스포츠 브랜드 가격 인상

‘ 이녕, 값이 오르면 모두 가능하다 ”, “ 안달 ”, “ 물가 상승 ”, “ 361도, 한 위안 ” … … … … …조만간이녕안달, 특보, 피크, 361도 등 국내 5대 스포츠 브랜드가 겹쳐 인터넷의 각종 조화도 정강이가 없다.

이에 대해 5대 운동브랜드가격 인상 원인은 각각의 견해가 다르지만 주류 여론은 원자재 원가 상승론이다.그러나 실제로 원자재 비용 상승론은 발붙지 못하고 국내 스포츠 브랜드가 몸값 상승, 국제스포츠 브랜드의 출발선에 뛰어드는 것은 최종 목적일 수도 있다고 전문가들의 분석이 나오고 있다.

그러나 이 목적의 대가는 제품 기술, 개점 규모, 마케팅 등 각 분야의 투입이다.연구에 따르면 단말까지 반영되는 것은 고객이 앞으로 브랜드 운동화를 구입하는 것보다 약 50위안 정도 더 많은 가격을 내는 것으로 나타났다.그렇다면 소비자들이 이 장부를 살 것인지 여부도 각 대기업들을 시험하고 있다.

　　원료 원가론 은 대중 의 입을 막기 어렵다

3월 말 나이키'상승'에 이어 국내 여러 브랜드'따라가기'가 제품 가격을 올렸고,값이 오르다계속 중국 스포츠 브랜드의 주조가 되다.이녕은 최근 원자재 임금과 점포 임대료를 대비하기 위해 3항 비용 인상을 위해 4분기 신발 제품 가격은 7.8% 인상, 복장 17.9% 인상을 선언했다.더불어 앞서 안달, 특보, 피크, 361도 주문회에서 발표한 소식에 국내 5대 유명 스포츠 브랜드 운동화와 의상이 다시 2할로 올랐다.

361도 상황은 이녕과 접근한 것으로 알려졌다.특보 겨울 주문회 데이터에 따르면, 지난번 주문회보다 27% 증가했으며, 동시에 구두류 및 의류 가격은 각각 10%와 17% 올랐다.정세충은 올해 처음으로 제품 판매 인상을 선언했을 때 회사 의장은 "연간 증폭이 10% 이상 예상되지 않을 것으로 예상했다"고 밝혔다.지난 2011년 시즌4 주문회 데이터를 발표할 때 구체적인 수치를 은폐하고 있다. 다만 "운동화, 의상 평균판매 가격도 작년 같은 기간에 비해 두 자릿수 상승폭이 있다"고 밝혔다.

본토 스포츠 브랜드 집단 가격 인상에 대해 이들 회사의 해석도 대체로 같다.특보 반년보에 따르면 직원 원가는 지난해 같은 기간 81331만 8000원에서 9534만 5000원으로 전년보다 17.2% 증가했고 원자재 판매 원가 5.37억 원으로 전년도 18.7% 증가했다.앞서 한 스포츠 브랜드의 내부 인사는 "원단 가격 상승폭이 비교적 커서 특히 일부 수입 원단 가격이 30%를 넘어 공장 근로자의 임금이 막 올랐다"고 말했다.피크스 허지화도 가격 인상의 가장 큰 원인은 원자재와 근로자의 임금 인상이 원가 상승으로 큰 폭으로 증가했다고 밝혔다.이를 위해 피크도 신발의 가격을 전체적으로 5% 에서 10% 인상하는 것을 고려하고 있다.

그러나 스포츠 브랜드에서 1라운드 조정의 주요 세일즈인 ‘미친 면화 ’의 가격이 고위권에서 떨어지면서 의류 원료 중 하나인 화섬유 원료 가격이 2분기에 들어서면서 뚜렷하게 하락했다.그동안'용공황'이 강절방직 업체의 용업비용이 크게 높아져 2분기에 접어든 후에도 안정적인 수준을 유지하고 있다.전문가들은 원자재 및 인공 원가 상승으로 여러 스포츠 브랜드의 가격 인상을 지탱하는 주원인은 이미 발붙일 수 없다고 말했다.

하지만 국내 스포츠 브랜드는 이때 재차 가격 인상을 선택해 의외다.{page ubreak}

　　배후 는 실제 시장 쟁탈전 이다

이 국내 브랜드의 집단 가격 인상에 대해 중투고문 경공연구원 팬샤오곤은 물가수준, 문점 임대료 원가 및 노동력 원가 인상 배경 아래 현재 소비자의 소비 수준이 점차 중저위로 넘어가 가격을 조정하는 것도 기업의 선택이다.

