本土の潮流ブランドの勢いの上昇：製品の反復速度はブランド生命力を加速し、試験を受ける

公開データによると、2020年に本土の新ブランドは200近くの融資が発生し、そのうち28社の新ブランド企業が融資して億元を超え、逸仙エレクトリック、バブルマが資本市場に登録した。

昨年5月、私達は報告の中で、消費プレートが出現している傾向は、疫病の触媒ラインでの消費が上昇し、強い内容の運営が消費ブランドの核心競争力になり、本土の新ブランドが急速に上昇し、新技術応用が消費投資の新たな機会をもたらすなどの傾向があると述べました。

これは時間によって検証されました。近年、手ブレ、手ブレ、小红などのコンテンツプラットフォームが、ますます消费者のショッピングの入り口になっています。完璧な日記の親会社の逸仙電気商は典型的な新しいメディアの受益者で、短いビデオ、生放送は商品を持って完璧な日記を風口に立たせます。

バブルマは資本市場に新しい人々の力を見せました。精致なお母さん、新鋭のホワイトカラー、Z世代（1995年から1999年までの人の群れで生まれます）はファッションのブラインドボックスの3大核心の消費者の群れです。

本土ブランドの台頭

パーフェクトダイアリー、バブルマのほか、鐘薛高、三頓半など多くの新消費ブランドが台頭し始めた。消費者の変化とチャネルの変革の二重の役割の下で、食品飲料、化粧品の保護、母子用品などの細分化されたコースの本土ブランドが勢いよく上昇しました。

投資者は新消費ブランドの投資窓口期間の持続時間についての観点が違っていますが、未来5-10年は新消費ブランドの黄金配当期間と信じられています。中国市場にはいくつかの市場価値が百億ドルを超える新ブランド企業が現れ、一般的に共通認識していると回答した人もいます。

データによると、2020年の市場通年に披露された投融資取引では、新消費ブランドのテーマと関連した取引が主に食品飲料と化粧品の2つのコースで行われている。このほか、母子用品、小型家電、保健品、服装アクセサリー、ペット用品などのコースにも資本的な関心があります。

最近、ファッションブランドの完璧な日記と財報が発表したことによって、本土の新しいブランドの生命力は多くの消費投資機構が研究する普遍的な命題になりました。大量のマーケティング支出を通じて、換えられた収入の増加は持続できますか？サプライチェーンの問題自体は容易ではなく、メディアへの依存から脱却するには、まだまだ長い道のりが必要です。

新ブランド企業が変わりつつある

今回の2020年の新ブランドテーマに対する融資データの分析と一線の投資者インタビューを通じて、次のような新しいブランド企業の代表的な変化をまとめました。

第一に、新ブランド時代の消費者はより大きな発言権を持っています。メディア形態の変化に伴い、ブランドメーカーは消費者と直接に接続を確立し、製品製造からサービス化に向かうことができる。このような状況の下で、ブランドは買う前にユーザーの知恵を占領するだけではなくて、更に買った後にサービスの“説得”の消費者を通じてまた口コミの伝播を行って、相応して消費者に与える話権は更に増大します。

第二に、ブランドは企業の核心資産としての価値が本当に現れる。サプライチェーンの高度集中は各細分品類の中で新ブランドの創業の難しさと敷居を下げています。サプライチェーン、技術が更に成熟するにつれて、企業は品質と競合品だけで差を開けにくくなります。ブランド力はユーザーの知恵を奪う面での重みはさらに大きくなります。

第三に、製品の反復速度が速くなり、デジタル化がさらに研究開発効率を高める。消費者が情報を得る方式が絶えず変化し、メディア表現の情報の豊富性が増加し、また商業競争環境が激化するにつれて、市場は新ブランドの製品の反復速度に対してより高い要求を出している。デジタル化技術の浸透に伴い、大きなデータを組み合わせて消費者のニーズ分析、新しい応用シーンの分析が可能になりました。

第四に、学科にまたがる技術はより多くの新しいブランド、さらには新しい種類の出現に可能性をもたらす。学科にまたがる技術は消費の領域の応用も新製品と新しいブランドの出現のためにもっと多い可能性を持ってきて、このようなすでに発生した生物の製薬の領域の凍結乾燥技術の応用はコーヒーの加工の領域で、更に多くの学科にまたがる技術は消費の領域で応用してまだ現れています。

第五に、投資窓口は継続し、資本統合の役割は体現されるべきである。資本は業界初期の価値は企業に発展の資本金を提供することにあります。特にブランドの育成期間にあります。企業が一定の量に成長すると、ブランドマトリックス建設は通用選択となり、資本はこの段階で引き続き価値を発揮します。現在は一部の頭の企業を除いて、多くの新消費ブランドの融資は依然として初期投資段階に集中しており、資本の合併統合における役割はさらに体現されています。