체육 용품 업계 가 카드 세탁 기간 에 접어들어 고별 조방식 의 성장 을 늦출 수 없다

‘p ’ 본토스포츠 브랜드 피크 (특매점)는 지난 3월 11일 오전 발표한 2012년 연간 실적에 따르면 지난해 지난해 피크매출액 29.03억원 (위안, 하향), 2011년 46.47억5%, 주주주는 37.5%, 전년 대비 3억11억원을 차지하며 전년 대비 60.1%, 순이익은 10.7%, 2008년 이후 최저수준으로 떨어졌다.

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은 그동안 연간 실적이 발표된 안달 (전매점) 스포츠데이터에 따르면 2012년 매출액과 순이익은 각각 76.22억원, 13억58억원, 전년 대비 14.4%와 21.5% 하락한 것으로 나타났다. 361도 지난해 전체 순이익은 7조15억원으로 전년 대비 38%, 이녕도 출시된 이래 첫 적자를 맞았다 ……….

국내 스포츠 용품 기업이 자주 상장 이래 최저 기록을 쇄신하고 있다.

한편, 피크, 안달, 361도 평균 재고물주기는 2011년 49일, 38일, 40일, 지난해 80일, 51일, 56일로 상승했다.

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‘p ’은 고재고를 소화하기 위해 스포츠 브랜드가 각지에서 세일 붐을 일으켰을 뿐만 아니라 문을 닫았다.

李宁公司去年8月份中报显示，去年上半年整体关店1200间，关店比例达15%，而在9月份，其关闭了唯一一家香港分店;截至2012年9月底，匹克公司在中国的授权经营零售网点数为6739家，比2011年年底减少1067家;Kappa去年上半年关闭569家门店，预计净利润下降 40%~50%左右;美邦＜a target="_blank" href="//www.sjfzxm.com/"＞服饰＜/a＞(12.76,0.07,0.55%)目前门店总数约 5200 家，下半年新开店和关店数量相当，未来开店速度放缓。

안전, 특보, 361 등은 지출 감축을 위해 특허 소매점을 크게 닫기 위해 2012년 전체 스포츠 브랜드 총체의 관점 수는 최소 3000개가 넘었고, 관점조는 이미 업계에서 벗어나기 어려운 추세다.

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'p'은 3000여 개의 매장을 폐쇄한 뒤 경영 상황이 호전되지 않은 6대 브랜드가 올해 계속 문을 닫을 것으로 보인다. 특보 수석 재무관의 허예박에 따르면 지난해 80에서 100개까지 올해 100개까지 문을 닫을 예정이다.

올해 점포 총수는 7500에서 7600개로 지난해 8075개의 안전점들을 참고해 올해 475개에서 575개의 매장을 계속 줄일 것으로 보인다.

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은 본토 브랜드 침식 난안뿐만 아니라 국제 스포츠 브랜드도 현재의 중국 시장을 알 수 없다.

2월 독일 스포츠 브랜드 표마 (전문점) 은 중국 시장 90여 곳의 불이익 가게를 폐쇄하겠다고 발표했다.

심지어 나이커도 중국 시장에서 문제를 만났다.

많은 국제 브랜드와 달리 나이크 전 세계 시장의 수입이 증가하고, 중국 시장은 위축되었다.

나이크 2013년 시즌2의 실적에 따르면 대중화 지역은 11%에서 5.777억 달러로 전 세계 매수가 7%에서 59억 6억 달러로 증가했다.

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은 실제로 최근 국산 브랜드의 조방식 확장으로 재고 적압 문제가 집중돼 폐쇄가 번지고 종합 판매량이 떨어지는 데이터를 보면 시장 수요 부족으로 전체 업계 재고 압력이 증가하고 있다.

2008년 이후 새로운 초고속 개점기를 경험한 뒤 스포츠 브랜드 간 동질화 가 너무 심해 업계 경쟁 이 치열 해 브랜드 업체 는 이미 중개상 을 구속하기 어렵다.

의류 평론가인 마강은 기자에게 자본시장의 압력 아래 일부 의류 브랜드들이 속도를 추구하고, 개점, 생산 속도가 크게 높아졌지만 단점의 평균 효율이 하락해 재고 증가를 초래했다.

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‘p ’의 한 투행자는 기자에게 “이런 스포츠 브랜드들이 그동안 출시를 위해 시장 이익률을 높게 발행하는 것을 아까워하지 않고 자본시장 납치에 불과하다는 입장을 밝혔다.

2012년 반기 신문을 보면 6대 스포츠 브랜드의 매장 수는 여전히 놀라운 체량: 안달 7807개, 이녕7303개, 361도 8050개, 특보 7603개, 피크 7059개, 중국 동향은 2550개다.

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‘p ’은 이름이 없는 업계 관계자에 따르면 현재 각 브랜드의 조정이 아직 도착하지 않았고, 관점의 힘이 여전히 부족하다.

한 스포츠 브랜드가 출시되기 전에 3선 도시의 거리에서 4, 5개의 브랜드의 매장을 볼 수 있다.

이런 현상은 각 운동 브랜드에서 미친 듯이 상연된다.

사실 이 뒤의 논리는 잘 알려져 있다. 이 소매업체들이 출항하여 최종적으로 시장 흑자율을 발행하는 것은 사실 기업의 매장 수량에 따라 참고하는 것이며, 당신의 매장 수량이 많을수록 시장흑자율은 높을 것이다.

상장되기 전에 이 브랜드들이 살을 찌는 것도 좋은 보답을 받기 위해서다.

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전문가는 현재 중국 본토스포츠 브랜드의 퇴패가 몇 가지 원인으로 나타났다. 하나는 환경 요소, 내외무역 침체, 시장 수요 위축, 둘째는 초기 맹목적 확장, 시장 체량이 과대, 3은 점차와 인력 원가가 계속 높아지고 있으며, 스포츠 용품 브랜드 분양상과 종단의 싱글 성과가 떨어진다. 이와 동시에 할인점과 전자상거래의 충격으로 실체 소매 종단의 운영이 더욱 어려워졌다.

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