이녕사 관계자는 모든 운동용품 업체가 가격을 올리는 것이 아니라 원가 증가 때문에 주로 브랜드의 위치를 높이고, 다국적 스포츠 브랜드와의 거리를 끌어올리기 바란다.

나이크, 아디다스 등 국제 브랜드가 채널 구조를 조정하려고 하고 있는 것으로 알려졌다.이녕, 안전, 특보, 361도 등 모든 국내 스포츠 브랜드가 스트레스를 받았다.

"가격의 변화 추세는 국제와 국내와 다른 등급 브랜드의 경쟁을 점차 해소하는 문턱에서 결국 같은 시장 경로와 같은 가격 구간의 이중 동갑을 맞출 것이다"고 말했다.귀인조 마케팅 부총장 C harlie 가 말했다.

다년간의 조방적인 발전을 겪고, 자신의 브랜드의 본토기업을 만들어냈지만, 원가 상승, 가격 우위, 시장 동질화, 경쟁 상대 다면에서 협공으로 전환을 앞두고 있다."상품운영센터를 새로 구성하고 온라인 POS 시스템을 업그레이드해 일상 판매 데이터 및 재고 데이터의 실시간 채집과 분석을 통해 동태 관리의 수준을 높일 뿐만 아니라 신상품을 개발하기 위해 과학 결정을 제공한다"고 말했다.C halie는 브랜드의 핵심 경쟁력을 높이는 것은 필연적인 선택이라고 생각한다.

채널 자원은 미래에 여전히 희귀한 자원이고, 특히 서너 선 시장이다."루트는 이미 국내 구두브랜드가 시장의 우위를 유지하는 중요한 코너가 되었고, 우위를 유지하는 수단은 다채롭고 건강한 인터넷 포석이다."중국의류협회 관계자는 중국 도시화의 추진에 따라 중소도시의 구매 능력이 점점 강화되고 있다고 말했다.국내 스포츠 브랜드의 뿌리는 서너 선 시장에 서 누가 확고하게 설 수 있는지 누가 이 충격 후의 열매를 즐길 수 있다.

이녕 361도, 귀인조, 피크, 특보 등 브랜드들은 조기 만점 계획을 세워 3 ~4년 내에 매장 수를 1만 개로 늘릴 계획이라고 한다.올해 7월까지 귀인조의 신규 전매점 1000여 개가 지난해 같은 기간보다 7.5% 증가한 가운데 새로 점포 성공률이 대폭 증가했다.C harlie 는 "많은 중소도시에서 볼 수 있는 귀인새가 큰 가게 건설력을 높였다.하북 보정 316평방미터와 산동 대추장 380평방미터 매장.또한 이 브랜드는 단말기 전문점의 이미지를 업그레이드했다.한 중개업자가 기자에게 채널 구조의 개선을 위해 일부 매출 고효구역을 배양했으나 이 투입된 비용도 단말기에 이동할 것이라고 말했다.

중투고문 경공연구원 주경경경경은 원가 압력이 커지는 것은 사실이지만, 이런 스포츠 브랜드를 비등할 수 없는 지경으로 몰아넣지는 않았고, 사실상 각 브랜드들은 이 시점에서 가격 상승을 이유로 약화할 수 있으며, 소비자가 가격에 대한 민감도를 약화시킬 수 있다는 점도 있다.{page ubreak}

　　가격을 연약한 실력으로 제시하다.

운동품의 가격 인상 배후에는 기술, 브랜드 마케팅 등 분야의 암전 이 숨겨져 있다.

현재 상대적으로 발달한 도시나 지역에서 첨단, 신형 상품을 구매하는 추세의 소비 기미가 점차 나타나고 있다.이런 소비 추세는 신발 기능과 개성에 대한 사람들의 관심사다.이런 소비 추세 때문에, 신발 기업은 과학 기술 개발의 힘을 높이고, 제품의 품질, 기능 등을 제외한 제품의 부가가치를 중시해야 한다.원자재 가격 상승에 비해 기술의 연구 혁신은 더욱 큰 투입으로 많은 기업들이 제품 가격을 올리는 중요한 원인이 됐다.

