2022タオバオ天猫新勢力周新はどこにあるのか。科学技術とビジネスの結合探索「取引から消費へ」

デジタルテクノロジーは、アパレルのトレンドに影響を与える重要な要素となっている。

8月22日～25日、2022宝を洗う天猫服飾業界の秋冬新勢力週間が始まった。今回の新勢力週間のテーマは、取引から消費へ、万千スタイルを万千ニーズにマッチさせることだ。

「淘宝天猫は全力を尽くして新科学技術、新製品を服飾産業に応用し、百万の商店と共に服飾産業の品数からデザイン、トレンドの洞察、スタイルの細分化、内容表現の精細化への発展を推進し、ユーザーの美への理解を洞察し、商店がファッションの土壌の中で、より多くの確実性を獲得できるようにしている」タオバオ天猫産業の発展と運営センター服飾ファッション総経理のジョー・ジョー氏は、「新勢力週間を通じて一般人とファッションの距離を縮め、一人一人が日常的にタオバオを開くことで、ファッションショーに身を置くことができるようにしたい」と話した。

これらの変化は、淘宝天猫融合後の「取引から消費へ」戦略が新たな勢力を落としていることを示している。アパレル、ホームウェア、化粧品にかかわらず、淘宝天猫のすべての業界は消費者体験に回帰しており、プラットフォームはブランド、商店とともに、消費者と直結しており、消費者を中心に10億人の消費者ニーズを洞察し、満たし、取引そのものから消費者の意思決定とユーザー体験に影響を与え、消費者にサービスを提供している。

「取引から消費へ」を模索し、万千のスタイルを万千のニーズにマッチさせ、タオバオ天猫新勢力周を4大国際ファッションウィークとは異なるファッションの道に踏み出させた。タオバオ天猫新勢力周は、10億人のユーザーニーズを洞察し、万千スタイルを呈するアパレルトレンドの新風の方向標識となっている。

　　新勢力週間は「4つの革新」の変化に焦点を当てる

タオバオ天猫によると、タオバオ天猫の各業界はより自身の業界特性に合った垂直化運営の道に向かっており、新勢力の周正はタオバオ天猫服飾業界の取引から消費、垂直化運営への変化を探る探求者である。

今年、業界、業者、消費者は4つの革新から2022新勢力週間に発生する新たな変化を見ることになる。

生中継技術の革新において、XR最先端技術を通じて構築された「スーパー生中継ショー」製品は、業者、商品と消費者の新しいインタラクティブモデルを創造し、生中継形態の更新反復を実現する。

商品内容化の革新の面では、技術製品を「組み合わせる」ことによって、商店の垂直化とグレードアップ店舗を助力し、服飾商品の内容化、ブランド化を展示し、商店全体の内容化の転換を完成させる。

消費体験の革新の面では、「魔尺」製品を通じて裁縫のサイズのデジタル化識別体験を実現し、消費者がタオバオを開けばスマートに体を量り、スマートに試着できるようにする。

スタイルのデジタル化と革新の面では、タオバオ天猫のトレンド洞察力を用いて、アパレル業界の既存の6大スタイルを50種類以上に広げ、各スタイルはまた100種類以上の精密化スタイルに分化した。

ジョー氏によると、新勢力週間からすでに淘宝天猫服飾業界の「取引から消費へ」の変化が見られる：淘宝天猫服飾業界はスタイルのデジタル化を通じてトレンドのスタイルと品物を洞察し、商店はプラットフォームを通じて提供する技術力を通じて、コンテンツ化ブランド化の方向に店舗をアップグレードし、アパレル業界での専門的な表現と異なる見解を徹底的に示し、全体的な商品内容化の転換を完了する。

科学技術とビジネスの結合モデルを体現するこれらの技術製品とサービスは、中小企業を含むすべての企業に開放されることが分かった。

同時に、新しい技術もフロントで消費者にサービスしており、消費の意思決定を助け、消費体験の向上をもたらす転覆的なツールとなっている。

図によると、淘宝天猫の新勢力周運はXRなどの最先端技術を用いて「取引から消費へ」を模索している

市場検証は革新的価値を際立たせる

タオバオ天猫新勢力週間はファッショントレンドと消費トレンドを融合した新たなショーの場となりつつある。ナショナルファッションブランドのRUSUREは、今回の新勢力週間で初めて「スーパーライブショー」を使用して、バーチャルシーンレンダリング技術を通じてファッションショーをライブに移す試みを行った。生中継は専門のスタジオに設置され、3 Dテクノロジーとハイビジョンカメラが仮想と現実の要素を融合させるという。

「ヤシ風樹影のビーチ、シンプルでスタイリッシュなストリートビューは、ナショナルファッションRUSUREのファッションショーシーンであり、視覚感覚はユーザーに二次元と電子技術の未来感を与え、最も興味深いのは、消費者は前列でショーを見るだけでなく、現場で注文して購入することもできる」とRUSURE共同創業者の王偉露氏は言う。

RUSUREは2020年末に淘に出店し、現在の店舗の年間成約は前年同期比300%超増加している。王偉露氏は、店がオープンして最初の年、まずやりたいのは自分独自のスタイルの位置づけを見つけることだと回想している。淘宝小二とユーザーニーズと市場動向を繰り返し検討した後、王偉露氏はRUSUREをアメリカンレトロスポーツ風と位置づけ、新しいコースに切り込むことに成功した。

過去1年間、タオバオの天猫服飾孵化は年間100万社以上を売り上げた新商新ブランドで、今年上半期に開催された春夏新勢力ウィーク期間中、新中国式、純御ギャル風、御姉様軽熟のタオバオ端検索量はそれぞれ前年同期比341%、2600%、801%増加した。一部のデザイナーのオリジナルブランドは、春夏の新勢力ウィーク期間中に成約し、前年同期比約350%増加した。

「アパレル産業はモデルチェンジとグレードアップと世界のバリューチェーンの中でハイエンドへの上昇という差し迫った任務に直面しており、デジタル経済の発展は我が国のアパレル産業の競争の新たな優位性を構築するために貴重なチャンスを提供しており、デジタル技術のエネルギー供給産業を通じて新たな活力を生み出し、新たな潜在能力を解放する必要がある」中国社会科学院工業経済研究所の于暢副研究員は、「淘宝天猫の強みは科学技術とビジネスモデルを深く結合し、万千スタイルを万千ニーズにマッチさせ、技術で潮流を捉え、確定性のある生産と販売を組み合わせることにある。

図説：タオバオ天猫スタイルデジタル化スペクトル：秋冬の9大スタイルトレンドから50種類以上の特色あるスタイルを細分化

ジョー氏によると、技術を通じて、彼女はアパレルの美しさをさらに表現し、強化することを望んでいる。「科学技術とビジネスの結合は、アパレル業界の新しいチャンスであり、今日の新勢力週間は真の、多元的で、包容的なファッションウィークである」。

スタンドアロンデザイナーブランドFUSSEDは、多くの創業者が海外での学習と設計を経験しており、その店舗は現在タオバオで年間1億元以上販売している。共同創始者の鄭楠氏は、「淘宝天猫は科学技術を用いて一般の視聴者とファッションウィークの距離を縮め、オンラインからスタートした私たちのブランドは、トレンドの把握と製品の革新において、より速く反応するようになった。4大国際ファッションウィークと比べて、淘宝天猫新勢力ウィークは一風変わった道を歩んでいる」と述べた。