알리경동은 잇달아 '새 소매' 새로운 소매 발전 추세를 배치하고 있다.

올해는 11양복고천고양이 플래그숍이 신속하게 매진되어 소비자들은 유니폼 400여 개의 대형 매장에서 24시간 빠르게 출하할 수 있으며 소비자들이 편리할 뿐만 아니라 선상 유량으로 전선 아래로 안내해 유니폼 매장에 새로운 판매 기회를 가져다 줄 수 있다.

유사 사례가 올해 에 있다천고양이쌍11 전 세계 광환절 기간은 비일비재하다.선 아래 실체점 과 선상 전자상 간의 전통적 충돌 이 선상 아래 융합 된 새 소매 패턴 에 의해 대체되고 있다전자 상거래산업 다음 풍구.선상 기업이 선두에 올라가 선상 기업이 라인 아래로 올라가 있다.신소매“ 시대, 실체 소매업체와 전기상 사이는 상호 포용, 상호 보완된 관계다.

2016년 10월 13일 알리바바 회장 마윈 회장이 처음으로 새 소매:순전상시대가 곧 끝날 것이고, 앞으로 10년, 20년, 전자 상거래가 없다는 말만 새로 팔렸다.

2016년 알리운서대회에서 마윈이 처음으로 새 소매를 올렸다.

마운은 왜 “ 순전상시대가 곧 끝날 것 ” 이라며 “ 신소매 ” 도대체 무엇입니까?

무엇이 새 소매입니까?대데이터, 팬과 기술의 결합, 라인 아래 전체 채널을 융합, 전문 현대 물류 기업과 협력, 상업 모델에서 새로운 업그레이드, 소비 업그레이드, 새로운 소매 에너지 소비자 소비자 더 좋은 쇼핑 체험.

순전상 시대가 끝난다고요?

　　인터넷 매출 증가 연속 하락

통계 자료: 올해 3분기 중국 인터넷 소매액은 3.4651억 위안에 달하며 26.1% 증가했다.2014년 49.9%에서 2015년의 36.2%로 올해 26.1%, 3년 인터넷 소매액의 증가가 하락했다.최근 발표된 재보도 국내 2대 전기상 거물 알리바바, 경동의 성매액이 증폭하는 추세다.

지난해 중국 인터넷 소매시장 거래 규모가 8000억 위안을 돌파했으나 인터넷 소매액은 사회 소비품 소매 총액의 비중은 4.3%였다.모건스단리 데이터에 따르면 미국 소비자들은 식품잡화에 사용한 비용이 20% 가량 지출을 하는데 그중 2% 는 인터넷 온라인 지출에서 완성된 것으로 나타났다.

비즈니스부 연구원 유통과 소비연구부 부주임 진리벤은 인터넷 소매액이 급속히 하락하면서 순수 전기업체 생존 도전에 직면했다고 말했다.

　　순전기상 기업의 생존이 ‘ 가로막기 ’ 에 직면하다

전기상들은 이미 급진적으로 여러 해 발전을 하였는데, 지금은 많은 문제에 직면했다.

하나는 전자상들이 빠르게 발전하는 과정에서 줄곧 품질 문제가 존재한다.마케케케시의 한 가지'왜 네티즌이 인터넷 쇼핑을 선택하지 않느냐에 대해 가장 먼저 56%가'제품 품질'을 우려했다. 이어'불안전, 불편'을 지불하고 다시 한 번'애프터서비스'와'구매 전 이 제품을 구입할 수 없다'고 답했다.

또 전기업체의 원가가 실체점: 택배 12%, 인공 11%, 원가 보급 15%, 재무비용 2%, 수전방세 2%, 세무 2%, 세무까지 포함하면 0.5 이상의 모리율이 없다면 전기업체는 계속 경영할 방법이 없다.

iClick 연구에 따르면 2010년 전기업체 신규 가입자 원가 약 20위안, 2015년 새로 증가한 사용자 원가 120위안을 넘어섰고, 휴대전화 단 신규 가입자의 수익 원가가 160위안을 넘어섰다.

