운동화 지속 역습 판매량 동기 대비 약 70% 증가

　　운동 품종 판매량 을 이끌다

동기 대비 50% 증가

반달 전부터 정주국무역360광장 2층인 니키 전문점 매매매는 "니커 Air Max 90 물건이 없나?" 이 신발은 인기 드라마'별에서 온 그대'에서 현신 후 인지도가 급상승했다.구매 안내는 신상이 아직 정주에 도착하지 않았는데, 어떤 사람이 가게에 와서 물어보고, 출시가 일주일도 되지 않아 모든 것을 전부 판매한다고 말했다.

"운동화는 올해 잘 팔린다."이 구매 안내 안내.그는 가게를 다니며 왕래하는 고객을 가리키며 말했다. “보아라, 열 여자 아이 중 절반이 운동화이다.”

작년 겨울 운동화는 대열에 나섰다.기존 하이힐과 비교하면 올해 운동화는 다양한 패션과 매치할 수 있으며 겨울 코트부터 봄의 양복까지 지금까지 다양한 레이스 스커트와 매치할 수 있다.운동화는 기존의'패션 금기'를 돌파했고, 많은 소비자들도 이런 조합을 받아들일 수 있었다.

나이크 외에도 국무 360광장의 아디다스, 삼엽초, 포마, 광웨이의 운동화 판매량은 작년 동기에 비해 증가폭이 적지 않다.아디다스의 구매는 개별적인 디자인이 항상 품절된 상태라고 말했다.올해는 유행이 유행하고, 정식으로 신는 사람들도 운동화를 사러 올 것 같다.

정주시 다각의 스포츠 브랜드 플래쉬점인 데니스 인민점으로서 매각 데이터는 표적 역할을 한다.2014년 1분기 데이터에 따르면 운동화 판매량은 전년보다 70% 이상 증가했으며 다른 신발의 판매량에 비해'급증'이라고 할 수 있다.운동화의 발동으로 다니스 인민점 제1분기 운동품류 판매량은 전년 대비 50% 증가했다.

　　스포츠 브랜드

판매가 불타는 스포츠 아이템은 최근 몇 년 동안 드문 것이다.2011년부터 정주 시장에서 스포츠 브랜드가 줄곧 부진하다.아디다스와 나이키 등 브랜드의 디자인이 새롭고 개성 있는 아이템은 여전히 시장점유율을 차지하지만 업계 전체의 퇴세를 되찾기 어렵다.

2012년부터 백화점 구경을 할 때 백화점 전체를 차지하던 스포츠 브랜드가 아웃도어 브랜드와 조류카드를 차지했다.국제 브랜드를 제외한 국내 스포츠 브랜드는 매장에서 종적을 찾기도 어렵다.

이런 상황은 2013년까지 이어졌다.아디다스가 앞서 발표한 2013년 재보에 따르면 이 브랜드는 2013년 중화구 매출이 7% 증가했으며 2011년 23% 와 2012년 15% 보다 훨씬 낮았다.아디다스의 2013년 실적 성장 속도가 큰 중화구 3년여 만에 가장 낮은 수치가 된 것은 아디다스의 최근 몇 년 동안 실적이 증가한 것은 이번이 처음이다.아디다스 외에도 국내 여러 스포츠 브랜드가 발표한 2013년 실적 보고서에 따르면 순이익은 전년 동기 대비 2% 이상 하락했다.

한 브랜드 대리상은 스포츠 브랜드가 과거 운동을 만족시키는 것 외에도 캐주얼룩에 사용된다고 말했다.그러나 최근 2년 야외 스포츠 브랜드, 컬럼비아, 더 North Face 등 매장이 갈수록 많아지고 있으며, 패션 브랜드도 상당한 시장 점유율을 차지하며 스포츠 브랜드의 판매량이 점점 위축되고 있다.

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　　"운동도 패션을 해야 살 수 있어요".

스포츠 브랜드 대열 뒤의 패션의 선동력은 없어서는 안 된다.한국 드라마의 영향은 있지만, 한 드라마는 패션계의 풍조를 이끌지 못하고 국제브랜드'후원자'에 의지해야만 실현될 수 있다.

올해 파리 고급정제 패션주간에는 디언과 찬엘이 모델을 신게 했고 레이스와 물방울 등을 활용해 스니커즈를 ‘고급감 ’을 발산시켰다.

바로 이 풍조에 이어 뉴 바랜스, 삼엽초, Nike 모두 패션 감각을 느낄 수 있는 운동화를 선보였다.운동화의 풍조는 다른 외구두의 디자인에 더욱 영향을 미쳤다.하이힐까지 2014년 신상까지 높이를 내리고 5cm의 편안한 굽이 가장 흔하다.과거의 패션에 따라 엄격한 스타일링에 따라 편안한 옷이나 신발을 선택하는 것에 따라 받아들여진다.

"이것은 낙관적인 신호다."한 브랜드 대리상은 “패션계의 주목이 스포츠 브랜드의 퇴세를 살리고 업종의 회복을 초래할 수 있을지 모른다 ”고 분석했다.

"하지만 이 배경 아래 스포츠 브랜드도 모델을 바꾸고 기능을 강조하는 동시에 패션 아이템의 비중을 높이고 스포츠 브랜드의 다양화 기능을 확장시켜야 시장을 되찾을 수 있다"고 말했다.그가 말했다.