다프니의 판매 하락이 그치지 않아 관점에서 멈출 수가 없었다

판매가 끊임없이 하락하여 관점에서 멈출 수가 없다.

지난 21일 다프늬 국제지주유한회사 (0210.HK)가 2016년 2분기 핵심 업무의 동점 매출을 개선한 뒤 2분기 2분기 2자릿수가 16% 하락폭으로 16%에 이르며, 이내 그룹 순관점 274개, 마찬가지로 1분기 가속했다.

이와 함께 다프니는 2016년 상반기 적자, 핵심 업무 (즉 다프니)와 영리 경고를 발표했다.

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중국 내륙 업무는 동점 판매 동기 대비 12%, 순관점 450개 (400개 직영점과 50개 가맹점)을 포함한다.

공고에 따르면 적자는 주로 두 가지 요소로 조성되었다고 한다.

매출이 하락한 것은 다량의 관점 및 동점 판매 대폭 하락의 영향이다.

다프니는 상반기 소비 수요가 부진하고, 2분기 중국 내륙 폭우와 홍수가 빈번한 것으로 알려져 불리 한 날씨 요인이 점포 객류량에 크게 영향을 미쳤다고 밝혔다.

둘째는 모금리가 현저히 떨어지고, 재고가 너무 많아 시즌 제품의 판매가 증가하는 것보다 증가하는 것으로 나타났다.

이 스니커즈는 기업의 날이 갈수록 괴로워졌다.

지난해 다프니는 최근 10년 만에 처음으로 적자가 나타나 집단 매출이 동기 대비 19.1%에서 83.791억 홍콩원, 핵심 브랜드의 판매 하락은 19%에서 75.211억 항구원을 넘어섰다.

이 하락세가 올해는 계속되고 있다.

올 상반기까지 다프늬 핵심 브랜드 매장 수는 5147개로 2015년 상반기 621개에 비해 다프니는 지난 1년 동안 문을 닫은 1074개에 달했다.

왜 이렇게 실적이 나빠졌는지 해석할 때, 이 회사는 날씨 및 시장 환경의 원인인 2015년 실적 보고서 중, 다프니는 기대 이상의 영향을 받았다고 밝혔다. 시장 환경이 불리하고 비정상적인 날씨에는 늦은 여름, 이상이 아닌 겨울, 팽팽 상승의 경영 원가 등이 포함돼 있다고 말했다.

이러한 ‘ 반성 ’ 은 성의가 부족해 보이는데, 시장은 다른 일부 회사에 대해 분명히 매우 우호적이다.

예를 들어 나이크와 아디다스의 신발 이행 업무는 중국 시장에서 고속 성장을 겪고 있다.

시장조사회사 오예국제적 데이터는 2012년 -2015년 나이키 중국화 이행 점유율은 4.3%에서 5.4%로 상승했고, 그 뒤를 이어 아디다스는 3.6%에서 3.6%로 올랐다. 다프니는 2.3%에서 1.6%로 하락했다.

이 같은 소피장 뒤에는 최근 몇 년 동안 운동업계가 중국에서 빠르게 발전하고, 그리고 레저 운동 패션의 흐름을 조장하고 있다.

현재 갈수록 두드러진 추세는 스포츠 상품을 일상 캐주얼 생활에 사용한다.

운동화, 청바지를 신고 본격적인 만찬과 행사에 참여하는 사람들이 많이 보인다.

이것은 매우 유행하는 방법이다. 젊은 소비자들의 옷차림 관념의 변화이다.

9월 해임될 아디다스 CEO 허버트 하이나는 일전 인터내셔널 기자와의 인터뷰에 나섰다.

나이크, 아디다스, 뉴 (New) 네르네스코 (New) 가 쇼케치 등 운동화 브랜드를 모두 이룬다.

"최근 판매상 파트너 백리의 통계 숫자를 보았는데, 그들의 운동류 상품의 판매 증가는 매우 빠르고 구두 등 다른 품종 판매 증가보다 높다"고 말했다.

헤버트설.

하지만 다프니는 신발류 판매의 핵심 업무는 구두다.

이 회사는 신발이 품행에 대한 소비 추세에 대한 변화 반응은 무뎌질 뿐만 아니라 신발의 디자인도 지나고 불명예와 흡인력이 없다고 생각하는 소비자들이 적지 않다.

대가를 치르더라도 사정봉이 창의총감을 맡고, 유시시시와 전지현 등 스타에게 대사를 부탁해도 소용없다.

이에 따라 다프니도 더 낮은 판매가로 고객을 끌어들이고, 핵심 브랜드의 평균 판매 가격은 연간 4.6%로 떨어졌다.

자체 운영에 문제가 생겼을 때 다프니가 직면한 외부 경쟁이 치열해지고 있다. 특히 전기 업체의 발전과 해외 쇼핑의 증가가 소비자들에게 전대미문의 다원적 선택을 갖게 해 다원적 선택을 극심한 충격을 주고 있다.

퇴세를 전환하기 위해 다프니는 부실매장 폐쇄, 인원, 경비 조절, 재고품 수준을 강화하고, 전기 상업투입을 늘려 이런 하락세를 늦출 수 있을지도 모른다.