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身だしなみ：カラーは夏の入場券

2023/7/10 14:44:00 0

三伏日になっていないにもかかわらず、全国各地で猛暑が続いていることで、真夏の暑さを先取りしている人も少なくない。「カラーは夏の入場券」と言われているが、今夏の暑い日に最も似合うのは「ドーパミン着用」かもしれない。

鮮やかで明るい色、面白いアクセサリー、豊富なコーディネート要素……「ドーパミン着用」はこの夏から大ブレイクし、さらに一挙にソーシャルプラットフォーム上のトラフィックパスワードとなり、高齢者や下垂児までを魅了し、「ドーパミン着用作戦隊」に加入して夏の着こなしを披露しているが、今では千年以上前の人物もネットユーザーたちに深く掘り下げられている。「乾隆はドーパミン審美の元祖だろう」などと話題になり、ネット上で話題になっている。

実際、モランディ系、クラインブルーから「Y 2 Kスタイル」へのレトロな風潮は、近年の世界的なカラートレンドは、比較的シンプルで平板な配色スタイルを経て、ますます大胆でインパクトのあるカラーへと移行している。市場分析から見ると、「ドーパミン着用」の今夏の人気は、現在の市場の新たな消費者心理の変化に導かれた新たな傾向を反映している。

ドーパミン色嵐

月曜日は蛍光黄と蛍光体の衝突色で、活力に満ちている。火曜日は黄色に手にしたレモンティーを合わせ、清新な概念を際立たせた。水曜日にはまた柔らかい緑に変わり、Tシャツのミニスカートが清純なキャンパス風を手に入れた。木曜日の上着はブルーグリーンをベースに、誇張された虹のハートプリントをあしらっています。金曜日になると、蛍光ブルーの黄色い犬の上着がズボンと鮮やかな色のコントラストをなしている……

現在、赤書やドトーンなどのソーシャルプラットフォームで「ドーパミン着用」を検索すると、画面いっぱいのカラフルな顔が現れ、「ドーパミンガール、ドーパミンボーイ」の着用ブロガーが活躍しているだけでなく、「ドーパミンおじさん、ドーパミンおばあさん」「ドーパミン赤ちゃん」「ドーパミン親子服」など、消防士、キャビンアテンダント、交通警察、歯医者などもそれぞれの「ドーパミン」の職業衣装の着こなしを披露している。真っ赤、レモンイエロー、蛍光緑、薄い粉、薄い桃色、薄い水色、ブドウ紫……一時的に派手な着こなしが目を奪われ、まるで「ドーパミン色嵐」を形成しているようだ。

ソーシャルプラットフォームでは、ドパミンの話題「ドーパミンガールの着回し」が100億回近く放送され、このドーパミンの着回しを最初に発表したブロガー「ひるねくま」のフォロワー数は400万人近くに急増した。小紅書の話題「ドーパミン情緒着こなし」の閲覧回数も3億4000万回に達した。

電子商取引プラットフォームでは、淘宝の「ドーパミン着用」の検索熱は21.1万に達し、熱検索度は上昇を続けており、今週だけで15%上昇した。唯品会はここ数カ月の「ドーパミンスタイル着こなし」の売上高が前年同期比30%近く増加し、特に「ドーパミン少女」の今日のビッグイベントでは、売上高が日常より2.5倍も急増した。

芸術家の名前に由来するモランディ系、クラインブルーとは異なり、「ドーパミン着用」はファッション心理学者のドーン・カレン著『最高の人生を生きる』に出てきて、その中で「楽観的な服装をすることで、感情を促進する神経伝達質のポリパミンを大量に放出することができる」と述べている。

つまり、「ドーパミン着回し」とは、実は服装の組み合わせを通じて喜びを醸し出す着回しスタイルであり、かつて流行していた洗練された優雅さと素朴で控えめな色彩スタイルを一変させ、彩度の高い色で目を引くと同時に、活発で陽気な気持ちを感じさせる。心理学的分析によると、「ドーパミン着用」は一種の流行スタイルから消費市場の背後に伸びており、心理的な面での色彩の「治癒」作用と消費そのものがもたらす喜びと関係がある。

