業を再編するために破産保護を申請した。

同時に、Forever 21は公告の中で、破産保護の申請はすぐに倒産するわけではなく、最近もブランド店が経営しており、ギフトカードや返品政策も変わらないと述べた。グループは収益力の早期回復に向けた再編を積極的に推進する。

販売環境の厳冬と販売層の転換を受けて、ファストファッションブランドの発展は引き続き圧迫され、業績の下落、ブランド群の喪失、閉店、徐々に発展の弱さを見せ、市場から淘汰された。

特筆すべきは、ファストファッションの弱さがブランドを破綻させたのはForever 21だけでなく、New Look、Topshop、J.Crewなどのブランドだ。New Lookは継続的に発展がままならなく、巨額の債務を抱えてきた。データによると、New Lookは2018年3月末現在、純債務が12億654万ポンドに達し、期間中に1億2050万ポンド増加した。2019年3月には、Topshopの親会社ArcadiaのオーナーであるPhilip Green氏がコンサルタントと自主破産合意CVA提案について協議しており、破産再編を計画していることが明らかになった。提案は早ければ来月債権者に提出される可能性がある。

これを踏まえ、2018年10月、New Lookは中国市場からの撤退を正式に発表し、130店を閉鎖し、ブランド自体の事業の再編・転換により多くの資金を充てると発表した。2014年に中国市場に進出したNew Lookは、4年もたたないうちに中国市場を全面的に敗走した。また、2019年1月中旬にNew Lookは特別作業委員会でベルギー子会社の倒産を発表した。

同時に、英国のハイストリートブランドTopshopは小売業界の変革、英国本土の需要不振と同業競争の衝撃により、Topshopの業績は全体的に低迷し、販売は低下し続けている。今年3月、Topshopの親会社であるArcadiaのオーナーであるPhilip Green氏は、自主破産合意CVA提案についてコンサルタントと協議し、破産再編を計画している。

販売市場は苦境に陥っており、アルカディアグループは4月、米国、オーストラリア、ドイツ、オランダ、アイルランドの市場店舗を閉鎖する計画があると発表した。

5月、Topshopの親会社である英国ファッション小売グループArcadiaが提案した「会社随意契約」が可決され、株式と引き換えに賃貸料を減免し、倒産リスクを回避し、1万7000人の従業員も生計を守った。

Topshop、Forever 21、New Lookは同じファストファッションブランドで、「ファスト」を基本原則とする彼らは、小売環境が苦境に陥っている今、倒産して再編を求め、ビジネスの発展を続けている。3つのブランドを比較すると、Forever 21は急速に店舗を拡張し、Topshopはブランドイメージで消費者を獲得することができ、New Lookは直営モデルで急進的に出店し、3つのブランドの異なる3つの拡張方式を採用したが、依然として消費者から良い認可を得られず、最終的に倒産の結末を迎えた。

Topshop、Forever 21、New Look，Zara、H&M、ユニクロ、GAPなどのファストファッションブランドの方がはるかによく、Zara、H&M、ユニクロ、GAPの業績は異なる程度下落したが、モデルチェンジの戦略に導かれ、市場販売は徐々に回復している。H&Mの最新の財務データによると、第3四半期の売上高は前年同期比12%増の625億7000万スウェーデンクローナで約65.2億ドル、純利益は同25%増の50億スウェーデンクローナで約5億ドルだった。

現在、消費者は安価で品質を気にしないことを求めているのではなく、快適さ、ファッション、個性への追求がますます明らかになっているため、Forever 21のような安価で低品質、シンプルで甘いスタイルは消費者の注目を集めにくく、ブランドが倒れる致命的な傷となっている。ファストファッションの退廃的な状況は、量で勝ち、速く勝つ時代が去ったことを示しており、今必要なのはより新鮮で、より若い血液である。