玩具及び子供用品市場の7月販売分析報告書

国内消費市場の持続的な暖かさと消費者の好みの変化に伴い、中国の玩具とベビー用品市場は今年7月に力強い成長動力を示した。中国玩具・ベビー用品協会（以下「中国玩協」と略称する）の天猫プラットフォーム販売データの深度追跡と分析によると、複数の品目が売上高及び販売平均価格で顕著な成長を実現し、その中でブラインドボックス、車型、フィギュアなどの玩具品目及びベビーバンド/腰掛けなどのベビー用品品目の表現が特に際立っている。

玩具市場販売のハイライト

▲天猫プラットフォーム玩具の主要品目の売上高と前年同期比

ブラインドボックス市場は引き続き爆発している：近年人気のある玩具カテゴリーとして、ブラインドボックスは7月に引き続きその強い市場アピール力を見せ、売上高は前年同期比63.3%増加し、すべての玩具カテゴリーの増加幅のトップに立った。ブラインドボックスの多様なデザイン、限定版の発行戦略、ソーシャルシェアリング属性は、若い消費者やホームエンターテインメントの新たな寵愛となる。

車型とフィギュアはそれに続いている：車型とフィギュアは伝統的なおもちゃ市場の定番品として、7月に同様に優れ、売上高はそれぞれ36.0%と32.9%の前年同期比増加を実現した。モデルはその精緻な技術、高度に還元された車種設計で多くの自動車愛好家を引きつけたが、フィギュアは人気IPの精巧な還元と豊富な細部処理によって、ファンとコレクターの人気を集めた。

▲天猫プラットフォームベビー用品の主要品目の売上高と前年同期比

販売平均価格は一般的に上昇した：販売平均価格を見ると、ぬいぐるみ、子供用自転車、フィギュア、モーター、電動、リモコン玩具などの品目は前年同期比増加を実現し、その中でぬいぐるみは25.9%の平均価格増加幅でトップを占めた。これは、高品質で高付加価値な玩具製品に対する消費者の需要が高まっていることを反映している。

ベビー用品市場の新トレンド

▲天猫プラットフォーム玩具の主な品目の平均価格と前年同期比

ベビーバンド/腰掛けが売れ筋アイテムに：ベビー用品市場では、ベビーバンド/腰掛けがその利便性、実用性、快適性で保護者の選択となり、7月の売上高は前年同期比26.6%増加した。この増加傾向は、赤ちゃんの日常的なケアや外出のしやすさに対する現代の家庭の高度な重視を反映している。

▲天猫プラットフォームの赤ちゃん用品の主な品目の平均価格と前年同期比

チャイルドシートの平均価格の上昇幅は顕著である：ベビー用品の安全保障の面で、チャイルドシートの表現は特に明るく、その販売平均価格は前年同期比31.3%増加し、増加幅のトップに位置した。これは保護者たちがベビー用品を選択購入する際に、安全性能に対する日増しな重視と、市場の高品質、高安全基準製品への転換傾向を体現している。

結論と展望

総じて言えば、7月の中国の玩具及びベビー用品市場は多元化、品質化の発展態勢を呈している。ブラインドボックス、車型、フィギュアなどの玩具類の売れ行きと、ベビーバンド/腰掛け、チャイルドシートなどのベビー用品の力強い伸びは、消費者ニーズのグレードアップと変化を反映し、業界の将来の発展にも方向性を示している。将来的には、技術の進歩と消費者ニーズのさらなる細分化に伴い、中国の玩具及びベビー用品市場はさらに繁栄した発展局面を迎えることが期待されている。