소닝: 선상 아래 융합 경쟁 의 새 시대 대막 이 잠잠히 열리다

올해 경동은 "열심히 쇼핑, 좋은 것"을 발표했다. 브랜드, 상품과 서비스 등 다양한 각도에서 소비자들이 충동 거부, 이성 쇼핑을 거부했다.

이것은 어쩌면 경동쪽에서 고의로 만들어진 차이화 조치일 수도 있고 가격을 맞춘 품질과 서비스를 맞춘 것도 아니지만 소비자가 계산을 하든 검증이 필요하다.

소녕이 이번에 만들어진 전통 상업 IP 형식은 새롭지만 구체적으로 어떤 효과가 생길지 관찰해야 한다.

또 소닌은 3C로 성장했고, 이번에도 3단의 동기를 맞추어 11월 1일부터 소닌바이 플랫폼, 선 밑 실체점과 소녕 고양이 플래그숍을 동시했다.

이것은 반드시 경쟁 상대에게 상당한 압력을 줄 것이다.

이 전민엔터테인먼트의 상업명절에 속하여, 거물들의 번갈아 출진 중, 선상전병작전이 끝난 시대는 이미 끝났고, 선상에서 경쟁하는 새 시대가 속속히 열리고 있다.

소닝은 남경에서 고조로 쌍11을 예열한다.

올해 소녕쌍11은 다시 보보 만찬을 압송하지 않고 태호변의 삼국수호성으로 들어서며'웃음성성'을 재건하고 성내의 고대 설치, 시정 풍모가 천년 동안 이어지는 방시 제도를 재현했다.

소닌이 마케팅한 주제는'쌍 10:성 ·혜 ·놀다'다.

11월 8일 ‘웃음 성성 ’이 본격적으로 개성을 맞이하며 인기 스타 양양과 장천애는 성주로 공동으로 출범해 111명의 왕홍이 3박 3일 동안 생방송 성황을 생중계한다.

소비자들이 선 아래로 진출할 수 있는 웃음성으로 111개의 고풍광경, 111가지 특색 지방분식과 11가지 도전사업에 도전하는 중화상문화를 음미할 수 있다.

또 이번 전역의 또 다른 관전 포인트는 알리바바

손잡은 뒤의 첫 쌍11, 두 집은 어떻게 융합해 외부의 주목을 받고 있다.

소닝운상들은 18일 자회사인 소닝운상그룹 소닝운상과 관련자 알리바바 중국이 공동으로 인민폐 10억 위안을 위해 고양이 녕전기상을 설립하겠다고 공고했다.

소닝운상 코오후은룡이 개인 웨이보에 투11고양이 소닝연합작전본부를 공개했다.

사실상 기자들은 이런 복고적인 마케팅에 놀라 소비와 오락의 경계가 더욱 흐려지고 있다.

실체점 유전자를 보유한 소녕은 최근 몇 년 동안 인터넷 유전자를 주입하는 과정에서 새로운 상업소매체계에 대한 탐색과 포석을 강구하고 있다.

그렇다면 소녕은 동맹우 아리천고양이의 조공에서 이번'뛰어'를 통해 새로운 고도를 놀 수 있을까? 소녕 측이 쌍11에 대해 어떻게 아는 사이일까? 동맹우천고양이와 상대 경동 사이의 전략은 어떻게 다를까?

이에 대해 소녕 언론 기자는 “ 한 업계 공감은 오늘의 쌍11은 단순한 판촉 노드가 아니다 ” 고 답했다.

한편, 이미 최초의 순수 가격 경쟁에서 화제 제품 경쟁, 서비스 경쟁, 오락의 경제 경쟁까지 확장되고 있으며, 사용자의 수요도 가격, 제품, 서비스 확장에서 재미를 추구하는 것으로 나타났다.

사실상 각종 마케팅 수단이 여러 해 반복되면서 사용자도 피로를 느끼기 시작했기 때문에 제품, 가격 등 판촉 수단을 통해 구매를 유치하고 동등한 것은 브랜드 이념을 전달하고 브랜드의 호감도를 형성해야 한다.

기자들은 현재 선 아래 자원은 소닝운상쌍11전략의 주요 발력점이라는 것을 주의했다.

소녕운상그룹은 소녕 마케팅 플랫폼과 3천여 개의 오프라인 매장을 보유하고 있으며 비교적 강한 물류 체계는 순수 전기상들이 비교할 수 없다.

'소닌은'더블 십일'의 핵심으로 한 브랜드 IP 를 통해 수녕 구매선에서 결합, 전품류 복합된'먹고 놀고 쇼핑'의 한 정거장 체험 이념을 전달한다.

소녕 측은 기자에게 “ 소닌이 구매하는 핵심 우세 는 바로 선상 이다

선 아래의 점포와 결합하는 전면적인 우세.

더블 라인 결합은 실체점 제공, 만져진 쇼핑 체험, 전자상들이 편리한 장점을 갖추고 있다.

그래서 소닌은 쌍11을'O2O '쇼핑 데이로 정의해 왔다.

사실상 마운은 ‘신소매 ’를 제기하고 다른 상업업체들이 잇달아 시도해 쌍선 결합의 중요성을 인정했다.

중국 전자상무연구센터인 모오청은 경동의'온정패'와 천고양이의'오락노선'보다 소녕의'통과 코스'가 독특해 흥미롭다.

다른 것은 올해 쌍11, 소닌은 선상에서 동시 연동, 소녕 바이어플랫폼, 선 아래 실체점, 소녕 고양이 플래그숍 동시 참전.

언외지론, 실체점, 다시 소녕 결전투11의 이자가 됐다.

이 쌍11마케팅 대전에서 소닌은 천고양이의 맹우이자 경동의 경쟁 상대이자 쌍11의 중요한 참가자이다.

현재 공개된 세 거물들의 마케팅 전술에서 각 집은 온갖 지혜를 다 짜서 열여덟 가지 무예가 나란히 출전하여 먼저 소비자들의 시선을 끌 수 있도록 노력해야 한다.

하지만 업계 분석들은 이번 대전에서 승리를 얻으려면 소매 본질에 복귀할 것이라는 의견이 많았다.

모오청은 천고양이가 이처럼 고조적인 선전을 하고 있는 만큼, 천고양이가 올해 쌍11에 대죽을 이루고 있다고 분석했다.

그러나 화초의 형식을 버리고 소비자가 가장 관심을 갖는 물류, 품질, 애프터의 등면에서 천고양이도 충분히 애를 썼는가?