中国のスポーツブランド服装企業の市場占有率と業績の年間棚卸

2021年上半期には、疫病が繰り返されていますが、国家統計局のデータから見ると、中国の今年上半期の社会消費財小売は上昇の様相を呈しています。2021年1月から6月には、わが国の社会消費財小売総額は211904億元で、同23.0%伸びています。このうち、衣料品の小売額は累計4875億元で、同期比37.4%増となり、前期より1.5ポイント加速した。

このような背景において、服装市場も基本的に疫病前に回復し、熱が持続的に上昇し、上場会社の上半期の業績データに最も直接的に現れています。

勝ち組ネットの整理と統計によると、68社のアパレル上場企業の年間財務報告によると、

全体的に見ると、68社のアパレル上場企業のうち、20社の総売上高は減少しており、純利益は14社が赤字状態となっている。

売上高については、68社の総売上高は1634.01億元に達し、前年同期（143.24億元）より14.27%増加した。売上高の平均伸びは12.74%で、前年同期の15.75%に比べてプラス成長を実現した。

営収が100億を超える企業は5社あります。スポーツ、格闘、オルドス、李寧、海澜の家です。また、特歩国際、森馬服飾、太平鳥の半年の営収も50億円を超えていることが注目されます。

営収最高の企業は安踏体育で228.12億元に達します。営収が最も低い企業はダファニー国際とミグ国際ホールディングスで、それぞれ0.50億元と0.60億元で、両社とも1億元未満です。

売上高の伸びが最も著しい服装企業は李寧で、64.97%の伸びを見せた。最も下落が大きかったのはラシャベルで、同期は79.6%下落しました。ダファニー国際はその後、76.26%下落しました。

純利益から見ると、68社の純利益は合計180.84億元に達し、前年同期（108.14億元）より73.90%上昇した。純利益の平均増加幅は70.89%で、前年同期の96.49%に比べ、大幅に上昇した。

純利益が最も高い企業は安踏体育で38.40億円に達し、この純利益はヤゴールの総売上高（38.51億元）に近いです。純利益増加率が最も高い企業は朗姿株式で3343.58%に達し、その中に朗姿株式と森馬服飾は純利益が1000%を超えるアパレル企業である。

純利益が最も低いのは特売で、3.35億元の損失を計上していると同時に、純利益の下落幅が最も顕著なのはアパレル企業で、純利益は3963.43%減少しています。また、レルズダンの純利益も1000%を超え、1347.7%下落した。

一方、細分品市場の中でスポーツアウトドアクラスの売上が最も高く、10社の合計売上高は626.83億元に達し、しかも平均伸び率が最も高い品類で、平均伸びは27.05%に達した。営業収入の一番低い品目は靴で、10軒の靴の売上は69.01億元だけです。

細分品類の純利益については、純利益が最も高い品目は依然としてスポーツアウトドアクラスで、総額は92.10億元に達していますが、女装の純利益は現在最も低く、純利益は全体で1.11億元の損失を計上しています。また、女装は純利益の下落が最も顕著な品目であり、平均で37.92%減少したのに対し、純利益の増加は最も明らかに子供服/母子類で、平均伸びは585.47%に達した。

具体的には、スポーツアウトドア、下着、子供服の三つの細分品類が比較的良い傾向を示しています。男装市場は比較的安定しています。婦人服市場と靴市場は軟弱と衰退期に入りました。

・アウトドア分野での熱の高まりが止まらない

今年上半期の最大の勝者は運動服装企業に間違いないです。特に安踏体育はオンライン業績がナイキを超えていることを実現しました。天猫プラットフォームのデータによると、1-7月に天猫業界の類目の総流水はナイキと阿迪を超えて、初めて中国ブランドを代表して登頂しました。そして、長年にわたってオリンピック中国代表団の受賞服の設計者となってきました。また、北京2022年オリンピック冬季競技大会と冬パラリンピックの公式体育服装パートナーです。　　

もう一つの人気スポーツブランドの李寧も負けず、「国潮」ブームとスター肖戦代弁ブームによって、何度もホット検索ランキングに登場し、話題度の高い露出を実現しました。

また、三夫アウトドア、牧歌高笛、探検家などのアウトドアブランドは運動の波の影響を受けて、営収や純利益の面でも明らかな増加を実現しました。まだスポーツウェアブランドには敵わないですが、スキーやウォーキングなどのアウトドアスポーツが盛んになるにつれて、将来はもっと爆発的な成長を迎えることになります。　　

