대형 상점 전략을 연장하여 아디다스 화남 최대 플래그점 광저우 개장

전업이 급격히 늘어났지만 오프라인 매장은 아디다스가 중시하는 루트다.

아디다스 화남시장의 첫 손꼽히는 자영점으로 1월 12일 백년 기루로 개조된 광저우 베이징로플래그숍이 정식 개장했다.

상하이 남경동로 NJE800, 베이징 3리툰과 상하이 회해 중로 등 3개의 브랜드센터에 이어 독일 브랜드는 중국 시장에서 또 중요한 기함점이다.

이 플래함점은 중산5로와 북경도로의 교계처에 위치해 원시의 기루 건축 양식을 보존하고 있다.

아디다스 이전의 매장 디자인과 마찬가지로 신점은 본토원소를 녹여 남월 신춘 원소와 사자 기호 등 광식 전통적인 스타일을 위주로 한다.

베이징로 플래그숍은 아디다스가 화남구 면적 1위를 차지하는 자영점, 3층 공간을 가지고 있으며, 소매점과 스포츠 체험을 하나로, 가게 안에 축구, 농구, 달리기, 트레이닝, 야외, 삼엽초, 아동복 등 전 시리즈 품종을 갖추고 있다.

현재 아디다스의 중국 시장 실체점 수는 1만 1000개가 넘는다.

독일 브랜드가 설립한 5년 계획에 따르면 202020년에는 1만2000개 실체점으로 신규 매장이 중소형 도시로 가라앉고 있다.

그들의 목표는 최소한 소형 브랜드의 중심을 가지고 있다는 것이다.

2018년 11월 아디다스가 발표한 2018재년 3분기 실적에 따르면 전 세계 매출은 전년대비 8 ~58.73억유로다.

중화시장의 증속은 26% 에 달한다. 11분기 연속 20% 를 초과했다.

이외에도 전자상들이 눈에 띄고 선상 매출이 76% 증가했다.

전업이 크게 늘어났지만 아디다스 소매 전략 고급 총감독 제임스 여자친구가 상하이 남경 도쿄 브랜드센터에서 개업할 때 회사의 업적은 고속 성장에 기여하는 채널이 여전히 선 아래, 브랜드는 중국 부처에 더 큰 면적 매장을 배치할 예정이다.

아디다스 CEO 카스파 로스테르도 "소비자가 어디 있는지 어디를 따라가야 한다. 실체점이든 아마존 등 전기상 플랫폼"이라고 말했다.

디지털화 전략 아래 실체 소매는 여전히 아디다스 채널 확장의 중점이다.

한편, 플래그숍 개막식에서 아디다스는 2019년 브랜드 테마는 여전히'창의자'로 언급한 이 브랜드는 2017년에 내놓은 마케팅 시리즈다.

이 전략을 바탕으로 아디다스는 선수와 글로벌 인사들의 협력을 강화했다.

1월 11일 아디다스 창조자 축제는 상하이에서 막 막을 내렸다.

행사에서는 독일 브랜드가 다른 지역과 다른 업종, 다른 스타일의 각계 인사, 아디다스 대변인 Angelababy, 영택타오, 중국 당대 조각예술가 임철을 비롯해 2019년 마케팅 시리즈의 조세를 이룬다.

이와 함께 광저우 신점 개막도'창업자'의 브랜드 개념을 구현하고 아디다스 (ADDDals)의 브랜드에 무극시리즈 모델을 초청하여 보좌와 본토의 조인들에게 참여해 행사를 진행하며 현장에서 남동 특색 해장 운동을 가져왔다.

2018년 아디다스는 아시아태평양 시장의 새로운 계획을 내놓았으며, 대중화구, 일본, 한국, 동남아시아, 태평양 통합 아시아태평양으로 통일된 아시아태평양 시장을 내놓았다.

이와 함께 상해는 아시아태평양 시장의 본부가 되며, 고자례는 아태구 이사총장으로 승진하고, 대중화구 이사 사장을 계속 맡고 있다.

2019년 1월 아디다스는 상해에 위치한 새 본부에 입주해 아시아태평양 시장의 새로운 계획이 한층 더 떨어지는 것을 상징한다.

저자: 나란히