地方ブランド：山東紡織は強力な行動で「トップ10」の地位を築く

山東省は紡績大省であり、中国紡績工業の重要な基地の一つである。山東省の重要な民生産業、兆級の重点支柱産業として、山東紡績業はマスが巨大で、基礎がしっかりしていて、チェーンが完備していて、要素がそろっているなどの優位性がある。今年3月、山東省委員会、省政府は現代軽工業紡績産業を新旧運動エネルギー転換「十強」産業に組み入れ、現代軽工業紡績産業体系の建設を推進した。

「2022紡績服装『優供給促進アップグレード』シリーズ活動」の一つとして、2022中国・済南第10回沵口服装文化芸術祭及び現代軽工業紡績「三品」消費シーズンシリーズ活動は、特色ある製品の普及活動を展開することを通じて、紡績品服装の消費費を拡大し、ある程度山東紡績産業の新旧運動エネルギー転換の有力な推進者となり、そして、済南市、ひいては山東省の経済発展を示す重要な「窓口」となった。

「新旧運動エネルギー変換」が「優供給促進アップグレード」に遭遇した場合

紡績業は山東省の伝統的な優位産業であり、基礎が十分で、産業チェーンが完備し、革新体系が完備し、クラスター効果が明らかであるなどの特徴があり、ハイエンド装備、知能製造、産業用紡績品、新型繊維材料の研究開発などの面で、山東は全国ないし世界のトップレベルにあり、全国の業界と全省の経済社会の発展の中で重要な地位を持っている。

2022年、山東省委員会、省政府は『現代軽工業紡績産業2022年行動計画』（『行動計画』と略称する）を発表し、そして現代軽工業紡績産業を新旧運動エネルギー転換『十強』産業に組み入れた。『行動計画』は、現代軽工業紡績産業における産業チェーンサプライチェーンの最適化・グレードアップ行動、科学技術研究開発・革新のスピードアップ行動の展開、インテリジェント化・グリーン化のモデルチェンジ行動の展開、市場安定・消費拡大行動の展開、産業クラスターのグレードアップ行動の展開、人材強化・企業行動の展開など6つの重点任務を提案した。その中で、「安定した市場拡大消費行動の展開」に対して、『行動計画』は需要を導きとして、供給側構造改革を絶えず推進し、製品とサービスの供給品質レベルを高め、人民大衆の消費需要をよりよく満たし、「三品」戦略を深く推進し、内対外貿易レベルを高め、「生産供給販売」のタッチスクリーンバタフライを推進しなければならない。

2022紡績服装の「優供給促進・グレードアップ」活動においても、特色ある製品の普及活動を展開し、紡績服装の消費を拡大することを提案した。ショッピングフェスティバル、「国潮綿品」シリーズの販売促進・普及活動の開催を通じて、綿製織物衣料の消費を拡大する、紡績服装の革新製品を普及させ、消費の新たなホットスポットを育成する、羊毛、羊毛などの天然繊維織物の革新的な発展を支持し、製品の消費吸引力を高める。

紡績大省として、山東省は即墨国際商業貿易城、済南泺口服装城、濰坊星河国際軽紡城、臨沂華豊服装城などを代表とする各専門流通市場を持っている。長年の発展を経て、これらの市場はブランド建設意識、マーケティング能力などの面で、大きく向上した。未来は『行動計画』と『優供給促進アップグレード』活動の推進の下で、市場を安定させ、消費を拡大する面で必ず山東省の新旧運動エネルギー転換の有力な推進手になると信じている。

安定した市場エネルギー消費の向上

2022年は紡績工業にとって確かに難しい年です。国内外のマクロ情勢の複雑で厳しい影響と多重の予想を超える要素の影響を受けて、我が国の紡績業界の需給の両端の圧力は重畳して、経済運営は減速の態勢を呈して、企業の注文不足の問題はずっと際立っている。紡績大省として、山東省紡績服装業界の各細分産業はすべて異なる程度の衝撃を受け、国内外の注文不足、企業の着工不足、経営難などの現象は、ある程度企業の健全な発展に影響を与え、全体の情勢は楽観的ではない。

山東省紡績服装業界協会の張春華事務総長によると、疫病の影響を受け、今年は山東省各地市が異なる程度の管理を受け、上流の各級卸売市場に閉鎖と閉店が現れ、下流の実体販売が制限され、流通ルートが阻害された。山東省最大のアパレル集散センターである済南泺口服装城を例に、その3、4月の営業販売は断崖的な下落が現れ、成約金額は大幅に下落し、春夏の間に不可逆的な影響を受けた。

このような状況の下で、工業・情報化部は特に紡績服装業界で「優供給促進・グレードアップ」活動を発信し、制度保障を持続的に強化し、全省の紡績服装業界の質の高い発展への決意と自信を大いに奮い立たせ、例えば一縷の春風が業界の発展に新たな希望をもたらした。