・カナダの下着市場が好きです。

今年の上半期は、スポーツ下着や無鋼圏の下着市場が熱い中、国内の「鉄輪下着」のルーツが愛着を持って発売されました。上半期の営収は17.33億円で、下着類の中では、都市の麗人に次ぎます。

しかし、下着市場にもUbraas、内外などの新興ブランドが現れて、資本市場と消費者の愛顧を受けて、これらの新しいブランドの台頭と消費の趨勢の変化に従って、都市麗人、安莉芳、愛慕などの伝統的な下着ブランドも積極的に若い消費者の心を捉える問題に直面しています。

·バラバラが子供服市場をリードする

5月31日に政策開放が発表され、子供服市場の発展は新たな原動力を迎えました。その中で、最も明らかなのは子供服の営収を主とする森馬服飾で、子供服の種類の中で最高の企業だけではなく、所属ブランドのバラバラも子供服市場の占拠率を占めている子供服ブランドです。

·海澜の家はやはり男装最強の代表です。

メンズの種類の中で、海澜の家は唯一百億大台を突破したメンズ企業であり、同時に純利益も今年上半期のメンズ上場企業のトップを占めています。一方、利邦は男装企業の中で売上高の落ち込みが最も顕著で、61.86%に達し、純利益は損失状態にあり、前年同期の純利益は300%を超えた。　　

また、七匹狼、GXG親会社慕尚グループ、吉報鳥、比音勒芬、杉杉などの他の男装ブランドは、業績が優勢ではないが、純利益と増幅から見れば、正循環にある。虎都、中国服飾ホールディングスと利邦は一定の成都の純利益損失を出しました。　　

・「弱気」の女装市場は、純利益が急激に下落した

婦人服はアパレル企業全体の中で最も成熟した細分品類であり、競争の最も激しい品種の一つでもある。13社の上场する妇人服企业の上半期の収入状况から见れば、太平鸟はトップを占めています。锦泓集団、胜家ファッションはそれぞれ営収の第二、第三位にランクされています。

意外なことに、今年上半期の純利益は急激に下落し、純利益は13.35億元の損失を計上しています。特設傘下のカジュアル衣料ブランド「トレンド前線」、ELLE婦人服などを検索したところ、主に三四線市場に根を下ろしていたが、流行の衝撃で特務の落ち込みが深刻で、在庫圧力が増加し、資金が緊張していることが判明した。

・洗練された婦人靴は徐々に市場に「忘れ」されていく

かつて、ダファニー、レルズダン、土曜日、百度などの女性靴ブランドが靴市場の半分を占めていましたが、今は業績の減少と損失が最も目立っているのもこれらの女性靴ブランドです。その中で、ダファニーの国際的な売上高の落ち込みが最も目立っています。10社の靴履き物企業の中で、営業収入が一番高くて純利益が一番高いのは全部オーコン国際で、靴履き物の純利益は全部億元を超えています。その中には3社（土曜日、レルズダン、万里馬）の純利益損失があります。

女性靴市場の衰退は、消費傾向が快適なスニーカーに変わるだけではなく、更に重要なのは女性靴の種類のデザイン、デザインの違いが極めて小さいです。同時に、女性靴企業の在庫圧力は緩和されませんでした。市場の衝撃と影響に直面して、靴の売上高が一番低いダファニー国際もモデルチェンジの努力をしました。例えば、店舗のアップグレード、ブランドロゴの更新、米国のファッションブランドOpening Cremony、周筆畅とディズニーなどと協力してクロスボーダー商品を出して、スニーカーに足を踏み入れましたが、いずれも没落の局面を救うことができませんでした。次第に忘れられていく精致な婦人靴は、頂上に戻りたいなら、まだ長い道を行くだろう。　　

総じて言えば、新疆綿事件と「国産支持」のスローガンが加わって、2021年上半期の服装業界全体のパフォーマンスは良好です。アパレル企業は多様化、個性的な消費需要に直面して、次々とオンラインラインの下で融合を加速して、多ブランド、変格、在庫、最適化ルートなどのいろいろなやり方を展開して、局面を越えてひっくり返ります。まだ多くの企業が赤字になっていますが、服装企業の見通しの下で、下半期はきっともっと多くのサプライズがあります。