李寧グループはかつてない世論危機に直面しているかもしれない

先月末、李寧グループは秋冬の新製品ショーを開催した。大ショーは「夢を追う旅」をテーマに、ショー会場を空港に移した。李寧は7人の新鋭デザイナーと共同で、飛行要素をデザインに融合させ、「御風飛行」、「神工天物」、「宇行飛天」の3つのテーマで、「夢を追う」ことへの認識を共同で解釈した。

しかし、今回のショーの2つ目のテーマプレート「神工天物」では、軍緑色の服と帽子が侵華日本軍の軍服に似ていると指摘されているいくつかの新製品のデザイン造形が大きな議論を呼んでいる。ネットユーザーたちは、今回のデザインを李寧日系役員と結びつけ、李寧が日本文化に浸透されていることを指し、新品は国民の審美に公然と挑戦するだけでなく、民族の大義の一線にも触れている。もちろん、李寧のために冤罪を訴える人もいて、このことは一部の人の自己想像であり、過度に敏感だと思っている。

世論が発酵した後、李寧の株価は大幅に下落し、10月17日の皿では一時14%下落した。

しかし、李寧政府はこれまで何の正式な対応もしていない。

これに対し、聯商高級顧問団の老刀氏は、近年、醜い審美が国内でひっそりと興っていると考えている。しかし、一部の人はこのような「恥をさらす」ことを芸術、あるいは個性と美称している。李寧氏の今回のデザインも、いわゆる「個性」を追求したいのかもしれない。あくまで「三観不正」であり、醜さを美とし、潜在的な動機と出発点は、出世を追求し、差別を追求するために個性的に見えることである。

聯商特約コラムの著者の無名氏は、李寧氏が今回触ったのは禁区、雷区であり、しかも自身の人設と完全に対立している雷区であり、確かに根本的な間違いを犯しており、影響は非常に深いと述べた。これはまた、管理、審査、世論応答と管理メカニズムなどの面で存在する巨大な問題と脆弱性を暴露した。

以下は2人の著者の見解である：

中国李寧、醜いことを美としないでください

文章を書く/聯商高級顧問団メンバーの老刀

個性化は不思議ではない。しかし近年、多くのアパレルブランドが怪異を個性と見なし、大衆に「醜を美とする」ことを消費させている。

　　01李寧の株価急落、グリーンコートと関係

10月17日、香港株の李寧盤中は13%近く下落し、昼の終値までに7.24%下落し、53.85香港ドルを報告した。李寧氏は9月末に新装を発表した。帽子から上着のズボンまで体全体が緑色で、版型の上ではぐずぐずしていて、不条理は空まで醜くなってきた。さらに納得できないのは、帽子の両側には長い緑の布の耳が2本垂れ下がっていて、どう見てもかつて鬼子が着ていた軍帽に似ていることだ。

ネットユーザーは、「この軍の緑色の服も帽子も侵華日本軍の軍服に似ている」と主張している。

鳳凰網ファッションチャンネルは、議論を呼んだ画像は李寧2022年の夢行空港ショーから来ており、ショーには御風飛行、神工天物、宇行飛天の3つのテーマプレートが設置されていると報じた。その中で神工天物は中国古代の飛行機のほぞ卯、斗拱などの要素からインスピレーションを得て、現代の飛行落書き文化画を融合させ、ピンクワックス色と深いオリーブ緑を主色として、今回論争を呼んだ新製品はこのプレートから出てきた。

これまで、中国の李寧政府はこの件についてまだ対応していない。

一方、「李寧電子商取引総経理馮曄」と署名した人は友人の輪で「私たちの消費者は、中国文化の沈殿に対して教育知識の伝承が少ない。同時に私たちはもっと自省し、どのように消費者を正しく導く過程で、より多くの誤読を避けるべきか」と文を送った。

ネットユーザーによると、この「李寧電子商取引総経理馮曄」は2008年にアリから李寧に加盟した。メディアによると、馮曄氏は李寧グループの電子商取引と新小売事業を担当している。つまり、馮曄が加入してから、李寧グループは電子商取引事業に参入し始めた。2016年、馮曄は電子商取引事業部の社長に昇進し、現在に至っている。現在、彼には李寧グループの副総裁というもう一つの身分がある。9月22日付のニュースによると、肩書きは「ブランド副社長」だという。

馮曄氏の説によると、ネットユーザーたちは自ずと勘定をしないで、その姿勢が傲慢だと思っている。問題が発生したらまず考えたのは批判や大衆を軽蔑することであり、謝罪ではない。このように上から目線で消費者を教育し、大衆の冷たい歴史知識の習得を厳しく求め、大衆は知らないうちに大衆は文化の沈殿と教育知識の伝承に欠けていると言う。これは大衆の文化レベルを否定しただけでなく、我が国の教育システムを否定した。

