중국 본토 운동화 브랜드 부상 도전 외국 브랜드

　　이녕, 안타인 등 일선 브랜드국제 브랜드격차 가 점차 줄어들고, 더 이상 이삼선 도시 에 만족하지 않는다

　　올해는 ‘ 체육 대령 ’ 이다. 동계올림픽, 아시안 경기 등 대형 체육대회에서 발생하는 ‘ 감소효과 ’ 로 국내 스포츠 브랜드에 더 많은 발전 기회를 만들어 냈다.이녕, 안달 등 국내 스포츠 용품 일선 브랜드와 나이크, 아디다스의 격차가 점차 줄어들고, 361 ° 피크, 특보 등 천주 브랜드도 점차 자신의 발전 노선을 찾아서 판매가 안정적으로 상승하고 있다.중국 본토 소비 브랜드가 저명한 외국 브랜드에 도전해 이미 이정표의 의미를 지닌 트렌드 중 하나가 되었다.

시장 구도: 본토 브랜드 이삼선 도시

본토브랜드 발전의 초기에 경쟁이 치열한 일선 도시에 직면하고, 초보 단계의 국내 브랜드는 뒷걸음질치며, 그들은 초기에 ‘농촌 포위도시 ’를 더 많이 선택하는 전략 구도를 제23선 도시로 자신의 주체소비시장으로 삼고 있다.가격이든 제품이든 진강을 대표하는 국산 스포츠 브랜드가 이런 지역의 소비자들에게 받기 쉽고 국내 스포츠 브랜드의 일선 시장점유율이 부족한 전략 포석은 장기간 2, 3선 도시에 몸을 의뢰할 수밖에 없다.본토브랜드의 매출액과 이윤은 대부분 이삼선 도시와 농촌시장에 분포된 각 지점으로, 국내 스포츠 브랜드가 발전하는 특유의 현상이다.

이런 농촌은 도시를 포위한다전략레이아웃은 국내 스포츠 브랜드가 공간을 발전시키는 거대한 이삼선 도시를 먼저 발뒤꿈치를 잡았다.글로벌 소비 하락의 금융위기 시기에도 국내 스포츠 브랜드는 중국의 방대한 소비시장의 주목을 받을 수 있다.예를 들어 2009년 말 피크의 제6000개 매장이 상하이에 올랐고 전체 운동업이 6000급 진출을 촉구했다. 중국 스포츠 브랜드시장 경쟁이 성숙기에 접어들면서 기업 연도 51.6%의 동기 성장을 이룩했다.2010 년, 피크는 전국 100 개의 농구 테마점에서 점령업의 세분시장을 강구하기로 계획했다.

관련 데이터에 따르면 복건은 몇 개의 스포츠 브랜드에서 재년 의 재보 를 모두 2, 3 선 도시 성장 이 신속하게 스포츠 복식 시장 의 최대 수혜자 로, 실적이 비교적 좋은 발전 을 유지할 것이라고 지적했다.안전, 특보 연보 중, 우리는 2, 3선 시장의 이윤 공헌율이 모두 50% 를 넘어섰다.

최신 동태: 일선 도시를 점령하여 해외 시장에 진출하다

한편 이삼선 도시를 점령했으나 일선 도시의 ‘말권 ’, ‘빙화 이중천 ’을 파악할 수 없었다.국내 본토브랜드는 이삼선 도시를 확고히 한 뒤 일선 도시에 진출해 국제체육 브랜드 시장, 확장 공간을 마련해 필연적인 선택이 됐다.특히 스포츠 브랜드들이 상장 융자를 완수하면서 산업 전체가 자본 운영 경쟁의 새로운 시대에 접어들었다.

성공적으로 상륙항 거래소의 피크스 허지화는 회사 출시 후 회사의 자금은 주로 브랜드 건설과 루트 건설에 쓰일 것이라고 말했다. "현재 우리 23선 도시에서 일선 도시로 진출할 수 있는 좋은 기회, 출시 후 융자는 앞으로 몇 년 발전을 지지할 수 있다"고 말했다.

이녕 측은 올해 6월 브랜드 재소기획을 시작한 이후 이녕의 주요 자리는 중고단 시장으로, 앞으로 판매경로를 확대할 것이라고 밝혔다.채널 전략에서 이녕은 기존 매장의 단점 효익을 높이기를 희망하는 데 많은 투자가 필요한데, 효율은 비교적 긴 시간이 필요한데, 일단 조정되면 실적이 고속 성장할 것으로 기대된다.특히 6000개 매장의 기초에 800 ~1000개 매장이 새로 늘고 있으며, 국내지 2,3선 도시에 집중됐다고 밝혔다.

