전통 사치품 이 무거운 경영 압력 경사 브랜드 개춘 날

밀라노 패션주가 고조적으로 2015 봄 여름 고급 성복 시리즈를 발표했으나 이탈리아 사치품 회사 프라다는 올 상반기 재보 실적이 완만하고 이윤 대폭 20.6% 하락했다.

Prada 그룹은 지난 1년 동안 75개의 직영점을 새로 개설했다.

각지의 시장에서 보면 올 상반기 중동 지역의 판매량이 크게 증가하고, 아시아태평양구와 유럽 지역은 어느 정도 하락했다.

지난 상반기 아시아태평양 시장에서 기록한 매출 순액은 619만2000유로, 작년 동기보다 1.3% 하락한 것으로 나타났다.

유럽 시장의 순액은 361.5백만 유로, 전년대비 3.4% 하락했다.

아시아 시장의 저조는 프라다몽이 이윤을 인하시키는 음영뿐만 아니라, 이미 많은 사치브랜드의 사치품 업계 거물들의 매출이 압박되고 있다.

금년도 재년 5개월 전 (4월부터 8월), 역봉그룹 총매출은 전년도 환율이 전년도 대비 4% 증가했지만 달러와 엔화 가치가 하락한 수치로 전환된 수치는 유로로 1% 증가했다.

경영진은 판매 성장 침체가 주로 아시아 시장의 불황으로 인한 것으로 지적했다.

컨설팅 회사 베은 연구보고서에서 올해 글로벌 사치품 시장의 성장은 4%에서 6%로 2013년과 평등할 것으로 전망했다.

이 가운데 중국 시장이 2% 에서 4% 로 증가하고 2010년과 2011년 실현된 두 자릿수 증가를 예상하고 있다.

아시아 시장주'전쟁터'의 중국 시장이 있다.

销售份额中扮演着重要角色，而对于中国市场的为何出现逐渐低迷状态，中投顾问高级研究员薛胜文在接受《中国产经新闻》记者采访时表示：“2014年上半年奢侈品行业出现下滑态势有两方面原因：其一，国内的高压反腐态势，毋庸置疑因公务需求缩减国内多数高端消费品都遭遇了重创，高档烟酒、高档茶叶等，奢侈品作为送礼或者公务消费的对象之一，势必也会受到不良影响;其二，国内经济形势不佳，这一因素固然不会影响高端消费人群的购买计划或者意愿，但是会对部分经济实力较弱的年轻群体产生影响，此外奢侈品屡屡曝光假货也进一步动摇了此类消费群体的心。”

그러나 사치 브랜드가 무거운 경영 압력에 빠질 때, 경사스러운 브랜드는 2자릿수의 강력한 성장세를 맞고 있다.

개봉 2년, 당초 20달러로 발행한 미국 경사브랜드 미샤엘코르스 현재 주가가 80달러를 돌파했으며, 시가는 160억 달러를 넘어섰다.

MICHAEL KORS 최신 2014 /2015 재년 1분기 실적 보고서에 판매 수익이 9조192억 달러로 전년 대비 43.4% 증가했다.

업무 4.802억 달러, 동기 대비 47.5% 증가했다.

미국 시장의 30퍼센트 매출 증가 외에도 미CHAEL KORS 는 유럽 지역에서도 127.7% 증가하고 같은 매장 매출이 45% 증가하고, 중국을 포함한 다른 지역에서도 64%가 전년 대비 증가하고 있다.

국제시장 조사 연구기관인 에르모니토가 발표한'2013년 사치품 연구'에 따르면 2013년 글로벌 사치품 시장의 구동력 중 하나가 바로'경사치 '브랜드의 발전이다.

중국이 사치스러운 시장의 봄에도 각종 자본의 가속 포석을 끌어들이고 있다.

2013년 FURLA, KATE SPADE 등 브랜드를 포함해 현지 협력 파트너를 찾아 중국 지역의 업무를 개척하고 있다.

점점 늘어나는'경사스러운 소비'에 대해 설승문은 "경사치 시장이 점차 흥행하는 것은 현재의 주류 소비군체에 맞는 수요 때문. 디자인이나 가격에 대해서도 마찬가지다.

사치스러운 자리는 사치와 빠른 패셔니스타 사이에 개입돼 우수한 품질과 오리지널 디자인을 갖고 있으며 가격도 낮고 도시의 화이트칼라 군체도 받아들일 수 있다.

패션 브랜드의 하이라이트 발전기는 이미 지났고 소비자들은 품질과 디자인에 더욱 신경을 쓰고 있어 높은 가격대비 경사치품이 발전하는 고봉이다.

재산 품질 연구원 원장 주정도 언론에 따르면 전통적인 고품질 사치품이 소비 타성을 형성해 새로운 브랜드가 필요로 하는 다양화를 충족시키겠다고 말했다.

그러나 국제 브랜드의 성장이 하락함에 따라 사치품 브랜드가 사치품의 대패가 유실된 소비군체를 이어가며 정취적이다.

그러나 주정도'경사치'에 대한 미래에 대한 우려를 동시에 제기했으며, 큰 브랜드 사치품에 비해 경사치품의 소비자 점성이 더 낮았다.

'나는'경사치'의 지속력을 잘 보지 않는다.

2 ~3년까지 고속 성장이 가능하다. 3 ~5년이나 큰 문제가 없었지만 장기적으로 이익을 얻는 것은 이상적이지 않다.

‘ 위아래로 빨리 ’ 의 돈 버는 패턴은 결코 사치품이 시장에서 장기적으로 유리한 지위를 차지할 수 없다.

미래에 대한 사치품

시장은 어떤 발전을 할 것인지 설승문은'중국산경뉴스 '기자에게 "현재 주류 소비군체의 수요에 부합해 높은 가격대비 경사품의 봄이 올 것이라고 말했다.

그러나 주의해야 할 것은 현재 경사치품의 발전은 이미 여러 브랜드의 관심과 진입, 브랜드가 더 많은 시장 케이크를 분리시키려면 품질과 마케팅을 잘 할 것이다.

사치품 브랜드, 국내 소비는 이성으로 돌아갈 것이며 경제력 높은 소비층은 주류다.

사치품이든 경사품이든 진정으로 품질을 높이고, 고정 점착성이 의존하는 고객 집단을 키우는 것이 미래의 시장을 차지하는 카드다.