사치 브랜드 아시아 ‘ 돈 뺏기 ’ 는 이윤 추구 시장 대중화 를 추구한다

보도에 따르면 기자는 어제 국내 한 연구기관에서 발표한 보고서에서 지난해 세계 최초의 사치품 집단에 대해 알고 있다LVMH 그룹매출액은 전년보다 4% 증가한 19% 낮았다. 또 다른 거물개운그룹의 계보도 집단 수입과 사치품 부문의 증속 증폭이 늘고 있다.이와 함께 중국을 비롯한 아시아 지역은 사치품 판매에 대한 영향이 커지고 있다.예를 들어 중국의 반부적인 영향을 받아 인두마간읍의 판매가 32% 하락했다. 이에 대해 업계 전문가들은 아시아가 사치품 거물들이 나날이 눈에 띄는 ‘지폐기 ’가 될 것으로 보고 있다.

　　아시아 성지폐 인쇄기"?

중국 부의 품질 연구원에서 발표한 이 보고서는 지난해 LVMH 그룹이 291억 49억 유로의 판매 실적을 창출해 사상 최고를 기록하며 사치품 집단의 우두머리라고 밝혔다.그러나 그 판매 속도가 둔화되어 2012년 19%가 작년의 4%로 떨어졌다.

프랑스 본토의 판매 성장은 각 지역에서 11%에 달한다. 일본 이외의 아시아 및 미국의 판매 증가율은 모두 4%로, 프랑스 이외의 다른 유럽 지역 매출이 부진해 1%포인트 떨어졌다. 2013년 이 그룹의 최악의 하락폭은 일본에서 9% 하락해 사상 최대의 폭을 기록했다.무엇보다 아시아는 LVMH 성장의 엔진이 되고 있는 점포 37%가 이 점포를 분포해 33%에 비해 중국 시장은 여전히 기차 머리의 역할을 하고 있다.에르메스는 2013년 성장률이 가장 높은 지역은 중국을 비롯한 아시아 (일본 외) 지역을 비롯해 매출이 16% 증가하고, 각 지역에서 가장 높다.

무독유배자, 최근, 기내에서 고치와 Bot 견테가베네타의 또 다른 사치품 거두개운그룹이 3분기 재보를 발표했다.2013년 9월 30일까지 개운그룹의 수입이 1.5%에서 25억 유로 하락했으며, 그 중 사치품 부문 증가가 1.5%에서 16억 17억 유로 늘어났다.

이에 대해 재산 품질 연구원은 신흥 시장에서 사치 브랜드가 최저 비용으로 진입하고 최고 이윤을 수탈할 수 있다고 밝혔다."가격, 채널, 마케팅의 절대적인 말권은 아시아를 LVMH 의 인지폐기로 만들고, 그 중 중국은 의심할 여지가 없다"고 말했다.

　　인두마간읍 판매량이 32% 떨어졌다

보고서는 2013년, 정품 소매의 매출이 LVMH 그룹이 운영하는 품목은 14%로, 특히 관광 소매 분야의 빠른 발전이 LVMH 의 새로운 엔진이 됐다.다음으로 향화 제품은 3%에 달했다. 그룹 매출액 14%의 주류 제품의 증가율은 1%로 2012년 16% 폭락했다.

이런 상황을 조성하면 중국 시장의 풍운과 변화 공로가 없어서는 안 된다.2013년 전체 실적이 발표되지 않았음에도 불구하고 주업 거두 인두마그룹의 최신 계보에 따르면 그룹의 80% 영업이익의 간읍 판매가 32% 하락한 것으로 나타났다.

"이 상황도 일부 큰 카드시계에서 나타난다."오랫동안 시계류 사치품의 분석가는 기자에게 중국 시장의 연루를 받아 과거의 실적이 예쁜 고상한 시계는 지난해 판매 하락의 도전에 직면했다."국내 시장에서 적어도 한두 년 동안 선물 수요를 소비 주제로 하는 고급 시계, 주류 제품은 지속적인 영향을 받는다"고 말했다.

　　전통 브랜드가 신단을 내려오다

특히 개운그룹이 발표한 포스터 중옛 질주여전히 가장 큰 기함 브랜드로 64억 7000만 유로의 사치품 판매에서 35억 61억 유로로 집계됐다.그러나 증속은 이미 지쳤다.지난해 4회계는 매출보다 0.2% 증가했으며 그동안 예상했던 0.8%보다 0.8% 낮았고 2009년 시즌3재기 이래 사상 최저였다.이 브랜드는 지난해 중국에서 10개 가게를 새로 열 개업할 예정이었지만 실제로는 한 집이 열리지 않았다.반면 지난 1년 동안 쿠치는 가격을 제시하고 판매경로를 촉진시키는 매출 인력을 수호하는 전략이 특히 아시아 시장을 겨냥하고 있다.

기자들도 LVMH 그룹이 지난해 신수향화류 제품을 판매한 뒤 일부 가격에 적당한 중급 브랜드를 발견했다. 그중 베네피트, 맥커프레버 frever, fresh 등이 포함됐다.이에 대해 재산 품질 연구원은 무절제한 이윤을 추적하여 전통브랜드를 신단에 내려보내는 것으로 보고 있다."이윤이 최대화된 시장 대중화로 인한 브랜드 대중화는 많은 브랜드가 상대하지 않을 수 없는 사실이 될 것이다"고 말했다.보고서 지적.