若い人の服は売れなくなりましたか？太平鳥の2019年の純利益下落は5.5億元の利益しか得られませんでした。

寧波太平鳥ファッション服飾株式有限公司（以下「太平鳥」という）は今日（1月9日）夜、2019年度の業績予想を発表しました。会社の財務部門の試算によると、2019年度に上場会社の株主に帰属する純利益は5.5億元前後で、前年同期比4%程度減少する見込みです。

太平鳥によると、報告期間内の会社の業績変動の主な原因は：

（一）会社の今期の小売総額、営業収入は伸びを維持していますが、成長率は前年度に比べてやや鈍化しています。本社はチャネルレイアウトを絶えず最適化しています。期末店舗の数は4500店ぐらいで、そのうち1600店を超えるのは直営店で、その数量は期首より増加しています。同時に、会社はブランド建設などの肝心な投資を増やして、今期の営業利益は同時期と比べて減少しています。

（二）会社は今期に一部の長期損失の子会社を清算するなどの最適化処理を行い、前年度未確認の損失を企業所得税に控除することを今期に確認し、非経常損益が増加した。

現在、太平鳥は絶えず「新四輪立体駆動」ルートの配置を最適化し、商店を調整し、ショッピングセンターの店舗を重点的に発展させ、オーレルートを重視し、電気商取引ルートを強力に発展させています。19年の第3四半期末までに、オフライン店舗は合計4438店舗で、直営、加盟、共同経営はそれぞれ1625、2807、6店舗で、2018年末より109、255、-10店増え、第3四半期の合計店舗数は918店舗で、1074店を閉鎖し、純閉鎖は156店舗である。

国泰君安のアナリストのカク帥は、太平鳥の直営の発展傾向に伴って、一部の加盟店は淘汰調整段階にあり、収入と粗利益率はやや下がっていると見ている。最適化調整が終了すると、加盟チャネルの収益力が回復する見込みです。太平鳥は店舗の収益力の向上と経営の質の改善に重点を置き、直営店の比率を大きくする。2019年の第3四半期末までに、直営店は109店舗で、正味閉店店は255店で、単店の収益が上昇した。

業界関係者によると、業界全体の小売環境の影響で、太平鳥を含むファッションアパレル企業の販売にも挑戦があり、中短期経営には一定の圧力があるという。

華金証券研究員の王馮さんは、経済の減速期において、消費者は紡織服装の消費を削減し、予算を生活必需品と消費グレードアップの傾向に残していると考えています。2019年以来、紡績服装業界の景気は下降を続けています。第三四半期の紡織服装企業の景気指数は2019年の初めより明らかに下がっています。通年と2020年の衣料品消費の伸びは3～4%程度を見込む。

消費環境の影響を受けて、Euromonitorは2019年と2020年の衣料品市場の売上高の伸び率が3%から4%程度に維持されると予想しており、2018年の8%近くの伸び率より明らかに鈍化している。マクロ経済環境は消費自信に影響し、服装消費の伸びが鈍化している。

王馮氏によると、2019年以来、黒字化した大ブランドの増速分化は、ほぼ成長傾向を維持している。特に2019年前第3四半期には、典型的な会社の主ブランドの営業収入が分化していますが、2018年と同様の伸びをほぼ維持しています。すでに収益性の高いブランドはすでに強いブランド知名度と市場競争力を持っています。業界の成長速度が鈍化する背景において、依然として優れた性能があります。まだ利益がない小さいブランドの成長速度はやや鈍化しています。市場競争が激化し、流動パターンはもはや小さいブランドの育成に有利ではなく、まだ利益がないサブブランドや小さいブランドは大きな衝撃を受け、一部の小さいブランドや投入を削減し、2018年以来一部の小さいブランドの増加速度は明らかに下落した。これにより、服会社の冬服の在庫切れやブランドのリーダーが集まる過程に注目が必要です。

公開資料によると、太平鳥グループは1989年に創立され、「太平鳥」ブランドは1995年に創立され、20年余りの発展を経て、太平鳥グループは単一の服装企業からすでに服飾ブランドの創意開発、ファッションデザインとマーケティングを産業の中核とする総合産業グループに発展しました。

2018年に太平鳥はデジタル化、体験式、サプライチェーンの3つの未来に向けた発展戦略をしっかり推進し、店の利益より良い成長、赤字店の大幅な減損、及び新店の開店効果の向上を実現することを明らかにしました。会社は2018年に77.1億元の売上高を実現し、同期比7.8%増の母方の純利益は5.7億元で、同27.5%伸び、売上高と純利益はいずれも会社設立以来の最高業績となった。