Lulemon: 사라질 패션 브랜드

그들은 거인이었지만 작은 인물에게 패배되었다. 그들은 허화반생이었으나, 담소 사이에 온통 먼지가 번졌다.

미국 재경사이트 24 /7Wall (Wall) 은 2015년 시장이 사라질 10대 브랜드를 예측하고 있다. 이 가운데 과학기술, 미디어, 백화점 등 업계의 거두를 포함하고 있다.

성공하지 못한 제품은 수시간 내에 큰 화살이 될 것이다.

만약 네가 좋은 제품이 있다면, 사람들은 곧 알게 될 것이다.

20세기의 대부분의 시기에 소비자 시장은 평온하다.

오늘, 그것들은 시끄럽다.

대상

이런 브랜드는 네티즌이 만족하는 제품을 생산하기만 하면 불명예스러운 것들이 곧 과거가 될 것이다.

소비자

사실 이미 시대가 지났다.

안영 (Ernst & Young) 최근의 보고서에서 조사한 미국인들 중 25 ∼ 13% 에 불과하다는 조사 대상이 그들의 쇼핑 행위가 브랜드 충성도에 영향을 받았다고 한다.

오래된 명품에 대해 전통적인 카드를 말하거나 그것은 그야말로 악몽이다.

당신은 영원히 과거의 업적에 누울 수 없습니다 -----지난 20년 동안 브랜드 충성의식이 강한 자동차 구매자 비율이 급속히 하락했습니다 -----유명 브랜드의 이윤이 축소되고 있습니다.

만약 당신의 제품이 일반적인 것을 초과하면, 당신은 여전히 표시할 수 있습니다.

그러나 당신의 제품과 당신의 경쟁 상대가 대동소이하다면 당신의 가격도 그것과 가까워져야 합니다.

소비자들에게 더 좋은 것은 없다. 고도의 경쟁이 제품의 성가비를 높였기 때문에 더 좋은 선택을 가졌다.

이들도 유일하게 수혜자가 아니다. 신규 브랜드는 이제 더 오래된 거물들과 경쟁이 쉽다는 것을 발견할 수 있다.

lululemon athletica, inc. 1998년 캐나다 밴쿠버에 출범했다.

엘ulemon (lululemon)을 브랜드로 일련의 요가와 야외 헬스 트레이닝복, 양말, 속옷, 물주전자, 스트랩 등 파생 제품을 생산한다.

2013년 투명 요가 바지의 소환을 시작으로 강세를 보이기 시작했고, 2015년 초에는 새로운 소환문에 빠졌다. 미국 Consummer Producty Commision (Commission) 소집해 다종소비자 제품 안전위원회가 다종소비자 안전위원회에 대해 여장 모자의 목덜미나 눈까지 부상을 입었다.

회사는 38만 개의 여장 모자를 소환하였다.

그룹은 소환성명에서 "고객에게 적합한 제품을 제공하기 위해 적극적으로 제공해 미안함을 느낀다"고 말했다.

루루는 새로운 비탄력줄을 무료로 보내고 사용설명서를 동봉해 사용자도 관련 상품을 브랜드 매장에 가져가 점원을 바꾼다.

상대 Gap, Macy's 는 이번 기회를 잡은 뒤 상품의 종류를 늘려 시장을 증진시켰다.

분석사들이 저가 우려하는 동질상품은 Lululemon 의 판매가 타격을 입게 된다.

현재 여성을 생산하는 요가복을 생산하는 회사에서는 남성 ‘특수부위 ’를 위한 트레이닝바지를 선보이며, 이를 성공적으로 Lulemon표 트레이닝복을 입게 했다.

‘ABC ’라는 제목의 트레이닝바지는 ‘알깨 방지 ’(anti -ball)로 불리며 ‘아바이벌 크러쉬 ’라고 불린다. 명명칭에도 불구하고 Lulemon의 공식 사이트에서 회사에서는 네게 고환 공간을 숨쉬라고 직백적으로 말했다.