これにより、ネットユーザーたちの馮曄個人への批判は李寧ブランドに上昇し、中国人の目にも、今回の服装は確かに侵華日本軍の服装につながりやすく、民族感情が火をつけられるのは予想外のことだった。

　　02日系執行役員

李寧官の微下のネットユーザーのコメントには、李大佐、あなたの故郷の桜が咲いた、私は李寧を国産品とし、李寧は私を大佐とした。

あるネットユーザーはこの件を李寧取締役会の日本人役員の一人と結びつけた。

李寧氏の現在の連席総裁兼執行役員の銭沵氏は、1971年に中国で生まれ、1990年に日本に留学し、関西大学を卒業した高坂武史氏という日本人華人だという。1996年にユニクロの親会社であるファーストリテイリングに入社し、ユニクロで23年間働き、一度はユニクロCOOになったほか、ユニクロコリアのエグゼクティブ・プレジデントを務めた。2019年9月、銭炜は李寧グループに加入し、グループの運営を担当し、これまで3年間李寧で働いてきた。

あるメディアは、緑のコートは日本の軍服のようなもので、確かに不注意な陰険な間違いかもしれないし、金の役員は確かにこのことに関係ないかもしれないし、ネットユーザーたちが過度に敏感になったのかもしれないと考えている。しかし、国内のヘッドウェアブランドとして、今回の服のデザインに存在する審美的な抜け穴は、もちろん主に消費者の感情に触れたためであり、実際にはあってはならない。李寧には今のような成績があり、近年の国産品の台頭の風潮から離れられず、国内消費者の支持と支持から離れられないことを知っておく必要がある。現在、国産品の代表である李寧氏が民族大義の原則的な問題で赤い糸に触れ、つまずいたのは実に不思議で、このような結果をもたらすには必ずブランドが自ら負担しなければならない。

　　03

醜い審美

近年、醜い審美が国内でひっそりと台頭している。しかし、一部の人はこのような「恥をさらす」ことを芸術、あるいは個性と美称している。李寧氏の今回のデザインも、いわゆる「個性」を追求したいのかもしれない。

昨年11月23日、ディオールが上海で展示した「ディオールとアート」は、暗い色の服を着たモデルが肌を暗く黄色くし、死んだ魚のような目を上にして白目を見せ、髪を洗ったことがないかのように脂っこく額に貼り、額の前には満清期によく見られる頭皮カールの前髪を使っている。手には清代の時の護甲も付いていた。全体の画面は汚く、暗く見え、特にモデルの目つきは邪悪で、何とも言えない陰険な恐怖を感じさせ、とても不快だった。

ディオールのこの極度に気持ち悪いポスターは、ディオールがアジア人女性を醜態化しているとネット上で批判を呼び、一時ネット世論が沸騰した。同日夜、ディオールは、この作品はコマーシャルではなく、すぐにディオールの公式オンラインおよびオフラインに関連する作品を削除したと答えた。

偶然にも、昨年はリス3匹が「目を細める」モデル事件が起きた。昨年末、あるネットユーザーが3匹のリスの2019年10月の製品宣伝ポスターを公開し、ポスターのモデルの「目を細めて」、厚い唇などの要素が3匹のリスに故意に国人を醜態化させた疑いがあるとされていることが微博で議論を呼んでいる。そのポスターは確かに醜く、当時3匹のリスがどのようにしてこのようなイメージポスターを選んだのか分からなかった。その後3匹のリスが声を上げ、モデルのメイクによる大衆の不快感を謝罪した。

今年5月31日、各メディアは江南の布衣の「怪しい子供服」を批判する文を送った。光明網によると、服のデザインに「邪典風」と批判された江南の布衣に再び奇妙なデザインの子供服が登場した。

「私の親友」をテーマにしたデザインのスカートの上で、1人の子供が前に転倒し、四肢がねじれ、後ろの2人の子供が見ている。服には英語のくだりがあり、英語の大意は「私はとても怖くて、私は彼らが止まってほしい、私はこのように落ちたくない！」

ネットユーザーはまた、江南の布衣の子供服には、鬼の顔や鬼のような奇妙な模様がたくさん登場していることを発見した。また、江南布衣の電子商取引店舗では、スカートの上の模様がケシの実のようだというコメントが寄せられている。2021年9月、あるネットユーザーがSNSに投稿したところによると、家にある「jnby JNBY」の子供服には「Welcome to hell（地獄へようこそ）」「let me touch you（あなたに触れさせて）」「I just need a foot（私は片足しか必要ありません）」などの英語の文字がいっぱい印刷されており、サタンやスカルヘッドなどの不適切な模様も付いているという。またネットユーザーによると、これまでの子供服には手足の切断、処刑の疑い、足の切断、子供の銃所持など、子供には適さない図案が登場していたという。

