アパレル市場の熱回帰購買シーズンが続く

夏の消費需要の持続的な活性化に伴い、衣料品の購入シーズンが続いている。深セン茘秀服飾文化街では、雑踏している卸売業者や買い手たちがスーツケースを引きずって、各ビルの間を行き来しているのを見ただけだ。店の店員たちは注文の受付に忙しく、荷物を梱包して全国各地に発送した。物流荷受車が行き交う、忙しい光景……

「昨年同期に比べ、街区全体の消費は50%から70%増加し、市場の回復の勢いが明らかになり、引き続き好調に推移している」と深セン市茘秀ファッション業界協会の李芳会長。

深センのアパレルは全国ひいては世界のアパレル業界で重要な地位を占めており、ここには全国の高級婦人服ブランドの約70%が集まっている。南山区の中核地帯に位置する茘秀服飾文化街区はハイエンド婦人服オリジナルデザイン基地として、経営主体1万余軒、服飾デザイナー6000余名、産業放射線百万人近くの従業員を集めている。「街の婦人服ファッション指数は全国を4日前後リードしており、全国の8%近くのファッション服がここで輸出されており、上新速度は国際とゼロ時差だ」と李芳氏は述べた。

街区ビルを歩いていると、明るい色の服を着た店が記者の注目を集めた。ここは深センのオリジナルデザイナーブランド「PANTTERFLY」の実店舗です。ブランド担当の潘ガジュマル氏が顧客に最新の服を熱心に紹介しているのを見て、隣の店員は顧客の請求に忙しい。「昨年3月、店には原価1000万元以上の春夏服が積まれていました。しかし、今年の販売シーズンに入ってからわずか半月で、2カ月の現物が売り切れ、売上高は前年同期比約300%増加し、熱が続いています」と潘ガジュマル氏は記者に語った。

「最近から見ると、服の消費熱が高まっているにもかかわらず、消費者の消費習慣は理性的になっている」と潘ガジュマル氏は述べた。「私たちは服のデザインに対して的確な調整を行い、実用性にもっと注目し、デザインにはできるだけ多くの場面に合うようにしている」。

服のデザインに影響を与えるのは消費者層の変化もある。アパレル分野で20年間努力してきたファッションデザイナーの孫貴填氏は、「現在、国内のアパレル消費者の多くは『00後』を中心としている。彼らは国潮、国風、国産品文化に特に偏愛しており、これも若者文化の自信の台頭の表れである」と述べた。「服装は実用性だけでなく、民族文化と価値観の媒体にもなる」と孫貴填氏は言う。

文化的な豊かなデザインが衣料品の販売を大きく後押しした。「今年3月だけで、私たちの部下3ブランドは4回のショーを行った。新品が発売されると、販売状況は予想をはるかに上回り、私たちの自信を大いに高めた」と孫貴填氏は述べた。彼らはすでに来年春夏の新品のデザイン案に着手しており、デザインが完成すると、バージョンを作り、審査する必要があり、忙しくて充実している。

アパレル市場の相場は引き続き好調で、上流の紡績生地の需要も牽引しており、一部のアパレル生地工場では注文が絶えない。すでに200社近くの補助材料企業が入居している深セン上城国際補助材料取引センターは、多くのアパレル業者が生地を購入する良い場所だ。

先日、ここではにぎやかな生地のドッキング会が行われ、30社近くの生地企業が誘致され、展示された生地の色がきらびやかで、品質が優れており、目を奪われた。「カイヤ」は今回のドッキング会に参加した代表ブランドの一つであり、同取引センターに進出したシルク業界のヘッドブランドでもあり、シルク業界の80%以上の国家基準制定を主導したり参加したりしている。

「『生地製織+科学技術』は『カイヤ』生地の大きなセールスポイントです。私たちの2023年度のコアイノベーション生地シルク耐サイジングシルクを例に、科学技術手段を通じてシルクに日焼け止め機能を与え、この製品の日焼け止めUPF値は最高で国家基準の8倍に達し、シルク生地製造における突破です」浙江凱喜雅国際株式会社華南マーケティングセンターの傅強社長は言う。

「新技術を運用すると同時に、我々はシルクにより多くの文化的内包を与えた」と傅強氏は記者に語った。今年初め、「凱喜雅」は故宮文化創意産業有限公司と共同で「錦繍歳貢」シリーズの生地を発売し、「千里江山図」「広繍百鳥争鳴図」などの中国伝統文化の代表作品をシルク生地に現代的に演出し、シルクの美の伝承を推進し、東洋の美学的自信を伝える。これらの革新的なデザイン生地は発売されると買い占められ、現在も供給が需要に追いついていない。

生地の革新は絶えずアパレルの売れ行きを促進すると同時に、アパレル業界全体のより高いレベルへの発展を牽引している。傅強氏は「3月のこの販売シーズンからしばらく経ったが、多くの購買業者が元の仕様で注文を追加したいと連絡を取っている。購買業者の肯定と承認は私たちにとって激励であり鞭撻でもあり、アパレル業界全体の発展と好循環を推進するだろう」と述べた。

浙江嘉興市匯旭紡績品有限公司深セン支社は桑蚕糸生地の研究開発と捺染に専念して10年になるが、同社の汪新田社長は記者に、「深センのファッション産業の影響力のおかげで、アパレル生地の需要と販売を牽引している。私たちが上城国際面補助材料取引センターに駐在した後、各種生地が人気を集め、今年4月の売上高は前年同期比平均60%から70%上昇し、一部の特殊生地は90%以上上昇した」と述べた。

「今、全国でますます多くの優秀なデザイナー、生地問屋が茘秀服飾文化街区に入居し、共にハイエンド婦人服産業の発展をリードしている」と未来に向けて、李芳氏は、高付加価値の国際オリジナルアパレルブランドの育成に力を入れ、文化創意、設計研究開発、教育訓練、国境を越えた都市間交流などの面から着手し、伝統的な服装産業を全面的に向上させ、最適化し、オリジナルの服装文化産業チェーンを構築する。（楊陽騰記者）