셋째는 많은 사람들이 이미 데이터 변화에서 전자상들이 발전하는 천장을 보았다.미국 순위 10위 상위 중 순전상업계는 한 자리, 기타 9개 보유선 하위 업무에 그쳤다.국내 전자상들이 가격전 에 지나치게 의존하여 사용자 체험의 향상을 무시하고 공급 체인 통합 측면에서 부족하다면 이 실칙 투기 전기상 발전의 지속력 이 있다.

소녕금융연구원 거시경제연구센터 주임, 고급연구원 황지룡은 주민 소비가 업그레이드되고 있으며 대부분의 전자업체들은 주민 서비스성 소비, 고단소비 및 정제화, 개인화, 체험화 소비 수요를 만족시킬 수 없다고 밝혔다.이것도 인터넷 소매액이 속도를 높이고 또 다른 원인이다.

　　실체 소매업 의 우세 가 두드러지다

앞서 언급한 맥케케트의'왜 네티즌이 인터넷 쇼핑을 선택하지 않느냐 '조사 결과, 다른 측면에서'제품 품질','불안전, 불편','애프터서비스'와'구매 전 시용할 수 없는 제품' 등 전자상들이 직면한 질문에 실체 소매업 고유의 우위를 발견할 수 있다.

또한 실체상업에서 거래 자체를 제외하고는 판매 전, 장소 공간과 함께 창조하는 느끼와 파트너들과 함께 함께 생기는 내재적인 즐거움은 전기상들이 제공할 수 없는 것이다.

소득이 높아지면서 교육수준이 높아지면서 감성적으로 지출이 늘어나고, 물품 구매 결정 시 복합화되고 있다.좋은 예는 성품 서점으로 책을 한 장소의 격발물로, 책을 판다는 표현 형식으로 한 장소의 체험감을 팔아 내재의 가치관을 가까이 모은 사람들이 모여서, 약우, 책 구입, 장소의 경영이 왕성해졌다.

상업 소매에 따르면 선상에는 ‘물건을 사는 곳 ’이 있고, 선은 ‘생활장소 ’이다. 전기업체가 제공한 기능은 단일 거래에 편향되고, 선 아래에서 만들어진 것은 다차원 기능조합으로 만들어진 체험이다.자체 ‘쇼핑 ’과 ‘생활 체험 ’은 소비를 포함했지만, 그 본질적 기능의 만족점은 다르다.전자의 관심은 ‘ 물 ’ 이다. 후자가 주목하는 것은 ‘ 일 ’ 이다.

　　선상 아래가 융합되다

순수한 전자상업계는 앞으로 발전하고 싶다면 혁신적인 길을 찾아야 한다. 그렇지 않으면 탈락의 위기에 직면한다.

어떻게 전기상들이 현재의 많은 방송상 플랫폼에서 주목하는 화제가 되었다.

　　전자상 거물 등 기업 이 적극적 으로 실체 에 융합 하다

인터넷 유량의 배당이 감소함에 따라 온라인 운영 원가가 늘고 있지만, 각 대형 소매상은 비교적 강한 브랜드 우세, 상품 운영 능력과 많은 실체 네트워크, 온라인 플랫폼은 왕왕 충만한 사용자 유량을 가졌고, 사용자 업그레이드의 체험, 유량 변환 능력을 높이고 있다.마운 등 많은 이들이 브랜드를 실체적으로 융합해야 할 큰 배경을 고취하고 있다.

올해 쌍11주 전 2주일 동안 알리와 창의적인 전략적 협력을 선언하고 중국 가전업계의 새로운 소매 견본을 조성하겠다고 밝혔다.이에 앞서 알리는 전기 상업에 대한 새로운 구성 재결합을 선언했다.업계 인사들은 마운에게 앞서 제기한 신소매 개념에 대한 구체적인 시행이라고 분석했다.모아 천고양이와 합병하는 것은 상가가 디지털 소매형으로 전환하기 쉽고 알리바바 그룹의 소매시장을 통합하는 것이다.

알리바바그룹 CEO 장용은 올해 쌍11이 전루로를 융합해 알리는 전선 아래로 점포가 100만개를 넘어 10만개 매장이 전면 디지털화를 실현했다.

