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経営出店：国際自由貿易港政策の支援を受けたぜいたく品市場

2023/5/24 14:19:00 0

今年に入ってから、多くの贅沢品が三亜、青島、アモイなどの中国の海辺都市に頻繁に出店している。その背後にある論理は何ですか。希少性を除いて、大手の選択の背後には消費の流れとトレンドの変化が映っている。

青島、ブランドの東部自信を示している

最近ホットな贅沢ブランドFendiは、今年3月に海信広場で青島初のブティックをオープンした。デパートの1階と2階にまたがり、男性と女性の既製服、皮革製品、アクセサリー、靴などのフルラインを表現する新しいブティックで、古代ローマ建築のアーチや大理石などの古典的な要素でブランドDNA、エレガントさと革新的な追求を表現すると同時に、中国東部市場に対する自信と重視を示している。

Fendi青島初のブティック

先月末、高級スポーツ腕時計ブランドの沛納海と贅沢品腕時計の総合精選コンセプトショップTimeValleée時間天地が、青島万象城で2023の新しい腕時計鑑賞展を開幕した。中国沿海の重要な国際港と浜海リゾート観光都市である青島を選び、ブランドと海洋の伝奇的な物語を展示することは、沛納海が2023の新しい腕時計鑑賞展を青島に持ってくる意図の一つである。そのほか、国際的なファッションや贅沢ブランドが多数集結している青島のハイエンド小売窓口も、華東地区の海辺都市における贅沢品の重要な立地である。

沛納海とTimeValleée時光天地が協力し、青島万象城で2023新作腕時計鑑賞展を開幕した

深セン、ブランド「試水」華南の第一駅

昨年、深センは「安定」の字が頭をもたげ、経済全体の表現が可能で、93の国際ブランドが深センに初進出し、30%近くを占めた。その中で、Fendi、LV、Dior、BV、D&Gなどのブランドは深セン万象城の店舗を2階建て/3階建ての旗艦店にアップグレードし、バレンチノ深セン初店もここに落ちた。2023年にスタートすると、深セン市場は好中捷報に盛んに伝えられ、Ralph Laurenは今春、深センにラルフローレンの家（The World of Ralph Lauren）の華南初店をオープンした。

The World of Ralph Lauren華南初店が深セン万象城に定住

もう一つの万象城、深セン湾万象城にはさらに28の国際名品が集まっている。2年前、Chanelが深センに進出し、選んだのは南山区にある深セン湾万象城だった。3ヶ月後、Hermèsも同じ選択をした。LVMHに買収されたイタリアの高級ブランドLoro Pianaが今月、2023春夏リゾートシリーズを発表するにあたり、深セン湾万象城に期間限定店をオープンすることを選んだ。休日の海辺をヒントにした空間には、葦の自然な色合いと定番のSuitcaseブラウンのストライプがあふれ、緑に囲まれて海辺の雰囲気に溶け込んでいます。

Loro Piana 2023春夏リゾートシリーズが深セン湾万象城に上陸

今日、1つの深センには2つのビエンチャンシティがあり、ハイエンド商圏が林立すると同時に、深センファッションウィークのように、国際ファッションデザイナーブランドのshowroom、デジタルファッション芸術連合展、ファッションデザイナーのTALKを通じて深センの名刺を世界に渡し、深センでグローバルファッションブランドを迎えている。このような国際的なファッションウィークは、南山万象天地、歓楽海岸、海岸城、深セン湾万象城、華僑城創意園、高北十六、海上世界、世界の窓、春繭…これらの深センの最も流行している文化陣地にはすべてその「姿」がある。

アモイ、ブランドの定着が住みやすい都市の「二重保険」

深センや青島に比べて、アモイは「隠れたチャンピオン」のようだ。一方、この海辺都市には住みやすい気候と雰囲気がある一方、「福建省南の金三角」に位置するアモイには、小資本、ロマンチック、古早……多くのラベルが若い消費者層のカードを引きつけている。

昨年、Marniは新しいデザインコンセプトのブティックがアモイのランドマーク商圏アモイ万象城に到着したと発表した。今年、現地の文化観光地と結合する方式で、ファッションショーを都市の発展リズムに溶け込んだアモイ国際ファッションウィークは、オリジナルデザイナーの60%超を誘致すると同時に、12+国際ファッションブランドと提携し、未来主義と春夏の生活、実用主義と自然詩の意味を融合させ、浜海ロマンの城でファッションブランドの春夏ファッションに関する叙事表現を十分に体現した。

どのベイエリアも、周辺を放射し、サイフォン効果を生み出し、発展を牽引する重要な成長極となる。深センが広東・香港・オーストラリア湾区にあるように、青島、アモイも実は湾区の概念を構成している。世界銀行のデータによると、世界の大都市の60%はベイエリアに位置し、ベイエリアは世界経済全体の75%を占めている。

青島を例にとると、20代以降、青島は「1355」の全体的な仕事の考え方を形成した--「1」は1つの核心であり、つまり高品質なベイエリア都市を作ることである、「3」は3つの発展のメインラインであり、住みやすさ、仕事のしやすさ、旅行のしやすさである。最初の「5」は都市更新建設の新モデルを構築するなどの5つの具体的な目標である。2つ目の「5」は、ターゲットに対応する5つの攻略方向です。この計画の下で、青島は東京湾区、ニューヨーク湾区、サンフランシスコ湾区などの世界的な湾区を標的にしようとしており、その商業とハイエンド消費の魅力は言うまでもない。

それ以外にも、海南はもちろん贅沢品立地の中国の海辺都市を取り囲むことのできない重点地域である。ここ数年、異軍が突起したファッション小売の重鎮は少なくないが、十分な政策利益を占めている海南だけが多くの「新星」の中で最も輝いているかもしれない。しかし、以上の3つの海辺都市とは異なり、海南にはビエンチャン城のような商業総合体だけがプラスアルファで投入されているのではなく、多くの加護がある。

今年、Louis VuittonとDiorの2大贅沢が海南で初店を迎え、LVとDiorはいずれも中国中免傘下の海棠湾2期プロジェクトに税金業態で入居した。免税ではないが、世界免税龍遊の中免には依然として高級ブランドの全品類ブティックが少ない短板が補充されている。その背後にある論理は、ぜいたくブランドプラスコード中国と海南自由貿易港政策の双方向駆動であることは間違いない。

以前の海南は、免税消費の戦いで有名になり、世界の観光小売市場で輝かしい活躍をしていたが、現在では、「国際自由貿易港」政策の支持の下で、海南は商業の人気地としての多重利益は比類がない。