張春華氏によると、現地の疫病状況が緩和されたことに伴い、山東省紡績服装業界協会は泺口服装城が多種の形式を通じて工業・情報化部の「優供給促進・グレードアップ」活動の要求を積極的に実行するよう指導し、「新軽紡享受生活」現代軽工業紡績の「三品」消費シーズン活動を共に展開した。特に山東省工信庁の「東方美学斉魯華裳」をテーマにしたシンボル的な活動が発表された後、泺口服装城はこの活動をめぐって、良質な紡績服装の万社進出を積極的に推進し、全プロセス消費サービスを最適化、グレードアップし、消費者の多層的、個性的、高品質消費の需要を絶えず満たし、新しい消費で多くの市民の美しい生活への新たな期待に応え、ブランドが卓越し、イメージが明るく、活力がほとばしるファッション山東省の構築に集中する。

泺口服装文化芸術祭の主催者の一人として、中国紡績工業連合会流通分会は「優供給促進アップグレード」をめぐって同イベントを詳細に計画した。中国紡績工業連合会流通分会の徐建華副会長は、「今回の泺口服装文化芸術祭は山東省軽工業紡績産業の良質ブランド、特色ある地域ブランド、革新製品を多ルート、多形式で披露し、消費者により大きな価格割引を与え、サービスレベルを向上させ、さらに多くの消費者の買い物意欲を引き出し、消費者の多層、個性的で高品質な消費需要は、新しい消費で多くの市民の美しい生活に対する新しい期待に応えている。

今回の泺口文化芸術祭期間中に同時に「新軽紡が生活を享受する」現代軽工業紡績「三品」消費シーズン活動を展開し、商店にも消費者にも異なる程度の効果をもたらした。済南泺口服装有限公司の程建政副社長は、「今回のイベントは商品の利益販売及び文化番組のインタラクティブなどの活動を展開し、多くの消費者に「すばらしく、目を楽しませてくれる」服装文化の盛大な宴会を提供し、5000社の商店が集団割引セールを行い、価格がより手頃で、消費者に利益をもたらす」と紹介した。

済南泺口服装城商家「タンボル」ブランド責任者の張徳発氏は服装ビジネスに従事して30年になり、毎年泺口文化芸術祭に参加しており、今年の活動の新たな変化に特に深い感銘を受けている。「タンボルダウンジャケットシリーズの製品は泺口服装城では山東省ダウンジャケット採集センターの主流ブランドであり、芸術祭期間中の販売は年々増加しており、今年は疫病の影響を受けたが、タンボルは依然として販売年度の最高を創造し、今年の小売販売は5千万元を突破する見込みだ」と述べた。

済南泺口服装城の商家「銘聖恒帥男装」ブランド責任者の劉帥氏も、今年の活動の規格規模と知名度は明らかに例年より大きいと述べた。

デジタル化の機会をしっかりつかんでより大きな価値を創造する

2022紡績服装の「優供給促進・グレードアップ」活動の展開は、業界のためにサービス交流プラットフォームを構築し、企業の方向性を正確にし、政策をよくし、資源を集めるためにサービスを提供し、業界全体の発展への自信を強めた。

徐建華氏は今後どのように「優供給促進アップグレード」の価値をさらに向上させるかについて、流通分野の角度から提案し、現在のデジタル技術は消費新業態の新モデルを生み出し、流通分野に新たな挑戦をもたらし、未来はデジタル化モデルチェンジのチャンスをつかみ、情報化技術手段に頼って、市場のデジタル化、情報化、インテリジェント化モデルチェンジを推進し、消費者の多元化、個性化、カスタマイズ化の消費需要を満たし、消費構造の最適化とグレードアップを推進し、エネルギー工業の生産段階を賦与し、消費のグレードアップに強力なサポートを提供する。内需拡大の面では、経済の大皿を安定させる過程で、流通が生産を導き、消費を促進する役割を十分に発揮し、流通分野の閉塞点、断点、痛点を絶えず打破し、ブランド商品と高品質商品の販売を増やし、より多くのオンラインプラットフォームとオフライン商業、サービス業企業の参加を牽引し、デジタル化エネルギーを通じて全ルート業務プラットフォームを共同で構築し、オンラインとオフラインの融合発展を促進し、商業価値、産業価値の発揮を強調することから、社会価値をよりよく発揮することに至る。

張春華氏も、将来的には協会のプラットフォームとしての役割を積極的に発揮し、「優供給促進とグレードアップ」のテーマをめぐって、紡績服装企業、産業クラスター、科学研究機構及び大学の参加を奨励し、山東省紡績服装産業チェーンの上下流企業のデータ開放を導き、産業チェーン、サプライチェーンの産業ネットワーク、供給ネットワークへの進化を推進し、積極的に全業界の発展にエネルギーを与える。協会は企業、大学間の相互信頼交流、開放的共有を強化し、共同協議、共同建設、共同融和の山東省紡績服装業界発展運命共同体と利益連合体の構築に力を入れている。