천주 스포츠 브랜드는 런던 올림픽 & Nbsp; 최대한 정면교봉을 피한다

2012년 7월 27일 20시 12분에 개막할 예정입니다.

아디다스, 나이크 등 국제 스포츠 용품 업체에 비해, 천주 기업은 런던올림픽의 단독 스폰서나 일선 스폰서가 되는 능력을 갖추지 못했지만 올림픽 브랜드 영향력의 절호의 재체에 직면하고, 많은 천주 기업들이 참가 종목과 팀을 협찬 방식으로 입장할 계획이다.

찬조 팀을 위주로 하다

"그룹은 내년 런던올림픽의 협력 파트너로 중기 올림픽 광고 및 홍보비용률이 0.6퍼센트에서 12.6%로, 내년에 14%로 올라갈 것"이라고 말했다.

안디가 얼마 전에 발표한 상장 반년보에서 우리는 올림픽 마케팅이 시작된 것을 발견했다.

중국 올림픽의 협력 파트너로서 2012년 런던 올림픽에서 계속될 것으로 알려졌다.

2010년 아시안게임과 방금 끝난 대운회에서 눈에 띄는 361 °도 런던올림픽을 중요한 마케팅 기회로 볼 수 있다.

"중국 국가 자체 자동차 팀, 중국 국가 현대 5개 팀, 중국 국가 철인 3개 팀, 중국 국가 하키 구단, 중국 국가 수구 팀 등 5개 국가대표팀이 올림픽 장비를 만들기 위해, 다른 국가올림픽과 협력을 추구할 것이다"고 말했다.

361 °관계자 스포.

또 다른 스포츠 브랜드 피크는 뉴질랜드 대표단에 다방위의 전문 장비를 제공한다.

반면 홍성르크 조담 등 스포츠 브랜드 역시 ‘액션 ’을 보였다.

홍성르크는 얼마 전 이란올림픽 위원회와 협의를 달성하였으며, 남아프리카, 우즈베키스탄 양국 올림픽과의 교섭도 진행 중이다. 조담은 카자흐스탄, 투르크메니스탄, 몽골 3개 대표팀이 2012년 런던 올림픽 수상복을 설계한다.

스포츠 브랜드 외에도 캐주얼 구두 브랜드는 중국 올림픽위원회 가죽 제품 지정 공급업체로, 런던 올림픽 건아 및 스태프를 위한 개막식 및 경기 외 아마추어 시간에 착용하는 레저 구두를 제공한다.

마케팅 자원의 통합을 중시하다

기자가 “ 통합 자원 ” 등의 어휘가 발견되었다

광저우 아시안게임 고급 파트너로서 361 °도

최대한 정면 교전 을 피하다

일반적으로 말하면 올림픽 최고급 스폰서가 될 수 있는 기업은 전 세계에 10여 개에 불과하지만, 이번 런던올림픽은 이미 선포된 1선 스폰서는 보마, 송하전기, 맥도날드, 아디다스, 코카콜라, BP, 영국 전망, 영국 항공 등이 있다.

따라서 업계 인사들은 천주 기업이 협력 자원을 선택할 때 최대한 피해야 한다고 생각한다.

이 방면에서 피크는 “ 돈, 큰일 ” 의 전범이다. 2008년 베이징 올림픽 기간에 다른 브랜드들은 모두 유럽과 미국 강팀 또는 국내 메달 강단에 눈을 감았을 때, 피크는 이라크, 세포루스 및 레바논을 협찬 대상으로 삼았고, 이를 통해 피크가 빠르게 중동 시장을 열었다.

“스포츠 마케팅이 추구하는 것은 목표가 있는 지역성 전파 효과가 있으니 국제적 보급 계획과 조화를 해야 한다.”

피크 회장 허경남은 런던 올림픽의 협찬 대상을 선택할 때 그 원칙을 따르겠다고 밝혔다.

이외에도 협찬 프로젝트에서 기업은 히트사업에 대한 선택을 피하고 협찬 비용을 낮추기 위해 일부 찬문 항목이 잘 파악되면 기업에 예상치 못한 수확을 가져올 수 있다는 지적이다.

예를 들어 2008 베이징 올림픽, 이녕은 10여 개 종목의 국가대표팀을 협찬했고, 그중에는 냉문 종목 점프를 포함했다.

선택은 현재 이녕은 최근 2년 동안 국가 번지점프의 발전에 근거해 중국이 이 이 종목 우승을 획득할 가능성이 크다.

역시 번지점프 종목은 이녕 브랜드의 가치를 이끌었다.