국내 시장을 적극적인 레이아웃을 제외하고도 해외 시장도 눈에 띄는 ‘향과자 ’, 이녕, 피크 등은 스포츠용품 고소비군체를 모아 놓은 미국을 선발 목표로 삼고 있다.이녕회사의 고위층은 이녕 브랜드가 미국에서 지명도가 높지 않기 때문에 개점의 목표는'샘물'이다. 하지만 미래 미국은 회사의 큰 시장으로, 브랜드는 2018년 세계 5대 스포츠 브랜드 중 하나로, 그 때 20% 이상의 수입이 해외 시장에서 나온다.피크 측은 미국 로스앤젤레스에서 판매연구개발센터를 설립하고 이닝을 이어 두 번째 미국 시장에 진출한 중국 브랜드가 됐다.

중국 힘의 스킨케어 후보브랜드점평

(스펠링에 따라 순위를 가리지 않는다)

이녕: 국제시장에 진출해'입찰 바꾸기'부터

이녕은 국내의 바람은 아디다스를 덮었지만 국제시장에서는 여전히 대적할 수 없었다.아디다스는 상반기 유럽 등 5개 국제시장에서 모두 두 자릿수의 성장을 이루고 있으며, 리닝은 여전히 국제시장 실적의 성장점을 찾지 못했다.이녕의 반년보에 따르면 그 ‘이녕 ’은 국제시장에서 영업 수입이 4683만원으로 회사의 총수입의 비중은 1%, 적홍 쌍희 ’는 2463만원으로 회사의 총수입의 비중은 0.5%였다.

국제시장의 표현을 개선하기 위해 이닝은 앞서 국제시장 브랜드 보급의 힘을 늘려 여러 명의 NBA 스타와 연속적으로 계약을 맺었다.올해의 ‘입찰 ’은 국제시장에 진입할 준비로 여겨졌다.이녕의 ‘바뀐 ’과 구호를 바꾸어 ‘흙 ’부터 ‘양 ’까지 ‘양 ’의 밀착, 브랜드 이미지가 더욱 트렌디하고 감동적이다.그러나 ‘입찰 바꾸기 ’는 시작일 뿐, 어떻게 발굴, 확장, 브랜드 새로운 이미지를 연출할 수 있는지, 새로운 내포는 힘써야 한다.

361 ° 가장 용감하다

경쟁이 치열한 스포츠 업계에서 361 °시장점유율이 적은 편이지만 스포츠 경기 자원의 강탈은 이녕 안디를 잃지 않고 6억의 중금을 아끼지 않고 아시아경기를 돕는 중대한 경기로 ‘가장 용감하다 ’는 본토스포츠 브랜드로 꼽힌다.

361 ° 몇 년 전에 제품을 팔았고, 진정한 의미를 가진 브랜드는 아니다.현재 361 °의 급부상은 별도의 마케팅 방식에 이롭다.아디다스, 나이크 등 국제 브랜드는 일년 내내 어떤 종목대표팀이나 리그전에도 아시아경기를 선택하지 않았다.업계는 이를 잘 보지 않았지만, 관련 데이터는 아시안게임이 361 ℃로 좋은 효과를 입증했고, 회사도 약 17%의 높은 동점 성장 속도가 업계 수준보다 높았다.

안타인: 이녕의 가장 강력한 상대

　　업계 내에서는 ‘맏형 ’ 이닝이 가장 직접적이고 가장 강력하고 가장 살상력이 있는 경쟁 상대로 여겨졌다.위치, 우위 시장, 제품, 판매 가격, 스포츠 마케팅, 경사 자원 쟁탈 등 각 방면의'중합'을 양자 사이의'긍정적 충돌'을 피할 수 없다.몇 년 동안 안전한 발력은 단말기 건설에 꾸준히 발달했지만, 이녕의 단말기는 수량 면에서 여전히 우세하다.이녕은 운동복 차림의 우세가 눈에 띄고, 운동화 시장에 안착되는 것이 좋다.앞으로 몇 년 동안 이 두 브랜드는 일선 도시 경로의 쟁탈과 해외 시장 쟁탈에서 승부 성패로 미래의 중국 본토운동의 발전 방향에 영향을 줄 것이다.