내부 변혁을 제외하고는 알리바바는 적극적인 실체상 초월이다.11월18일 주영 업무는 실체상 초과 상장회사 삼강쇼핑을 포함해 공고를 발표하고 알리는 액수가 21억위안을 초과하고 3강쇼핑을 마친 뒤 알리는 회사의 지주 비율이 9.33%로 32% 증가했다.이는 애리가 처음으로 주식 소매업 거두가 아니다.2014년 3월 알리가 홍콩에 입주한 은태상업은 단일 최대주주가 되고, 2015년 8월, 알리 283억원 전략 투자 소닝운상, 성소닝운상 제2대 주주, 올해 3월, 알리는 생생물 연쇄'봉마선생'에 1억5억 달러를 투자했다.

경동도 이미'신소매'를 배치했다. 2015년 8월 7일 43억 전략으로 영휘마트 10%의 지분을 입주했다.반면 온라인 소매 거두 아마존도 조만간 줄을 서서 계산할 필요가 없는 실체 소매점을 내놓았다.아마존의 실체점 확장 계획은 상당히 방대하다. 미래는 미국이 2000개 이상의 실체 잡화점을 갖게 될 것이다.

선행자로서 유명 인터넷 브랜드 ‘인만 ’은 조기 레이아웃을 통해 이미 오프라인으로 개점한 지 300개가 넘는 가운데 2016년 판매수입이 1.5억 위안을 넘어설 것으로 예상된다.인만 회장의 방건화는 인터넷 브랜드가 5년 만에 선을 하지 않는다고 예측했다.회사가 발력선을 선택하는 것은 주로 선 아래 거대한 시장공간을 중시하는 것이다.

상무부 차관 차관은 선상의 우세는 상류, 정보류, 자금 흐름, 실제 매장은 물류, 서비스, 체험 면에서 우세하다고 말했다.두 사람이 우세를 결합하면 소매업의 우세는 매우 크면 진정한 유통혁명이 발생할 것이다.

　　정부 는 선 아래 소매 창신 을 장려하였다

사실 소매업의 시선이 선 아래로 복귀하는 추세는 정부의 주목을 받고 있다. 정부는 정책적 차원에서 소매를 명확히 격려하고 있다.

국무원 사무청은 실체 소매를 추진하는 새로운 전환형 의견을 발표했다.

올해'쌍11'을 앞두고 국무원 사무청은'실체 소매 혁신형 추진에 관한 의견'을 발표해 실시간 소매 전형을 앞당겨 선상 아래 기업들이 전략협력, 교차 지주, 합병 재팀 등을 통해 깊은 화합을 이뤄냈다.선상에서 융합 발전은 우세하게 보완할 수 있으며 소매업 미래의 발전 방향이다.

진리핀은 전자상과 실체 상업 사이의 관계 경력 3단계: 1단계는 서로 경쟁하는 것이며, 2단계는 서로 협력하고, 2단계는 서로 협력하고, 2단계는 장단의 관계를 맺고, 3단계는 나의 중유나, 우리 중유너, 2자는 공생호영의 관계라고 밝혔다.현재 전자상과 실체상업이 3단계로 매진하고 있다.

그렇다면 신소매 발전 추세는 어떨까?

연상망 소매연구센터 주임 상하이 상업 교수 주용 교수, 신소매 임무 두 개: 귀환, 잘 할 수 있는, 지속 불변을 잘 할 수 있는 것들, 예를 들어 상품, 서비스, 성신, 고객에 대한 최소 존중 등, 또 다른 분야 혁신, 기술, 수요, 원가, 대환경 변화 배경 아래, 투자, 조직, 상품 개발, 경영 기술, 상업 디자인, 서비스 방식, 소통 등 혁신.

전자상과 선 아래 실체 상업은 원래의 독립, 충돌, 혼합, 융합.선 아래의 융합을 통해 소비자 수요를 충족시켜 소비자의 업그레이드, 진정한 좋은 제품과 서비스를 만들어낸다.

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