江南布衣氏はこれに対し、「会社は関連製品をすべて撤去し、審査を厳格に行い、再発を防止した」と謝罪した。特筆すべきは、謝罪文案は当時、ネットユーザーのコメントに返信した時に発表されただけで、江南布衣公式アカウントには掲載されていなかった。江南布衣服飾有限公司は今年5月、国家の尊厳を損なう広告を発表したことで、杭州市西湖区市場監督管理局に80万ドルの罰金を科された。

　　04大ブランドは積極的に正しい審美を発揚すべきだ

美とは何か、醜とは何か、世界中の人類は、昔から今まで、最も基本的な評価基準を持っている。不思議なことに、この基準は有史以来のすべての人類にほぼ共通性を持っている。例えば男性にとって、私たちは彼の陽剛、丈夫、寛大、甚だしきに至っては角のある顔、明るく神の目、広い肩、濃密な髪、あるいは儒雅で温和で、これらは美しいと思っています。女性にとって、私たちは彼女のしなやかな体つき、均整のとれた顔、大きな目、精緻な五感、これは美しいと思っています。

服には、適切な色、味わいのあるデザイン、正当な文案、フィットするバージョン、などが美しいことを望んでいます。

結局、醜さを美とする設計者は、彼らが美とは何か、醜とは何かを知らないのではなく、あくまで「三観不正」であり、醜さを美とし、潜在的な動機と出発点は、出世を追求し、差別化を追求するために個性的に見えることである。このような縁取りボールを打って、うっかりして自分を「醜い」伝播者にして、一辺倒の嫌悪と罵倒を受けた。

どうして李寧は良いカードを壊したと言ったのですか。

執筆/共同ビジネス特約コラムの著者は無名

最近の業界は「全国世論」を再現しているが、今回の主役は「李寧」であり、正確には「中国李寧」であるべきだ。今回の問題はそれ自身にとって深刻で根本的で影響が深いが、問題の本質と核心を見極めていないため、「穴を掘って埋め続ける」道から遠ざかっている。だから、「李寧」は自分の比類のない重い代価で全国のブランドたちに授業を受けていると言える。その意味では、業界に「有益」なことをしているとも言える。

　　01自分でやっと作ったあの名札

正直に言うと、ここ数年「李寧」は本当に「自分の成功の道」を見つけたと言えるが、これまでのそれは市場の発展の勢いと「まずカニを食べる」ことの先機だった。だから「李寧」が今日の成果を上げるのは本当に容易ではなく、模索の中で前進し、震えながら自分の空を切り開いたのだ。現在見つかっている道は、実際には自分の条件に合わせて作られています。

1、それは早い国産スポーツブランドの一員で、生まれ育って、根が赤くて、

2、その創始者、つまりブランド名自体が象徴と代表であり、スポーツ、国のために光を争う、ハイレベルな選手（の選択）、

3、それは迅速に対応し、国の「文化的自信」のトップダウン設計と未来の趨勢に順応し、上述の2つの先天的優位はちょうどその良い裏書と助力となり、そのため流れに乗って、飛び上がっていく。

だから、実は偶然ではありません。すべては「天の時、地の利、人の和」が集まった結果で、「三才」が集まった者は成功せず、昔から今まで、未の有でもあります。そのため、「李寧」の全面的な台頭には先天的な条件があり、さらに後天的な時運があり、自身の認識も加えて、不可欠である。言い換えれば、自身の情勢と自身の条件に対する正しい判断と認識はなく、今のそれも他の古い国産スポーツブランドのように、人々の間に失われるだろう。

だから、「李寧」の今日のこの良い札は自分で作ったものだが、意外にも--自分でこの良い札を壊したのだ。

　　02なぜこの間違いが「根本的」なのか。

総合的に、「李寧」の現在の成功は「中国李寧」に由来し、すなわち「文化的自信」のトップダウン設計と「国潮の台頭」の将来の趨勢に順応し、自身の先天的優位条件の鍵となる裏書を加えた。言い換えれば、それは自身のブランド認識を国家、民族と深く結びつけて、実は「民族の誇り、愛国感情」と深く結びつけている。だから、それが借りた勢いは「愛国的、民族的誇り、民族復興」の集団感情であり、「順之者昌、逆之者亡」である。

