고급 옥외 시장은 혼전기를 견디어 내야 한다

한편 매머드 등 상급 야외 브랜드가 속속 중국에 상륙하고 있으며, 국내외산업은 이미 전문화 시장이 점차 대중적 수요시장으로 바뀌고 브랜드 혼전 국면이 나타난다.'범야외'주도 아래 국내외 시장은 고단 아웃도어 브랜드의 발휘 공간이 얼마나 큰가?

　　중국 시장이 주목받다

이달 초 중국 최초의 소매점 매머드 매장이 개업할 때 중국 마케팅 총감인 임정승은 올해 안에 10여 개의 소매점이 중국 다른 도시를 개업할 예정이며, 미래의 매머드 브랜드는 중국에서 아시아 디자인개발센터를 세울 예정이다.중국은 신속하고 야외 자원이 풍부한 신흥 시장을 매머드 해 중국 진출에 충분한 준비를 하고 중국 시장에서 지속적인 투입 계획을 세웠다.

중국 시장에 대한 매머드 매머드.콜롬비아 운동복장회사는 2012년 글로벌 매출 순액이 16억 7억 달러로 전년도 1% 하락해 실적이 위축됐지만 아시아의 실적은 여전히 증가했다.콜롬비아는 2013년 중국 시장에 투입할 것이라고 밝혔다.더노랫 FACE Jack Wolfskin 등 브랜드도'동승서강'이 나타났으며 아시아 시장의 강력한 성장은 제품과 마케팅 확장의 필수 장소로 떠올랐다.

작년 말까지 국제 아웃도어 브랜드가 중국에 들어선 지 이미 418개다.업계 인사들이 볼 때 중국 야외 시장의 발전은 이미 완화되고 있는 추세지만, 이 시장의 잠재력은 여전히 크다.

　　에 처하다,...

"2011년 중국 시장에서 판매량이 거의 두 배로 늘었고, 2012년 증가는 50~60% 사이에 있다."캐나다 최고급 야외 브랜드 시조새 대리상 상해 비개구리 상무 유한회사 시장 및 판매 총감은 2013년 주문회 상황에 따라 올해의 증가가 작년의 수준을 유지하면서 차츰차츰 안정되고 있다고 밝혔다.그러나 소걸이는 국내의 고품질 아웃도어 브랜드가 많지 않아 전체적인 발전 상황에서 여전히 시장 개척 단계에 처해 있다.

이와 비교하면 범야외 운동이 대중 야외 소비를 이끌어 가는 날마다 성행하고, 이에 따라 최적의 야외 브랜드 수량, 판매량의 급격히 높아지고 있다.소걸이는 국내'범야외'의 유행에 대해 소비자들이 야외 제품 소비에 대한 인지를 반영하는 단계에 대해 "소비시장의 수요가 브랜드의 발전을 촉진하는지 브랜드의 발전이 시장수요를 초래하는 것"이라고 말했다.장헝 3부 야외 총재에 따르면 현재 야외 소비는 주로 두 개의 큰 대가로, 하나는 대중 야외 소비이며, 하나는 중고층 옥외 소비다.중고단 아웃도어 브랜드, 콜롬비아, 북면 등 브랜드들이 여러 가지 제품선을 넓혀 전공부터 캐주얼 등 다양한 시리즈를 덮었다.하이라이트 아웃도어 브랜드는 다른 스포츠 분야를 끊임없이 넓히지만, 제품선은 전문운동에 전념하고 있다.

그러나 소비자의 인지는 변화하고 있다.COCA 는 소비층과 운동이 갈수록 세분화되고 있어 소비자가 구매 과정에서 더욱 이성적이며 ‘브랜드 주도’부터 ‘운동 주도’으로 바뀌고 있다고 보고했다.‘ 범야외 ’ 이념은 더욱 광범위한 야외 인파를 배양해 야외 소비 문턱을 낮추고 있다.고단 야외가 입문층의 미래 소비 업그레이드 수요를 더 만족시킬 수 있다.천진재경대 야외 운동과 레저 경제연구센터 부교수가 양강을 나타냈다.

　　제품은 생명력을 결정한다

탐로자는 2012년 연간 영업과 순이익의 증가가 뚜렷하게 떨어지고, 올해 증가는 35% 정도 하락할 것으로 전망했다.양강은 일선 시장의 성장이 성숙해지면서 야외 산업의 예상 속도가 둔화되면서'후성장기'로 진입하는 것으로 보고 있다.

소제는 야외 산업이 개별 브랜드의 속도가 떨어지지만 전체적으로 30~40%의 속도를 유지하는 것이 합리적이다.소제는 소비자들이 점점 성숙해지고, 브랜드에 대한 수요는 분화되고, 전문도, 품질이 없는 야외 브랜드는 시장점유율 및 브랜드 생명력을 잃게 될 것이라고 분석했다.고급 옥외 제품이 전달된 전문 및 품질 정보는 생명력을 나타낸다."주류 아웃도어 소비군들이 골라 사는 첫번째 요소는 기능이다."

업계 인사들이 볼 때, 야외 스포츠 제품은 앞으로 몇 년 동안 증가 시장으로, 앞으로 몇 년 동안 주로 수준이 확장되고, 시장 및 브랜드 족군이 점점 밝아질 것이다.중저단 제품은 시장점유율을 신속하게 점령할 수 있지만 수직성장기에는 고단 브랜드에 침투하는 추세를 피할 수 없다.