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영아 시장 경쟁 치열 한 브랜드 가 본토 제품 을 다투어 추격하다

2010/4/2 9:04:00 23

창의적인 장난감, 하이테크 함량의 흡유기, 교묘한 설계형 유아 자동차 안전좌석 ….항저우에서 종영한 제6회 중국 국제 부유아동 산업 박람회는 예년에 비해 가장 큰 하이라이트는 해외 브랜드의 분쟁이 쏟아져 올 경우 오스트리아 호주 일본 등 참가 브랜드가 증가했다.

　　서양 브랜드 는 공들 을 불러서 족히 한다

유아용품마다 기묘한 구상과 이념이 가득하다. 특히 국제 대브랜드의 제품은 더욱이 더욱더 노력한다.영국에서 온'탕미천지 '브랜드의 전시석에는 온도 변색된 젖병에 따라 많은 젊은 엄마들이 발돋움했다.이 회사는 온도 기술을 식기 디자인에 녹여 감온 식기를 선보인다.관계자는 "감온식기가 38 ℃를 넘는 음식과 음료를 만나면 빨간색이 노란색으로 바뀌고 온도가 너무 높다는 것을 알린다"고 소개했다.

독일 ‘혜보 편안 ’의 아동화 한 송이도 인기 있다.이 아동화 앞부분의 3분의 1은 아크라인 홈 설계를 특별히 채택하여 영동 부채형의 발형에 더욱 적합하다.

“우리가 숭양한 것이 아니라 일부 해외 브랜드의 디자인과 이념이 아이들의 필요에 더욱 잘 어울린다.” 전시회에 참석한 항저우 시민 진기람은 기자에게 “제품 자체의 품질과 디자인이 소비자의 관건이다 ”고 말했다.

회의장은 모두 800여 개의 전시석으로, 다수의 국내 브랜드의 전시 면적은 비교적 작고, 동시에 전시석은 국제 브랜드의 색과 대담하다.항저우시 영동협회 뉴스 대변인 장과장은 해외 영동 산업의 발전이 비교적 성숙해졌고, 전시, 전시 배치 및 제품 진열까지 등 경차로, 아빠 엄마와 아이들의 수요에 영합하였다.

　국제 대목 이 강탈 을 가속 하다

기업단총필을 제외한 영아 박람회 진출을 제외한 올해 해외 유아 기업들이 잇달아 모여 전시회에 참석해 ‘일본관 ’ ‘대만관 ’ 등을 전문적으로 설립하여 일제히 소리치며 소비자들이 브랜드에 대한 인지도를 심화시켰다.

최근 한 해, 항주 시장에서 국제 영유아 용품 브랜드가 급증하고 있다.미국 은유력특실험실, 한국리아보, 홍콩 화흥 완구, 대만 광화당 월자식 등 대리, 백화점, 전문점 형식으로 각자의 브랜드를 출시했다.

일부 국제 브랜드들도 중국 시장의 발걸음을 빨리하다.지난해 11월 일본 유명 브랜드 아프리가영동 제품 회사가 항주 고찰, 방문, 항저우에서 자신의 공장을 개설할 예정이다.이번 영박회에서 톰브라운 기업 총재는 직접 팀을 이끌고 있다. 그는 "중국 시장은 우리에게 매우 중요하다"고 반복했다.

중국 영아 시장은 국내외 벤처투자의 새로운 목표가 되고 있다.지난주 항저우에서 종영한 국제영동 포럼은 중신산업투자펀드, 한에너지 투자그룹을 포함한 다국적 내외 벤처투자기구를 유치했다.한에너지 투자그룹 조소병 사장은 "현재 중국 영동 산업을 겨냥한 펀드 규모는 수천 억 달러에 달한다"고 말했다.

　본토 브랜드

해외 브랜드의 대규모 진출은 중국 영아 소비경쟁을 가속화시켰다.베인미그룹이 국제 브랜드 경쟁에 직면하는 것은 자신감이다.그룹 회장은 베인미 (Bainmi) 의 제품은 줄곧 중국 아기의 특성 연구에 근거하여 품질 통제가 세계 일류 표준을 채택한다고 소개했다.　

수년 발전을 거쳐 국내 유아 식품, 임신 아동 의류 와 아기 장난감 은 이미 일정한 시장 을 갖추 고 있어 본토 의 유명 브랜드 를 낳 았 는데, 만약 베인미, 베이비 혈보, 좋은 아이 등 이다.현재 항저우에는 100개가 넘는 영아 제품 업체가 있어, 임신 아동식품, 의류, 장난감, 모아 서비스, 조교 등, 2009년 판매 생산액이 150억 위안에 이른다.

항저우시 영동협회 뉴스 대변인 장위 분석은 해외 브랜드 제품보다 중국 본토 브랜드의 특징을 더욱 잘 알아야 한다.분유 등 레시피와 같은 해외 브랜드는 대부분 자국, 인종, 유전자, 식식 구조가 다르기 때문에, 중국의 아기의 체질과 국외 아기의 차이가 있으며, 영양물질에 대한 수요에도 큰 차이가 있다.중국 본토는 브랜드의 우세가 부족하여 상대적인 국제 파트너 협력을 찾을 수 있다.

원본:절강일보