글로벌 사치품 소비 47%가 왜 중국에 떨어졌을까?

　사치

중국인 이 전 세계 47% 사치품 을 사다

중국 사치품 시장 연구기관 — 부 품질 연구원 이 최근 보고서 를 발표 한 결과 중국 소비자 국외 1인당 소비액 1508 유로, 소비 능력 세계 1위는 매우 많은 것 이다미국시민 해외 쇼핑 1인당 소비액의 3 -5배.2013년 중국인은 세계 47%의 사치품을 사왔고, 약 1020억 달러의 소비가 중국에 남아 있는 가운데 해외소비액은 73%에 달한다.

출국자 수가 해마다 높아지면서 중국인들은 글로벌 소비력을 방출해 글로벌 관광 소매시장이 되며 특히 면세 시장의 최대 구매자가 되기 시작했다.2013년 전 세계 10위권 면세그룹이 발표한 데이터는 주요 면세그룹의 판매 증가세가 양호하고, 여러 회사가 양수 증가를 유지하고 있으며, 이 중 DFS 는 40.65억 유로의 매출액으로 전 세계 면세업계 1위로 2012년 25% 증가했다.이는 아시아 특히 중국 대륙 관광객의 거대한 소비군체와 강력한 소비력 때문이다.

이 보고서는 2014년 중국인들의 사치품 소비가 해외, 홍콩, 마카오 지역 (30%), 유럽 (22%), 미국 (21%), 중국인 해외 사치품 구매가 가장 중요한 3대 지역으로 이어질 것으로 예상된다.중국 소비자는 국내에서 사치품을 구매하는 비율이 2013년보다 2% 줄었다. 홍콩 마카오 지역은 14% 줄었다.

　　경외“ 가격이 낮은 품질이 우수하다 ” 라는 우세가 뚜렷하다

중국 경제의 급성장에 따라 중국인의 재산은 부단히 축적되고, 소비 능력이 부단히 강화되고, 사치품에 대한 소비 수요가 날로 증가하고 있다.

"중국은 13억 인구가 넘고 사치품 시장에서 활발한 소비자들이 현재 약 7500만 위안, 재산과 지출의 소폭 증가에도 큰 영향을 미칠 수 있다"고 말했다.환봉은행 소비자와 소매연구부 담당자 에르완란버에 따르면, 사치품 소비는 GDP 성장과 재정정책과 관련해 사회와 문화의 발전 추세와 관련이 있다.그만큼 부유한 나라는 사치품에 많이 쓰는 것은 아니다.많은 서양 문화에서는 부당한 행동으로 여겨졌다.비교하면 중국인들은 자신의 재산을 보여주는 것이 적당한 것으로 여겨진다.

최근 몇 년 동안 중국인이 출국하는 비율이 대폭 증가하면서 사치품이 해외에서 ‘ 가격과 저질 우수 ’ 의 우세가 뚜렷해 해외 사치품 소비가 유출되었다.

"중국에서는 최근 20년 동안의 발전을 겪으면서 중국에서는 이미 광활한 판매 네트워크를 배치했지만 소비자들에게 좋은 서비스를 제공하지 않고 중국 소비자 수요에 근거하지 않고 경쟁력 있는 제품 가격을 제공하고 있다"고 말했다.재산 품질 연구원 원장은 우선 사치품 브랜드가 중국에 있는 서비스와 체험이 부족하다고 분석했다. 특히 많은 브랜드들이 중국에 가격차별 현상이 있다. 그 다음으로 많은 사치품의 가짜 상품이 전루트에 덮여 소비자들이 안전감을 소멸하지 못하도록 해, 원산지에서 고품질, 원액의 사치품을 사들이고, 3위는 더 많은 신제품과 신상품과 새로운 체험을 원하고, 외국의 선택이 다양해졌다.

　　미래 소비이성

그러나 사치품 소비가 중국에서 해마다 늘어나는 추세는 올해는 이어질 수 없다.미국 베은 컨설팅 업체와 이탈리아 사치품 업종협회가 공동으로 발표한'글로벌 사치품 시장 조사 보고서'는 올해 8개월 전 중국 내지의 사치품 시장의 소비성장률이 10%로 지난해 동기 대비 크게 떨어졌다.올해 말 중국 내륙의 사치품 시장 매출은 인민폐 1178억원으로 2013년보다 2% 하락할 것으로 예상된다.2000년 이 수사가 시작된 이후 처음으로 마이너스 성장 결과다.

주정이 보기에는 사치품이 화업적 부진의 주요 원인은 소비수요의 전환에 있다.사치품의 판매량은 최근 국내에서 급속히 증가하고, 완전히 시장 수요가 추진하는 것이며, 브랜드 운영자는 결코 아무런 공로가 없다.인터넷이 보급됨에 따라 정보가 갈수록 충분하고 투명해지고, 중국의 신흥 소비층은 점차 성숙해지고 있으며, 패션 소비품에 대한 수요가 더욱 이성적으로 변하고 있다.이 때 브랜드 운영자는 서비스와 모델을 제대로 하지 못하고 사치품 시장이 세분과 온도를 낮추기 시작했다.

"중국인들은 해외에서 사치품 구매 바람의 미래가 점점 담화되고 있다."진봉영 현대국제관계연구원 세계경제연구소 소장은 부유한 정도가 될 때 사치품을 그렇게 숭배하지 않을 것이라고 생각했다.국내에서도 해외 기본 가격과 같은 제품을 살 수 있을 때에도 해외에 가서 사지 않을 것이다. 또 중국이 어느 정도 발전할 때 중국의 브랜드 효과도 발전할 것이며, 미래는 사치품에 대한 열광수요가 떨어질 수도 있다.