올해 초 핫한 코코넛 슈즈, 너 샀니?

과장된 말과 정서화 표현에 능한 이 힙합 가수는 도움을 줄 수 있다아디다스새로운'대박 '만들어요?

아디다스는 미국 래퍼인'은어 'Kanye West'를 부르며 3계 길거리에서 호흡을 맞췄다스포츠 의상 브랜드YEEEZY (속칭 코코넛 신발) 이후 새로운 액션: 새로운 스포츠 시리즈를 개발하고 단품 브랜드 실체점을 개설했다.

"Kanye 는 진정한 창조자이고, 다른 사람이 볼 수 없는 능력을 발굴하고 있다."아디다스 CMO Eric Liedtke 는 "아디다스 + Kanye (Kanye) 를 통해 새로운 영역을 발굴할 수 있도록 Kanye디자인미족한 스포츠 세계.한편'에누리'는 트위터에 "아디다스 이번 합작으로 10억 달러를 벌일 수 있다"고 과장했다.

실제로 아디다스는 이번 협력의 가치를 발표하지 않았다.그러나 이번 협력은 주가가 더 오르는 데 직접적으로 도움을 줄 수 있다.소식은 이날 아디다스 주가가 125.8 유로의 최고점으로 반년 만에 38% 를 넘었다고 발표했다.

　　올해 초 핫한 코코넛 슈즈, 너 샀니?

양측이 합작한 신시리즈는'코코넛'의 디자인을 바탕으로 아디다스 미국 본부의 독립 설계팀을 개발해 기능성이 더 강한 운동시리즈를 개발해 브랜드 전문점 및 Foot 에 팔린다.

앞서'야자화'와 달리 아디다스와 산요사가 13년 동안 이어진 Y -3 독립 시리즈를 합작했다. 새로운 계열은 더 인크의 조로다윈 리브먼스 계열로 더욱 커다란 대중 시장으로 자리매김할 수도 있다.

아디다스는 최근 몇 년 동안 미국에서 판매량을 40% 증가시켜 Under (13) 를 대신해 전미 2대 구단 브랜드가 되었다.패션 캐주얼 (athleisure)에 순응하는 트렌드는 최근 몇 년 동안 패션과 가까워졌고, 스탠더드, 스미스타 슈퍼 슈즈와 하이힐이 한 줄기를 불어넣은 NMD 시리즈도 잘 팔리고 있다.

　　Adidas Original x Kanye West

반면'에누리'가 디자인한 거지풍 의상은 패션평론가들에게 꾸지람을 받았지만 팬들은 무척 좋아했다.그의 야자화는 양의 의류와 액세서리 모두 품절될 수 있다.이 가운데 Yeezy 는 특히 50달러의 회색 소산양피고방 운동화 Yeezy 750 (Boost) 의 본위 (Boost) 시장의 가격은 이미 천달러에 달했다.이 시리즈는 지난해 2월 출시된 뒤 아디다스는 총 10억 달러의 중고 시장이 차지하는 점유율을 1% 에서 30% 로 늘렸다.

트렌드 문화, 특히'에코나리 '대표의 힙합 문화는 이미 미국에서 주류를 차지하고 있다.표마는 힙합 가수 리하니가 디자인 총감으로 임명된 뒤 1분기 판매량도 3.7% 증가했고, 그 중 여장제품은 특히 두드러졌다.아디다스는 지난해 1500만 쌍 아디다스 슈퍼스타를 팔았고, 또 다른 가수 Pharrel (Williams) 과 호흡을 맞췄다.

아디다스는 이들 스타들의 라이벌 나이크와의 거리를 도우려고 한다.후자는 화요일에 판매액이 분석사보다 낮다고 발표했지만 2015년 북미 매출은 150억 달러에 이른다.아디다스는 지난해 약 30억 달러로 나이키의 1 /5에 불과했다.

아디다스의 협조는 계속 폭발적인 돈을 만들기를 바라지만 아디다스의 이번 투자는 위험할 여지가 없다.

어르신도 사실 나이크와 호흡을 맞췄지만, 그것은 실패의 협력이다.‘에누리 ’는 나이키를 위해 디자인한 두 개의 신발의 판매량은 일반적으로, 그는 아디다스와 합작한 후, 오로지 홈 나이크를 전문적으로 쓴 것을 잊지 않았다.

영향력이 있는 디자이너보다'어르신'은 막지 않는 유흥 인물이다. 그는 과장된 말과 감정화의 표현으로 유명하다.그는 올해 초 캐니스트에서 패션쇼를 개최한 뒤 트위터에 뛰어들어 투덜거림을 벌였다.

Kanye 의 첫 솔로 드레스 시리즈.

이런 패를 따지 않는 방식도'코코넛 '시리즈를 통해 많은 눈덩이를 얻었지만, 이런 지속적인 패턴이 다시 성공할 수 있을지 의문이다.또 ‘에누리 ’의 성격에 따라 협력하는 시리즈는 대중 시장에 직면한 상업화 시리즈가 아닐 수도 있다. ‘에잇 ’도 말을 듣는 비즈니스 파트너일 리 없다. 자신의 자리는 ‘세상에서 가장 위대한 예술가 ’라는 것을 알아야 한다.

"아디다스는 West 에게 어울리지 않는 일을 하게 될 수도 있다. 실수일 수도 있고 천재적인 결정일 수도 있다."SportsOneSource 의 한 분석가가 말했다.