一方、色によって人の感情に異なる影響を与えるが、彩度の高い色、例えば明るい黄色、薄いピンクは積極的な感情を引き起こしやすい。1986年、シカゴ・ヘラルド紙は「小売療法」を提案した。買い物を通じて自己調節を実現し、ストレスを発散し、マイナス感情を緩和すること、つまり「買い物は人を喜ばせる」ことを指す。「ドーパミン着用」を支持することが流行するには、「ドーパミンボーイ」や「ドーパミン甘妹」になる消費のハードルが高くないことも重要な理由の一つだ。

一方、人々はそれぞれの社会生活体験が異なる色に対して形成する特殊な連想に基づいて、色が個人の感情に与える影響を決定することもある。多くの人にとって、「ドーパミン着用」で採用されている豊富な配色も夏の果物に近いため、消費者の「夏」「涼しい」に関する連想を引き起こしやすく、ブランドが「ドーパミン」の概念を利用して製品を宣伝する際にも、消費者を感動させやすい。

スタイリッシュでスタイリッシュ

業界関係者によると、ここ数年、人々は多くのネガティブな感情を蓄積し、喜びと活力のある雰囲気を醸し出すことができる「ドーパミン着用」が台頭してきたのも、ストレスと感情を解放するための一つの方法だという。同時に、「ドーパミン着用」が静かにブームとなっており、中国人の新奇で斬新な着用スタイルへの受け入れ度が高くなっていることを意味している。

95後玥玥は、今年以前はたんすの中が真っ白で黒かったが、今年になると「急にいろいろな明麗な色が好きになったようだ。小さな姉妹の間には安らぎがあり、ドーパミンだらけだ」と述べた。これは、なぜ突然、「色とりどり」が若い審美の高い塔を攻略し、若者の心の中の「ファッションで最もファッション的」になったのかを説明している。

普段はTシャツしか着ていない芸能番組関係者の呉加玲も最近、わざわざ明るい色の服をたくさん買ってきた。「一日中着ていると、自分のココアが愛していて、輝いていて、とても楽しくて、脳は本当にドーパミンを分泌します。私たちのオフィス街の若い編集者たちも『ドーパミンの着回し』を試みて個性を際立たせ始めました」と呉加玲氏は述べた。

今年の夏、各デパートに入っても、ブティックの色とりどりの服が明らかに増えていることがわかります。「オレンジ、レモンイエロー、草木グリーン、アクアブルーなど、子供のかわいらしさ、純真さ、甘さ、リゾート気分を連想させる色の服の売り上げが高い。ドーパミンの造形傾向に合わせて、新しい鮮やかな色の服が消費者を引き付けるようになった服店が多い」と、ある服店のガイド周莉さんは言う。

髪を染めたり、キャンディー系など色のインパクトの強いアクセサリーを買ったりして「ドーパミン造形」を組み合わせている若者もいる。電子商取引プラットフォームでは、カラーヘアピン、ヘアバンド、ヘアアクセサリーの販売台数が引き続き高くなり、カラーカラーカラーリング、カラービーズネックレス、カラーつけまつげなどの単品も「ドーパミン着用」に合わせて火がついた。

また、アウトドアブームも「ドーパミン着用」の流行を牽引している。旅行や社交のニーズにより、男の子や女の子たちはより明るく、気持ちの良い着こなしを選ぶことに夢中になっています。「95後」の林さんは、「写真を撮るときにもっときれいになれるように」と告白した。

メディアが言うように、このカラー旋風は夏を急速に席巻し、久しぶりの気分転換のようだ。「報復的な旅」「報復的なコンサート」から、若者たちはついに「報復的な服装」を迎えた。しかし、高彩度、高輝度のスタイルではあるが、ドーパミンスタイルを抱擁する女性は少女だけではなく、より成熟した職場の女性もドーパミンの着こなしのファンになっている。

ドーパミン着用によるブームは、消費動向から少なくとも今秋まで続くと予測されている。