「李寧」が作ったこのカードは非常によく、「比類がない」と言える。「家国の気持ち」は華夏の子供たちの底辺にあるもので、骨髄に刻まれ、代々受け継がれ、さらに強くなるしかなく、後戻りするのは難しいからだ。そのため、「李寧」にとっては、「原則的な誤り、根本的な問題」を犯さなければ、流れに乗って船が高くなるだけだが、それがやったのか、しかもこんな低級な間違いだったのか。

1、近代が民族に最も深刻な災難をもたらしたのは誰ですか。間違いなく日本であり、さらに日本軍国主義である。だからこれは「世の仇」であり、弥を消しても極めて長い時間がかかるので、これは「禁区」であり、ブランドが触れると非死即傷であり、まして「家の国旗号の李寧」を掲げたのは、まさに「死ななければ死なない」という言葉に応えた、

2、最近の「愛国感情、民族自信」意識の急速な成長が続いているため、それと対立する意識も拡大している。そのため「教科書イラスト」事件は一時騒がれたが、最後には多くの声が「日本」に導かれた。なぜそれに導かれたのか。それを導くことはまた大衆に何を連想させたのか。それは言うまでもないことだと思います。しかし、これはさらに「恨みなど骨髄に銘を受けたもの」が依然として存在し、弱体化していないことを証明しているので、これはブランドの雷区をさらに説明して、「食色性也」のように、純粋なストレス性反応である、

3、歴史的な原因による「天然敏感」のため、大衆は「色眼鏡」を持っていくつかの文化を見つめている。つまり、すべてが少し「問題志向」になる。だから、少しでも議論があって、曖昧な異文化要素ブランドは慎重で慎重でなければならない。これは世論の発酵と両派の対立を代表しており、また非常に敏感な歴史問題に関連しているため、「正しい」結論は難しいからだ。しかし、ブランドにとっては「標的」となり、これは「ヤシの木」などの世論事件とは全く異なる性質の2つの事件である。

4、「少しでも議論があり、曖昧な異文化要素があれば」ブランドはすべて慎重で慎重でなければならない」以上、まして深い歴史的恨みがあり、最も鮮明な特徴を持つ要素であれば、それは絶対にブランドの聖域、地雷であり、完全に、絶対に触ってはいけない。

以上、李寧が今回触ったのは禁区、雷区であり、しかも自分の人間の設置と完全に対立している雷区である。これは歴史上、かつて後に敵に向かって売国していた人物のように、庶民の怒りと反感はより深く、記憶はより長く続いている。

だから、今回の「李寧」は確かに根本的な過ちを犯し、影響は非常に深い。

　　03なぜそれはまだ「何度も間違っている」と言っているのか。

要するに、今回の「李寧」の間違いは非常に深刻で根本的だが、これほど成熟しているように見えるブランドが「何度も間違いを繰り返す」とは思わなかった。

1、それが最もすべきことはすぐに謝罪して誤りを認めることであり、同時に問題が主に審査が厳しくないなどの他の方面から出ていることを明らかにすることである。あるいは沈黙を守り、大衆の気持ちが少し落ち着いてから説明するとともに、すべての関係者がその間に声を出さないように要求する。しかし、それは自分を管理していない：現在、ネット上ではその上層部と創始者の息子の発声スクリーンショットが流れており、しかも発声の方向は自分のために弁解し、大衆の無知を皮肉ることになっている。

2、確かに、消費者はデザイナーにとって非専門的だが、常識は：あなたがどんなに専門的であっても、他の人を皮肉って「非専門」であり、問題自体に論争があれば、結果はただ1つ――集団分極、つまりすべての側が弁解の中でもっと自分の観点に信服している。しかし、今回の「李寧」の対立面は膨大で、集団分極の結果、激化、発酵を続け、「万劫不滅」の淵に陥らせていることを知っておく必要がある……「海天添加物事件」の過程を考えるとそうではないだろうか。

3、どの面から言っても、「李寧」は今回は自業自得で、私が初めてこのシリーズの写真を見たとき（タイトルをよく見ていない）も、第一反応は「大衆と完全に一致している」もので、それは完全に無意識の反応だった。言い換えれば、「李寧」管理チームはこのシリーズを初めて見たとき、「そんな感じはしなかった」のだろうか。チーム全員が「日本人か日系華人」でない限り無理だと思います

4、だから、「李寧」の今回の事件は自業自得と言える、そしてこれもその管理、審査、世論の応答と管理制御メカニズムなどの面で存在する巨大な問題と抜け穴を暴露して、これらの問題はまた今回の根本的な誤りの影響を拡大して発酵している。だから今回の「李寧」は生死の災難と分水嶺と言え、解決には「知恵」だけでなく「芸術」も必要だ。最終的な結果はどうなるのか、注目してみましょう。