나이키는 100여 명의 기술자들이 신제품 연구 개발에 종사하는 것으로 알려졌다.이에 따라 매달 나이크는 일련의 신제품이 등장해 세계운동화를 이끌어가는 트렌드다.강력한 연구 개발 기술, 연구 개발자 및 연구 개발 투자가 기업 발전의 강력한 도움.그러나 막대한 투자이자 나이크는 신제품 개발에 400만 달러를 투입했다.

이번 바퀴의 가격 인상 중에도 국내 주요 스포츠 브랜드 상품 중에도 ‘ 제품 연구 개발 ’ ‘ 고품질 ’ 이라는 글이 등장했다.운동화를 예를 들어 제품 연구 개발에 있어서 이닝은'활 '기술을 내놓은 뒤 애드리브'탄력 고무' 감진 기술을 내놓고 조단은'전장 순환 통기 시스템'으로 대응했다.

브랜드 경쟁에서 이기기 위해 많은 신발 기업들이 일척천금을 던지고 브랜드 마케팅을 아끼지 않는다.이녕 2010년 재보에서 2010년 전체 중개판매 비용은 25.11억 원으로 집단 총수입의 26.5% 를 차지했으며 2009년 25.7% 로 나타났다.2011년 이녕 광고 마케팅 보급비용이 차지하는 매출 비율은 약 2퍼센트 인상된다.안달, 피크, 361도 등도 서로 다른 경사 확대 영향력을 지원한다.올해 상반기 광고와 홍보지출이 영업수입을 차지하는 비율은 12%로 지난해 동기보다 0.8% 증가했다.피크는 2010년 광고 및 보급 비용을 판매 수입의 11.3% 로, 2009년 7.5% 에 그쳤다.

그러나 기술 혁신, 제품 부가가치 향상, 소비 수요 만족, 전환 브랜드 경쟁, 브랜드 이미지 확대 영향력, 최소한 현대화 기업의 경쟁이 더 높은 단계에 들어섰다는 것을 설명한다.

"일부 기업에 적지 않은 타격을 줄 수도 있지만, 피크와 전체 업계의 관점에서 나는 나쁜 일이라고 생각하지 않는다."허지화는 제품의 가격 인상으로 업계의 카드를 가속화시켜 업종의 집중도를 강화시켰다.

그러나 유명 스포츠 브랜드인 마강은 차기 상승률이 이보다 크다고 본다.다수의 국산 스포츠 브랜드가 겨냥한 소비층은 중산층이었고, 이 일부는 물가 상승에 민감한 것이다.국내 스포츠 브랜드 판매량의 증가는 국제 스포츠 브랜드와 비교하는 가격 우위에 달려 있다. 몇 라운드 가격의 상승률이 점차 약화되면서 일부 디자인의 국내 운동화 가격과 외국의 아디다스, 나이크의 가격은 거의 다르지 않아 판매량은 상당한 충격을 받았다.

또 국산 브랜드 집단 가격 인상과 동시에 중저급의 일부 시장을 양도했다.가격 인상의 결과는 마케팅의 난이도를 높일 것이다.브랜드는 인플레를 추월해 가격을 안정시키거나 브랜드의 등급을 끌어올리며, 동시에 인플레이션으로 인하여 소비가 떨어지기 때문에, 또 판촉력을 높이기 위해 판매량을 확대할 필요가 있다.이것은 갈등이 되었다.따라서 각 기업은 가격 인상과 동시에 소비자가 가격에 대한 인수도를 고려해 조정 구간과 가격 조정 범위를 잘 파악해 고객의 유출을 피해야 한다.

중투고문 연구총감 장연린은 국제브랜드와의 경쟁에서 국내 브랜드가 품질적으로 상승을 보장해야 할 뿐만 아니라 가격에서도 국제브랜드와 구별할 필요가 있다고 지적했다.

올해 2분기 이닝의 의류와 신발 제품 주문량이 각각 7% 와 8% 를 넘어선 것으로 알려졌다.

업계 전문가들은 상당히 인지도가 높은 국산 스포츠 브랜드를 가지고 있지 않으므로 자신의 위치를 파악하는 목표 인파를 쉽게 따라서는 안 된다.확실히 가격을 조정해야 할 때도 가격 조정 시간, 가격 조정 범위, 가격 조정 구역 등에는 명확한 가격의 사표가 있어 소비자의 유실을 줄여야 한다.